電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)的融合發(fā)展：影響因素及發(fā)展策略

陳文偉

（杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 杭州 311402）

引言

2015 年 3 月 5 日，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首提“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，隨后，將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫入國策。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得以興起，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能最大限度發(fā)揮其優(yōu)勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也需要電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的融入來提高效率（劉燕，2019）。在此背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也逐步與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相融合（侯志杰，2018）。Bally（2015）對美國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行研究，結(jié)果表明傳統(tǒng)零售行業(yè)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有效促進(jìn)了傳統(tǒng)零售行業(yè)的發(fā)展。鄧延平（2016）以長江經(jīng)濟(jì)帶為例，探究了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)果表明與電子商務(wù)的融合，明顯加速了我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展。謝金瓊（2017）、顧曉濱等（2017）等人的研究也得出了相似的結(jié)論。但是，現(xiàn)有研究多以時間序列進(jìn)行實證分析，忽視了省際之間的差異性，本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開展研究。

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)融合機(jī)制分析

亞當(dāng)·斯密在《國富論》中首次將分工理論作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心研究范疇，他認(rèn)為分工能夠帶來整個社會生產(chǎn)體系的進(jìn)步。我國學(xué)者楊小凱進(jìn)一步指出產(chǎn)業(yè)部門資金的分工差異導(dǎo)致不同商品的產(chǎn)生，不同產(chǎn)業(yè)部門之間進(jìn)行商品交換，進(jìn)而帶動商品交換在效率上提高（孫文娟，2017）。同時產(chǎn)業(yè)分工也能夠促進(jìn)勞動者個人專業(yè)能力水平提高，在不同部門商品交換中，能夠促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合。參考現(xiàn)有研究對產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制分析，本文認(rèn)為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在環(huán)境融合、基礎(chǔ)融合、應(yīng)用融合、潛力融合、貢獻(xiàn)融合這五大方面（邱惠妮，2017），如圖1所示。

如圖1所示，環(huán)境融合主要是指促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合的外部環(huán)境，主要是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均消費水平等因素；基礎(chǔ)融合是指電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件，主要是指互聯(lián)網(wǎng)普及率、商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)線上零售店數(shù)量（方巍巍，2017）；應(yīng)用融合是指電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量，網(wǎng)頁數(shù)量等因素；潛力融合主要是指電子商務(wù)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ饕侵付邔＠麛?shù)量、生產(chǎn)總值年度增長水平等因素；貢獻(xiàn)融合是指電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)水平的影響，主要是二者年度產(chǎn)值占經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比重、二者年度就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)比重。電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠進(jìn)一步降低二者生產(chǎn)和運(yùn)營成本，進(jìn)而提升二者的收益（宋雪茹等，2017），能夠改善商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)能夠給電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)，從而加速二者產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

圖1 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制分析

表1 變量平穩(wěn)性檢驗

表2 協(xié)整檢驗結(jié)果

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)融合發(fā)展影響因素分析

（一）變量選取與數(shù)據(jù)來源

本節(jié)主要探究的是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要影響因素，本文將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展度作為被解釋變量。當(dāng)前并沒有公開的數(shù)據(jù)對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行衡量，參考已有研究，本文嘗試構(gòu)建綜合指標(biāo)體系對電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行衡量，主要包括電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)年度生產(chǎn)總值、商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)年度生產(chǎn)總值、互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量四個指標(biāo)（董譽(yù)文等，2017）。

研究對象為2010-2018年我國30個省份，西藏、香港、澳門、臺灣等地數(shù)據(jù)缺失，沒有納入研究范圍，以下簡稱30個省市。隨后使用SPSS22.0進(jìn)行全局時序主成分分析，將這4個指標(biāo)進(jìn)行歸一化處理，得到我國30個省市年度電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度，使用rh表示。電子商務(wù)商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有較大的關(guān)聯(lián)性，因此本文將地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為解釋變量之一，為剔除規(guī)模效應(yīng)影響，本文使用人均地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平衡量，使用pgdp表示。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展以地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施水平為基礎(chǔ)，因此本文將城市化水平作為解釋變量，使用城市化水平衡量，計算方法是地區(qū)城市人口總量占常住人口總量的比重，用city表示。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)，也是消費行業(yè)，因此與居民消費水平有關(guān)，因此本文使用人均居民消費支出總額衡量居民消費水平（惠艷，2016），用cost表示。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依靠互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為其提供融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此本文將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平作為解釋變量，使用年度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值表示，用hl表示。技術(shù)水平是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，使用地區(qū)研發(fā)投資總額衡量，用js表示。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè)，二者融合要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為基礎(chǔ)，使用第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重衡量，用cy表示。以上數(shù)據(jù)時間跨度為2010-2018年，來源于Wind數(shù)據(jù)庫、國家統(tǒng)計局和各省統(tǒng)計年鑒。

（二）變量平穩(wěn)性檢驗

為避免回歸模型出現(xiàn)“偽回歸”問題，需要對原始變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗。此外，因為本文使用的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（pgdp）、居民消費水平（cost）、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（hl）、技術(shù)發(fā)展水平（js）為絕對量指標(biāo)，為剔除異方差性，本文進(jìn)行了對數(shù)化處理，隨后進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗，結(jié)果如表1所示。表 1 中，rh、lnpgdp、city、lncost、lnhl、lnjs、cy等都不是平穩(wěn)序列，對其進(jìn)行一階差分處理后進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗，drh、dlnpgdp、dcity、dlncost、dlnhl、dlnjs、dcy 等均為平穩(wěn)序列。

表3 各變量相關(guān)性分析結(jié)果

由于rh、lnpgdp等變量符合一階單整，因此本文進(jìn)行協(xié)整檢驗，如表2所示。表2中，Kao檢驗和Panel PPStatistic、Panel ADF-Statistic、Group PP-Statistic、Group ADF-Statistic均表明rh、lnpgdp等變量之間為協(xié)整關(guān)系。

（三）變量相關(guān)性分析與模型構(gòu)建

對rh、lnpgdp進(jìn)行相關(guān)性檢驗，結(jié)果如表3所示。表3中l(wèi)npgdp與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.580且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系；city與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.280且在5%的水平上顯著，說明地區(qū)城市化水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系；lncost與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.542且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)居民消費水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系；lnhl與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.571且在10%的水平上顯著，說明地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系；lnjs與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.419且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)技術(shù)水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系；cy與rh之間的相關(guān)系數(shù)為0.447且在5%的水平上顯著，說明地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度之間為明顯的正相關(guān)關(guān)系。

本文構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型，如方程（1）所示：

如方程（1）所示，rh為電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度，c為常數(shù)項，β為回歸系數(shù)，lnpgdp為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的對數(shù)形式，city為地區(qū)城市化水平，lncost為地區(qū)居民消費水平，lnhl為地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，lnjs為地區(qū)技術(shù)水平，cy為地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平，ε為隨機(jī)誤差項。

（四）回歸結(jié)果分析

F檢驗值為18.782，豪斯曼檢驗值為37.891，二者均在1%的水平上顯著，因此本文選擇固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表4所示。表4中，lnpgdp與rh之間的回歸系數(shù)為0.837且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.837個百分點；city與rh之間的回歸系數(shù)為0.345且在5%的水平上顯著，說明地區(qū)城市化水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)城市化水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.345個百分點；lncost與rh之間的回歸系數(shù)為0.653且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)居民消費水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)居民消費水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.653個百分點；。lnhl與rh之間的回歸系數(shù)為0.157且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)展水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.157個百分點；lnjs與rh之間的回歸系數(shù)為0.372且在1%的水平上顯著，說明地區(qū)技術(shù)發(fā)展水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)技術(shù)水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.372個百分點；cy與rh之間的回歸系數(shù)為0.518且在5%的水平上顯著，說明地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平提升能夠帶動電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升，具體而言是地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.518個百分點。

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)融合發(fā)展策略

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在環(huán)境融合、基礎(chǔ)融合、應(yīng)用融合、潛力融合、貢獻(xiàn)融合這五大方面，二者融合能夠降低成本、提高收益、改善結(jié)構(gòu)、加速創(chuàng)新。本文構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型探究電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合的主要影響因素，結(jié)果表明：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.837個百分點；城市化水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.345個百分點；居民消費水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.653個百分點；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)展水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.157個百分點；技術(shù)發(fā)展水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.372個百分點；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平每提升1個百分點，能夠促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度上升0.518個百分點。

表4 個體固定效應(yīng)

為提升電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度，提出以下幾點政策建議：第一，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升能夠明顯地促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度提升。為此，我國政府應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，同時加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，防范化解經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升（王浩澂等，2015）。第二，加大技術(shù)研發(fā)力度，推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。技術(shù)研發(fā)水平提升能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度提升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對二者融合度提升也具有正向促進(jìn)作用。為此，中央和地方政府應(yīng)該加大在技術(shù)研發(fā)方面的投資力度，特別是注重互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的研發(fā)，推動我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。第三，完善收入分配，提升居民收入水平。居民消費水平提升能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)融合度提升，因此我國應(yīng)該積極地完善收入分配政策，提高居民收入在二次收入分配中的比例，從而促進(jìn)居民消費水平提升。