年輕人喜歡，傳統(tǒng)風雅才能“走出去”

出鏡：韓寒

80后，“戲?qū)毭取逼放苿?chuàng)始人，“戲”就是指中國戲曲，“寶”代表文化的瑰寶，“盟”則是指傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的融合，以動漫文創(chuàng)為載體推廣傳統(tǒng)戲曲文化，讓秦腔這項古老藝術(shù)走出國門。

風雅標簽：文創(chuàng)

人物關(guān)鍵詞：秦腔IP“走出去”

心得分享：年青一代對傳統(tǒng)美學的欣賞，其實是一種民族文化自信的表現(xiàn)，用現(xiàn)代創(chuàng)意演繹傳統(tǒng)風雅，是趨勢也是一種傳承。

秦腔，慷慨激越，在秦地綿延三千年不絕。賈平凹曾說：對于秦腔，愛者便愛得要死，恨者恨得要命。秦腔古調(diào)獨彈，毫無潮流滋味，當代年輕人很難接受。有位80后動漫人選擇逆流而上，帶90后團隊開啟了對古老秦腔全方位時尚包裝的模式。這支不知秦腔為何物，摸著石頭過河的團隊，用秦腔元素開發(fā)出品類豐富的動漫產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很快登央視、出國門，“霸占”著機場、高鐵站、旅游景點的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)。秦腔國漫的潮流范兒，已成城市一景，令人嘆為觀止。

童心不泯，熱愛動漫不止

西安戲?qū)毭绕放苿?chuàng)始人韓寒，與許多80后一樣，從小沉浸在動漫、游戲里，常被老師和家長訓斥，但愛好動漫的心一直沒有變。

二十年前，國內(nèi)還沒有大學開設(shè)動漫專業(yè)，韓寒只能選擇近似的環(huán)藝設(shè)計。好在畢業(yè)后，他很幸運地獲得了心儀的工作，進入北京一家中美合資的游戲公司擔任美術(shù)設(shè)計。這份工作讓他了解到各國人千差萬別的工作及思維方式，體會到中國傳統(tǒng)文化的美，也認識到美國動畫風靡的根本原因：典型美國文化充斥著各國年輕人的生活和思想，美式生活美學通過文化產(chǎn)業(yè)在全球傳播。

令人欣喜的是，2008年至今，國人逐漸轉(zhuǎn)變了對傳統(tǒng)文化的認識，從批判、到反思再到有選擇的傳承，年輕一代轉(zhuǎn)變得尤為明顯，從對西方生活美學欣賞，轉(zhuǎn)變?yōu)閷χ袊蠲缹W的自信。國風也逐漸成為一股新的潮流，國外的許多動漫作品也越來越注重加入中國元素和中國古典故事的情節(jié)。

“吃螃蟹”的人，想把傳統(tǒng)大變樣

盡管中國風刮得強勁，但年輕一代真正關(guān)注秦腔、理解秦腔的人只是鳳毛麟角，將秦腔元素打造成一個時尚的文創(chuàng)品牌，更是前無古人的事情，韓寒以極大的勇氣“吃了第一只螃蟹”。

讓喜歡動漫的人愛上秦腔，聽起來就像天方夜譚。

一個偶然的機會，韓寒跟著易俗社前任社長冀福記走進百年易俗社劇場，臺上正在復排秦腔名劇《雙錦衣》。“天寒地凍，劇場里沒開空調(diào)，開始之前我就在想怎么禮貌地早點離開，但直到兩個半小時的彩排結(jié)束我都沒走，我覺得好萊塢電影都不能讓我在這么冷的地方堅持兩個半小時。”韓寒說。

百年老字號易俗社之名劇，出自民國時期一批著名文人之手，手、眼、身、法、步一招一式法度嚴謹，衣飾精致耀目，戲詞典雅考究，其豐厚文學底蘊更是百年劇社一絕。用現(xiàn)代眼光去欣賞，秦腔古老的文化符號鮮明且妍麗，熠熠閃光。韓寒感慨：“其實戲曲是有其獨特魅力的，我對比了我們傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲劇目和好萊塢大電影，發(fā)現(xiàn)很多核心內(nèi)容是一樣的，都在強調(diào)忠誠、愛情、親情、友情、正義戰(zhàn)勝邪惡，只是表現(xiàn)形式不同而已。那么我能否用我最熟悉的動漫來講述戲曲的故事呢？這個想法得到了秦腔界很多老前輩的支持，然后誕生了動畫片《漫賞秦腔》和戲?qū)毭似放频奈膭?chuàng)產(chǎn)品。”

將秦腔打造成潮牌，被群嘲“瘋了”

將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成時尚，聽起來挺炫酷，但韓寒的投資人以及團隊對秦腔和傳統(tǒng)文化的接受過程極為漫長。幼年韓寒愛好動漫，老師和家長嫌棄他不主流，訓斥他;而立之年選擇秦腔做動漫，投資人和團隊嫌棄他守舊，群嘲他。

天平在搖擺，內(nèi)心更堅定。在做秦腔動漫和文創(chuàng)之前，韓寒在公司員工和同行朋友眼中還算比較有流行嗅覺的人。2019年，“不倒翁小姐姐”是最火的城市網(wǎng)紅，韓寒在熱點之初就迅速簽下“不倒翁”的卡通形象和文創(chuàng)的IP授權(quán)，并在一個月內(nèi)推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，很多同行都吃驚于他這個速度。“但是決定做秦腔動畫的時候，員工跟投資人給我傳遞兩個意思，‘你老了或者你瘋了，我說那尊敬老人，咱們干吧。于是將一群85后90后‘強推上了這條路。”韓寒說。

理想豐滿現(xiàn)實骨感，將秦腔打造成潮牌的理想很宏大，真正做出完整的系列形象太難。當動漫潮人們遇到百年前故紙堆里的秦腔，簡直一頭霧水，日日崩潰。韓寒說：“90后動畫師覺得秦腔太緩慢，沒有節(jié)奏感，對程式化表演完全不懂，因此效率很低。最頭疼的是場景制作，因為人物、身段、動作還有參照對象太難想象了，戲曲舞臺的場景全是虛擬的，一桌兩椅可以模擬無數(shù)室內(nèi)場景，但是動畫片需要展示完整的環(huán)境。許多劇目年代來源連老藝術(shù)家也說不清，場景建模師只能各種找資料反復制作、修改，那段時間整個制作團隊的眼神都是幽怨的。但最終，動畫片《漫賞秦腔》在央視順利播出了，也取得了火爆的反響。”

韓寒作為動漫人推廣秦腔，歷時五年。戲?qū)毭葟耐纯嗄ズ系阶呒t西安、再到走出國門，僅用五年，多次赴中國北京、上海、香港及泰國參加國漫展、白玉蘭頒獎典禮、中泰電影節(jié)等大型文化活動，在諸多展會中大放光彩。五年里，戲?qū)毭戎圃斓拿劝嫱鯇氣A、薛平貴、楊貴妃、唐明皇塑像屹立在大唐不夜城迎接海內(nèi)外來客，制造的各種造型文創(chuàng)產(chǎn)品在機場、高鐵站、旅游景區(qū)隨處可見。那些憨態(tài)可掬的秦腔小人兒，正在成為西安的一張萌版名片，正如韓寒所預期的，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品承載著傳統(tǒng)文化，用年輕人喜歡的形式“講好中國故事”，傳統(tǒng)風雅也隨之“走出去”，并將走到更遠的地方。