淺析在“ID”精神下的商業空間—花鳥宜家

別致 喬會杰

【摘 要】電子商務成為主流的情況下，為各大商場尋找新的商業模式，宜家模式的成功經驗，與花鳥市場升級換代需求的結合。

【關鍵詞】電子商務;體驗消費;宜家模式;花鳥市場;建筑空間

十三五建議”提出：拓展網絡經濟空間。實施“互聯網+”行動計劃。完善電信普遍服務機制，開展網絡提速降費行動，超前布局下一代互聯網。回頭再看看身邊的各種不同的商業場所。商場、超市、酒店、市場等各種不同類型相同等級規模的進行比較，相同類型不同規模等級的進行比較，最后我們發現即使在網購時代，花鳥市場依然是人頭攢動的，說明了人們對花卉、蟲鳥等寵物的熱愛，客流未減退，但是傳統的花鳥市場依然存在很多問題，消防隱患，交通阻塞等一系列問題，市場的整頓和升級迫在眉睫。

IKEA是專業超市的很好榜樣，幾十個樣板間將宜家內部的幾千種產品組合起來，一樓一改以往的珠寶、腕表獨占的現象（在商場里除了高檔商品其他店鋪付不起租金）改造成了大型的倉儲空間，二樓樣板間、餐飲空間，三樓單品展示體驗，然后直接到一樓的倉儲空間控制住了人流動線，體驗空間立體感強，留得住人！吸引人！控制住了客流量。

宜家的成功不是偶然的，成功的要素有以下幾點

1.情境性——這個情境性反映在認識可以充分參與的，許多家具賣場也是參照樣板間的模式進行擺放，但是不能做不能躺都包著包裝紙，這樣的情景模式就大打折扣，而宜家所有的東西都是真實可用的，所以花鳥宜家里邊的樣板間也是一樣不是做成展品束之高閣，而是要讓消費者和他親密接觸，這樣才更容易發生消費。``

2.倉儲——一個空間體驗，一個空間倉儲，大型組裝，自助取貨，感覺很專業，有富有浪漫色彩。

3.交流——里邊也有餐飲空間，各種大商場里邊的餐飲空間都不再是單純的餐飲空間，人們去也并不是說明做的好吃，而是大家確確實實需要一個交流的平臺，一般商場變成餐飲交流為主，買東西相當于捎帶腳的事情，而在花鳥宜家里邊體驗購物為主，餐飲加入就叫做錦上添花。

綜合上面講述的花鳥市場和宜家兩個商業空間可以得到以下有利條件：

1.換鳥市場始終欣欣向榮，沒有衰竭

2.許多花鳥市場升級換代是必然的

3.花鳥市場很大一部分是大棚、活動板房不是建設用地，手續不全，無保障

4.花卉園林等公司在過去若干年發展態勢還是良好的，有經濟實力，能夠承擔租金，也更需要良好的展示空間。

由此可見，我們將花鳥市場和宜家嫁接起來，是合情合理，符合互聯網時代要求的，所以這就產生了在互聯網時代下的花鳥宜家的概念。

與普通商業場所比起來：

1.客流量絕對沒問題，

2.體驗方式更上一層樓，從蘋果手機體驗，到家居體驗，再到我們的花鳥景觀體驗

3.餐飲大家都有我們也不遜色，但不作為主體出現，和辦公，體驗售賣，三者相輔相成

4.全方位，多層次的社交交流場所，引入互聯網交友平臺，交流更便捷，更科技。

花鳥宜家的突破點：

1、花鳥市場的更新換代變成“宜家“ID版

2、樣板間情景銷售+大型倉儲空間=樣板區情景銷售+大型種植基地

花鳥宜家不僅僅是一個傳統產業的商業建筑空間，我們將“互聯網+”行動計劃這個理念融入其中。我們將互聯網產業與傳統產業相結合，將ID技術二維碼融入這個建筑商業體系中。符合互聯網時代要求的花鳥宜家是一個融農業+科技O2O交易+建筑空間設計+商業管理四部分的商業體，從消費者，經營者，政府組織三部分來說都是很有必要的。

在農業這個方面中，我們采用屋頂農場這個理念，“屋頂農場”，人們在屋頂有限空間內開辟一方園地，或種植果蔬，或養殖蜜蜂，在鋼筋水泥的城市中安享田園情懷。

在科技這個部分中，有3個部分：1、ID技術二維碼2、APP手機平臺3、O2O交易。在進入這個商業建筑后，每個人都會有一個只屬于自己的二維碼。再通過掃APP平臺二維碼進去APP界面，這時你的信息會被錄入到綜合二維碼平臺，根據你的身份、職業、喜好，等可以找到自己志同道合的朋友互相交流，而且可以通過APP進行O2O交易，完成一系列的工作。

簡單流程：注冊自己的二維碼—掃二維碼進去APP平臺—交友與O2O交易

APP手機平臺也是科技中不可缺少的，花鳥宜家這個商業建筑空間有屬于自己專屬的APP手機平臺，總界面分為幾大板塊，大板塊下面分為幾哥小版塊，方便人們更加了解我們，也符合和與科技相結合。

在建筑空間設計中，結構上我們采用框架結構，框架結構是指由梁和柱以剛接相連接而成，構成承重體系的結構，即由梁和柱組成框架共同抵抗使用過程中出現的水平荷載和豎向荷載。框架結構的房屋墻體不承重，僅起到圍護和分隔作用，一般用預制的加氣混凝土、膨脹珍珠巖、空心磚或多孔磚、浮石、蛭石、陶粒等輕質板材砌筑或裝配而成。材料裝飾上我們采用建筑外觀新型材料ECM，各種天然的石材板、人造石材板（如彩色混凝土裝飾混凝土）、復合材料板、金屬板以及各種玻璃。墻與主體結構的連接多采用柔性連接，即用螺栓通過角鋼，把幕墻懸吊掛于主體結構外側，形成懸吊掛墻，即幕墻，幕墻材料運用Low-E玻璃、具有保溫隔熱性能的鋁合金型材、真空玻璃、各種人造幕墻板材等促進了傳統幕墻產業的發展。特別是在節能、環保、降噪等技術方面取得的重大突破，在當今低碳節能的經濟大勢下注入了新的動力。建筑風格簡約風格簡約風格設計由建筑外觀沿用到室內，和諧統一。

在商業空間部分中，我們主要運用三個圈的模式進行商業管理與推廣。三個圈：生活圈、社交圈、理想圈。

3個圈的概念：就像我們的國家一樣，從無到有，基本的要求就是滿足滿足最根本的生活需求，漸漸地進行到第二部分，也就可以看到很多的購物、餐飲等加入了進來而且越做越大，但并不是大家愛吃，而是這個時候人們的基本生存需求已經滿足，那么需要的就是一個交流社交的平臺，事實上這個時候已經變了，不再是需要購物而購物，而是人們因為交流需要而發生了購物行為。第三個階段就是理想圈，也就是尊重和自我實現。

三個圈從需求上講是一路向上的，也是可以并置的是可以相互交融的，也就是說最后在我們的生活圈里，在我們的花鳥宜家里哪怕是一顆小的植物都可以融入我們的夢想我們的創作甚至變成我們社群的標志，社群交流，我們就希望我們的花鳥宜家就是生活、社交夢想三者融為一體的一個整體的體驗式生活環境，那么我們就可以一起發現一些體驗形式最好的一些店，或許是小的花店，賣魚的小攤，再或者是一些大的景觀公司，雖然規模不一樣，經營的產品不一樣但是在這些經營者的屬性上來看，都是在追求美，追求自我實現，自我夢想這樣的一群同樣有品質的人，融入在我們的花鳥宜家里，搭配上我們的體驗式購物，連接起線上線下的網，最后又三個圈的交流平臺作用，這樣也就能把他打造成一個現在今天、明天、后天甚至十年以后的一個擁有夢想的購物聚集地！

由此看來，電商時代，互聯網經濟勢在必行，在ID精神下的花鳥宜家理念也將勢不可擋。

參考文獻：

[1]《現代商業建筑設計——建筑設計指導叢書》 王曉 閆春林

[2]《新型建筑材料》 張光磊

[3]《玻璃深加工技術與設備》 趙金柱

[4]J103-2～7 《建筑幕墻》

[5]97J103-1《鋁合金玻璃幕墻》

[6]05SG110《建筑結構實踐教學及見習建筑師圖冊》

作者簡介：

別致（1993.10.09），男，漢族，遼寧大連，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：環境藝術設計。

（作者單位：大連工業大學 藝術設計學院）