關于廣播電視臺融媒體建設實踐及未來思考

王宏亮

摘要：網絡信息時代的來臨，促使新媒體應運而生，處于此種環境下，傳統媒體面臨著巨大的生存挑戰。以廣播電視臺作為代表的傳統媒體基于謀求長遠發展的目的，應該加快融媒體建設的速度，科學利用微信、微博以及軟件客戶端等不同的媒體平臺，以便發揮出新媒體的良好作用，達到創新的目的。本文通過闡述廣播電視臺融媒體建設實踐的策略，并思考了廣播電視臺融媒體的未來發展，從而有效提升廣播電視臺融媒體建設實踐工作的總體水平。

關鍵詞：廣播電視臺;融媒體建設;未來思考

前言：近些年以來，在科學技術不斷進步的推動下，使我國正式邁入了融媒體時代。基于此種形勢變化下，廣播電視臺在發展的過程當中受到了很大的沖擊影響。為了獲得可持續的發展，廣播電視臺需要重視融媒體建設實踐工作的有序開展。然而，實際上，當前國內很多地方廣播電視臺融媒體建設工作的效果并不理想，在此過程當中顯現出諸多不同方面的缺陷與不足，所以，廣播電視臺應該科學制定出融媒體建設工作的實踐方案。為此，系統思考和分析廣播電視臺融媒體建設實踐及未來思考顯得尤為必要，擁有一定的研究意義與實踐價值。

一、廣播電視臺融媒體建設實踐的策略

（一）確保內容兼容運用的科學性與合理性

對于廣播電視臺來說，為了獲得可持續發展，應該科學利用融媒體，形成更多新穎、多樣化的內容。通過將其發布到各個媒體平臺當中的方式，有利于加快廣播電視臺的發展速度。所以，應該確保內容兼容運用的科學性與合理性。借助此種舉措，可以增強廣播電視臺融媒體建設工作的效果。具體來說：第一，廣播電視臺需要不斷加大和微博、微信以及手機短信平臺等不同形式的新媒體之間進行有效融合，從而達到廣播電視臺中所報道的新聞內容和新媒體當中的新聞信息之間的緊密結合。依靠此項舉措，帶給有關編輯工作者在挖掘社會新鮮話題內容方面很大的參考與幫助。顯而易見，廣播電視臺通過運用新穎的新聞內容，能夠增加受眾群體的數量，有利于廣播電視臺的長遠生存與發展[1]。

（二）注重增大主流媒體規模，達到共贏發展的效果

處于當前的融媒體時代環境當中，廣播電視臺為了謀求長遠的生存與發展，應該注重增大主流媒體規模，以便達到共贏發展的效果。現階段，包含了兩個方面的輿論場，依次為官方與民間輿論場。在這當中，前者不但確保了自身的科學性，而且帶給民間輿論場相應的科學思想引導。因為處于相同的社會當中，使得兩方媒體無法各自獨立，因此，應該謀求共贏發展的道路。通過將二者之間重疊的內容加以有效結合，可以進一步擴大正面的輿論場，與此同時，與當前的融媒體相關資源予以結合，完成融媒體建設工作的任務，有利于廣播電視臺的未來發展[2]。所以，注重增大主流媒體規模，可以達到共贏發展的效果。

（三）發揮出宣傳互融的實效作用

從廣播電視臺的角度來說，基于達到宣傳互融的效果為目的，具體來說：第一，應該系統分辨與掌握廣播、電視、報紙以及互聯網等不同媒介平臺各自的優勢、劣勢。其中，廣播凸顯出快的優點;電視則以直播作為核心功能;報紙的便捷性一直十分明顯：互聯網媒體體現出一定的開放性，不再受到時間、空間等因素的限制。在融媒體有效凸顯出不同媒介平臺各自的優點的過程當中，對廣播電視臺的長遠發展和進步十分有益。借助宣傳互融的方式，可以促使廣播電視臺的融媒體建設工作得到真正地落實。所以，對于廣播電視臺而言，需要充分發揮出宣傳互融的實效作用。依靠此項有效的舉措，可以使很多廣播電視臺的宣傳途徑得到進一步拓寬，對廣播電視臺逐漸形成相應的媒介品牌十分關鍵，擁有很大的實踐價值[3]。

二、廣播電視臺融媒體發展的未來思考

對于融媒體來說，習主席首次在會議上提出來，從其講話的內容當中，不難獲知，廣大廣播電視臺工作者應該不斷關注網絡技術帶給媒體的作用和影響情況。尤其在最近幾年，我國的網絡技術、信息技術的發展速度非常迅速，在全國范圍內，很多的地方廣播電視臺都開設了官方微博、微信公眾號等。不過顯然還需要進一步加快速度，難以滿足廣播電視臺進行融媒體建設工作的要求。所以，雖然目前大部分的廣播電視臺開展的融媒體建設工作依然屬于發展初期，從未來的發展角度而言，應該不斷總結曾經的教訓，積累更多的實踐經驗。換言之，廣大廣播電視臺進行融媒體建設工作的過程當中，應該擁有一定的前瞻思想，充分發揮出融媒體的良好作用。

現階段，一些地方廣播電視臺構建了相應的融合媒體管理平臺，實現了廣播電視臺當中策、采、編、發、評、管以及存等不同業務之間的互通與資源共享，以便帶給廣播電視臺相關業務的開展更多的技術技支持和借鑒。從未來發展的視角來說，全國范圍之內的廣播電視臺應該密切結合媒體融合的發展勢態情況，進而科學改進和優化廣播電視臺所構建的融媒體管理平臺中的各項功能，使得相關業務的步驟更加科學，并且借助云計算、大數據以及人工智能等方面的先進技術，一方面，科學利用多租戶管理制度的作用，完成升級相關系統與擴容的任務;另一方面，加快構建處于可控范圍內的媒體融合云的速度，進而帶給相關融媒體機構更加優質的服務與幫助，以便達到主流媒體和相關融媒體中心機構之間資源信息的共享效果。

結論：從此次論文的闡述和分析當中，可以獲知，系統分析與思考廣播電視臺融媒體建設實踐及未來思考顯得尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。本文通過闡述廣播電視臺融媒體建設實踐的策略：確保內容兼容運用的科學性與合理性、注重增大主流媒體規模，達到共贏發展的效果、發揮出宣傳互融的實效作用，并思考了廣播電視臺融媒體的未來發展。希望此次研究與分析的內容和結果，能夠得到有關廣播電視臺工作人員的關注與重視，并且從中獲取相應的啟發和幫助，以便增強廣播電視臺融媒體建設實踐工作的效果，進而推動我國廣播電視臺融媒體建設事業的可持續發展與進步。

參考文獻：

[1]楊瑞紅.蘭州廣播電視臺融媒體建設實踐 及未來思考[J].廣播電視信息，2019，174（109）：180-187.

[2]田志友，周元敏，田雨.地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考[J].今傳媒：學術版，2019，120（115）：133-134.

[3]彭庭波.縣級廣播電視臺融媒體發展的實踐與思考[J].新聞研究導刊，2019，110（116）：190-197.