脫口秀解說，讓國寶名碑“活”起來

依江寧

受新冠肺炎疫情影響，2020年年初全國博物館悉數閉館。但這并不影響大家去博物館“云春游”，許多博物館從線下走到線上，從虛擬展廳走向直播平臺。登場博物館的名氣一個賽過一個，有“人氣王”甘肅省博物館、蘇州博物館、良渚博物院，有帶網友揭秘遠海古沉船的中國（海南）南海博物館，還有首度開啟官方直播的布達拉宮。

白雪松在講解中

然而，誰能想到，僅派出一名講解員在家對著手機講了兩小時脫口秀的西安碑林博物館，摘得直播人氣冠軍，收獲511.4萬點贊，超過另外五家博物館獲贊總和。這名講解員叫白雪松，被網友們譽為“讓我放棄李佳琦的男人”。

一段脫口秀，讓他成了講解員

中學時代，白雪松就很喜歡閱讀文史書籍，但在文理分科時，他還是聽從班主任的建議，去了理科班。大學他讀的是生物工程專業，不過興趣還是在文科上，課余時間他大多泡在圖書館里，閱讀中國上下5000年的歷史，記錄了好幾本筆記。

大學畢業后，白雪松沒有從事與專業相關的工作，而是悶在家里嘗試圓作家夢。他創作流行的網文，但寫了幾十萬字后，沒能找到任何成就感，于是決定去做一份更能發揮特長的工作。

白雪松曾是大學校園辯論賽的最佳辯手。看到西安碑林博物館的招聘信息，他換上一身西裝前去面試。面試官要求除了自我介紹，還要才藝表演。這可把白雪松難住了，“我沒有才藝，唱歌不好聽，樂器不會，能干什么？”他即興表演了一段脫口秀，內容是剛剛來博物館這一路遇到的趣事，把大家全逗笑了，結果順利被錄取。

當上講解員后，白雪松被一方方飽經滄桑的石刻吸引住了。目前，國務院規定的全國不得出國展覽的100件國寶級文物中，西安碑林博物館就擁有4件。幾個月了解下來，白雪松將碑林的歷史背得滾瓜爛熟。

因為熱愛，白雪松的講解更像是一個年輕人對愛人的傾訴。他的講解方式也比較“活”，常和游客互動，哪怕小孩子都會覺得很有意思。

直播中的白雪松

“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所！”一句話就把小朋友都逗笑了，不自覺地跟著白雪松走進大夏石馬的歷史……

直播國寶名碑，讓文物“活”起來

2020年年初，疫情防控期間，雖然博物館都閉館了，但開展“云春游”的博物館卻多了起來。從2月23日開始至3月，13家國內知名博物館分三批登錄淘寶平臺，開啟了直播“云春游”活動。作為直播界“新手”的博物館們，普遍采用了多人解說、實地直播的形式與網友線上見面。例如布達拉宮進行了歷史上首次直播，51分鐘時間里有92萬網友“云游”布達拉宮，近距離觀看了經書等館藏，并登上了布達拉宮紅宮頂層。

碑林博物館的直播間顯得“特立獨行”：晚上8點，白雪松坐在自家客廳，一個人，用一部手機和一臺iPad，開始“國寶名碑脫口秀”。他之所以獨坐家中進行“脫口秀”，是因為直播時間為夜晚，燈光光線不足，外加石碑外層玻璃反光，視覺效果并不好，而且攝像頭對碑文上的小字很難聚焦。除去文物展示方面的因素，白雪松也沒忘自我調侃：“可能領導過度信任我，或者說徹底放棄了我，一周直播了四場，其中三場是臨時通知的，只丟給我一些文物的高清圖片。”

白雪松的直播間話風清奇，成為引流利器：“李旦是六味‘帝黃丸，家里六位皇帝，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書。”“曾經每一年中央人民廣播電臺，新年倒數計時的鐘聲，就來自景云鐘。”“日本‘朝日新聞這四個字就是集的歐陽詢的字，找不到‘新，還是拿‘親和‘斤拼的。”

許多網友在走進直播間之前，或許對西安碑林博物館的興趣并不大，因為相較于其他“網紅”博物館，碑林珍藏的碑刻墓志、歷代拓本、石刻造像相對深奧與枯燥。但用白雪松的話說：“我們博物館很久前就有當‘網紅的心。”他在直播間談笑風生，把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都講活了。為什么老君像手上有個洞，銅鐘頂部已經模糊的圖案是什么，漢朝西王母畫像石的固定搭配是什么，歐陽詢和長孫無忌因為什么吵過架……從嚴肅歷史到民間趣事，白雪松都能娓娓道來。

在西安碑林博物館工作8年的白雪松，靠豐富經驗征服了線下的男女老幼，但做博物館線上主播也是頭一次，備課必不可少，一場兩個小時的直播，他需要準備兩天。像郭德綱說相聲似的，一分鐘拋一個梗，抓住大家的注意力和興趣點。首先要選擇“有梗”的文物，歷史故事、小段子不能停，實在不行，就通過演繹的方式讓講述更加生動。

白雪松的首場“脫口秀”，恰好和李佳琦于同一時段8點檔開播，很多人無意逛進西安碑林博物館直播間，竟然就舍不得走了，熱情互動，導致白雪松講足兩個小時都難以下線。最火的一場，點贊數高達511.4萬，回放超過40萬次。網友稱他為“讓我放棄李佳琦的男人”。

“下次有機會給你們講講凌波微步、全真七子、五岳劍派、降龍十八掌，這些在我們館的碑里都有。”兩個多小時的“國寶名碑脫口秀”，每分每秒都是干貨，這一波預告，讓不少網友期盼起下一次直播。

知識“帶貨”，碑林拓片受追捧

網友黃芹看過西安碑林博物館直播后，直接點了關注。在她看來，博物館直播關鍵是把館藏展品和文博知識“結合輸出”。白雪松直播時在碑帖專業領域“名場面”頻出，比如他向網友提問“柳公權為什么特別怕別人死”，答案是：“因為當時有點身份地位的人，家里死了人，都要請他去寫墓碑。” 黃芹已經購買過兩次碑帖：“直播時畫面不可能精細，但主播講解的內容激發了我的興趣，這一筆一劃之間竟然有那么多細節和故事。文物要變成人格化的IP，才能激發購買欲。”

目前，淘寶上“西安碑林博物館官方店鋪”銷量最高的是一本20元的科普知識漫畫，銷量第二的是300元的《蘭亭序》拓片。最近好幾條買家評論都明確寫著，是看了“白老師直播”“白老師指路”決定入手的。在白雪松的一場知識“帶貨”下，定價300元的《蘭亭序》拓片就售出了40余件。白雪松表示：“直播對我們來說也是教學相長的過程。別家博物館的文創品比較豐富，價格也比較親民，可以讓網友不假思索便支付購買。我們的文創品品類單一、小眾，僅有與書法相關的拓片、字帖等出版物，目前官方店鋪全部寶貝數量僅有29種。未來在文創開發上，可以差異化地經營。”據他透露，碑林博物館的文創打造已經提上了日程。

關于未來的規劃，白雪松還大開腦洞想過一種玩法：把碑林博物館所有文物做成“簽”，他直播中隨機抽取，由觀眾決定是否愿意聽。

圖片由本文作者提供? ?編輯 鐘健 12497681@qq.com