筑牢團宣新媒陣地 拓寬思政教育路徑 助力青年成長成才

蔣好著 栗浩亮

摘 要：文章對云南師范大學團委新媒體平臺——“云南師范大學團委”微信公眾號（以下簡稱“云師團委公眾號”） 2017～2018年的主要推文進行深入剖析，探究其管理模式和運營機制，歸納其在大學生思想政治教育工作方面的舉措，旨為高校團宣思政教育工作提供一些理論依據和實踐指導。

關鍵詞：團宣;新媒體;思政教育;微信公眾號

高校思想政治工作關系高校培養什么樣的人、如何培養人以及為誰培養人這個根本問題，關系到中國特色社會主義事業是否后繼有人。當代大學生成長于網絡信息時代，熱衷于網絡社交，新時代思政教育要想被大學生接受，必須要充分利用新媒體新技術。

高校共青團是開展大學生思政教育工作的重要部門之一，隨著新媒體時代的到來，思政教育工作的陣地也發生重大變遷，各類新媒體平臺（微信公眾號、微博等）已逐步成為思政教育的新陣地，因此，依托新媒體平臺開展大學生思政教育工作顯得尤為重要。

2014年10月13日，“云師團委公眾號”正式開通運營。目前，已發展成為一個擁有30000多名粉絲的校園新媒體平臺，運營期間，一直秉承“引領云師青年思想，聚焦云師青年視角，凝聚云師青年力量”的運營理念，為廣大師生提供精彩的校園文化資訊。運營至今，公眾號成效顯著，榮獲多項榮譽，其中，2017年至今，連續在中國青年報社、中國高校傳媒聯盟聯合舉辦的“校媒·全國高校新媒體評選”活動中獲獎（2017年榮獲“十佳運營創新獎”、2018年榮獲“優秀原創內容獎”）， 這是云南高校實現在該評選活動中獲獎零的突破，也是云南省唯一一所連續兩次榮獲表彰的高校。

一、云南師范大學團屬新媒體宣傳陣地建設的模式探析

“云師團委公眾號”自運營以來，一直秉承自身的運營理念，不斷摸索建設模式，努力做到回應青年關切、激勵青年成長、引領青年發展。

（一）強化信息交流，堅定政治站位，夯實思政教育基礎

目前，新媒體宣傳陣地的信息傳播方式主要有“一對一”、“一對多”、“多對一”、“多對多”等形式，“云師團委公眾號”采用的是“一對多”的“雙向”信息傳播方式。“一向”是“授業”，即公眾號將高校思想政治理論教育倡導的價值觀念通過多種形式的推文傳輸給“粉絲”，以達到思想引領的育人功效;“二向”是“解惑”，即在公眾號上開通評論功能，定期精選積極正面、符合當下實際情況的精彩留言，以“解惑”互動的方式來深入了解“粉絲”的心聲，進而提高公眾號的凝聚力和向心力。例如：“云師青年大學習：《梁家河》系列推文”（2018年8月14日-8月17日）、“習近平總書記關于青年工作的重要思想指引下奮勇前行——一論學習貫徹習近平總書記同團中央新一屆領導班子成員集體談話時的重要講話精神”（2018年7月6日）、“當好黨的助手和后備軍——二論學習貫徹習近平總書記同團中央新一屆領導班子成員集體談話時的重要講話精神”（2018年7月9日）、“政治性是共青團第一位的屬性——論政治建團”（2018年8月1日）等。

（二）注重團訊傳播，彰顯校園風采，拓寬思政教育路徑

“團訊”顧名思義即共青團的新聞資訊，包括共青團重大活動咨詢、倡議、文件、通告等。“云師團委公眾號”開設有團訊專欄，在每次開展的重大團學活動前都進行積極有效的宣傳預告，以吸引廣大青年師生積極參與到學校校園文化建設中來，固定的板塊不僅獲得廣大師生的認同感，也拓寬了思政教育路徑。例如“團訊|中共中央國務院印發《中長期青年發展規劃（2016—2025年）》”（2017年4月14日）、“團訊|愿你度過災難，歸來仍會晴天—致全校同學、各學生組織媒體平臺的倡議書”（2017年8月11日）、“團訊|云滿芳華·樂動師大——云南師范大學第32屆校園歌手大賽總決賽（倒計時2天）（2018年11月28日）、“團訊|熱烈迎接云南師范大學第二次社團代表大會”（2018年12月22日）等。

（三）突出原創推送，融合創新理念，增強思政教育效果

在信息時代，共青團發布的任何信息都有可能被淹沒，沒有達到傳播主流意識形態的作用。只有加強信息本身質量的提升，用青年學生所喜聞樂見的語言進行話語方式傳播，在選題熱度、標題塑造、文案編寫、圖片處理、音頻視頻制作過程中加入符合時代、接地氣的元素，加強原創，才能保持達到教育的效果。“云師團委公眾號”牢牢把握這系列要點，原創推出“青團關注”、“悅讀云師”、“悅聽師大”等欄目，提高公眾號認知度，打造具有云南師范大學特色的精彩圖文、音視頻，獲得受眾的認同感和同行的借鑒。例如“師大記憶|從你的2016路過”（2017年1月1日）、“云師版《成都》：在那場青春的校園里 我從未忘記你”（2017年2月28日）、“云師版《春風十里》這一次，我們把師大唱給你聽”（2017年9月29日）等;2018年11月14日，又開設“云師晚安”專欄，開展以“學生讀美文”、包含“音、圖、文”形式的系列推文。

（四）加強校院聯動，聚焦關注熱點，提高思政教育水平

“云師團委公眾號”除進行校級活動宣傳外，還密切關注各學院熱點動態，定期在公眾號上經常推送各院級重大活動咨詢，形成了校園重大咨詢校院兩級上下聯動宣傳的機制，以擴大院級熱點影響力，達到了良好的宣傳教育效果。如“大趴云師美術學院2017屆畢業生作品展”（2017年3月2日）、“團訊云南書法院成立暨劉新德書法展”（2017年4月20日）、“學院致敬西南聯合大學在昆建校暨云南師范大學建校80周年校慶系列推文”（2018年9月19日-10月28日）、“榜樣|歷史與行政學院陳康分享在學經驗”（2018年11月25日）、“經濟與管理學院成功舉辦馬克思主義者培養工程第二期團宣骨干培訓”（2018年11月27日）、“旅游與地理科學學院圓滿舉辦2018級迎新晚會”（2018年12月9日）、“化學化工學院成功舉辦第二屆漫畫化學大賽”（2018年12月10日）等。

二、筑牢團宣新媒體陣地、拓寬思政教育路徑的策略建議

相比單一的傳播形式，以圖文、音頻、視頻為主的推文具有更豐富的內容形式和更直觀的情景展現，配合運用一些運營策略，能夠傳達更多的價值信息和產生更深刻的情感共鳴，進而達到共青團思想引領的作用。

（一）凸顯個性化的運營格局

“云師團委公眾號”著力打造個性化、標簽化、模塊化的運營模式，讓讀者一眼就能在海量信息中識別出這是“云南師范大學團委”的專屬推文，同時，推文頁面頁首為“云師青團+與你相遇，好幸運”的關注提示以及頁尾以校園標志性建筑“三校碑”圖片、“云南師范大學團委”字樣、“引領云師青年思想，聚焦云師青年視角，凝聚云師青年力量”為理念的文字等構成的具有文藝氣息的圖片，更彰顯出公眾號的專屬性。

（二）組建專業化的運營團隊

專業化的微信公眾號運營，一定需要專業化的隊伍。當下，新媒體的運營和傳播需要的是一批具有知識面廣、專用技術過硬、有獨特運營理念的專業化運營團隊。“云師團委公眾號”主要由云師青年新媒體中心負責運營，該團隊成員都是從全校范圍內公開招募選撥相關專業的人才，并通過后期的專業化訓練，已逐步成為一支專業化的共青團新媒體運營隊伍。

（三）打造原創性的精品推文

在當下信息泛濫的時代，同質化內容不僅沒有任何新意與價值，還會讓受眾產生厭倦心理。團屬新媒體作為高校思政教育的主陣地之一，既要傳遞“有價值”的信息，又要牢牢抓住青年學生心理，這不僅要在版面設計等方面下功夫，更重要的是以內容為主，“內容為王”的時代永遠不會過時，做原創、推精品。

三、結語

微信公眾號作為當下高校共青團思想引領的重要團屬新媒體平臺之一，既要面要講政治，又要有特色。在面對廣大青年學生的目標群體時，要在選題的設置、內容的創新、言語的表達等方面不斷摸索，以形成獨特風格，在迎合受眾心理的同時，以最大限度達到思想引領的作用，這無疑是一項需要長期實踐探索的工作之一。

參考文獻

[1] 韓曉東.共青團利用新媒體話語傳播方式引導青少年研究[J].河北青年管理干部學院學報，2017（03）.

基金項目：文章系云南師范大學2018年黨建、思想政治工作研究課題項目《新時代高校團屬新媒體平臺建設在推動高校學生思想政治教育工作中的實踐研究——以云南師范大學為例》階段性成果。

*通訊作者：栗浩亮（1988- ），男，漢族，山西晉城人，碩士研究生，講師，云南師范大學團委組織部部長，研究方向：大學生思想政治教育。