簡析民間印染藝術在產品包裝設計中的應用

付 強

（青島酒店管理職業技術學院，山東青島 266100）

我國民間印染藝術的由來歷史悠久，在我國各個朝代中都表現出不同的人文歷史、社會風俗。隨著時代的不斷發展，我國民間印染藝術漸漸的變成了具有應用技術屬性的傳統民族文化，在整個發展過程中由有形轉變為無形，從物質轉化為精神，從一種技術提升為一類藝術。產品的外觀包裝在整個營銷環節中至關重要，它直接影響到市場消費者的心理，在產品包裝設計中融入民間藝人元素，不但有利于宣傳我國傳統文化，還可在對外貿易中彰顯中國特色，讓產品的附加值得到增加[1]。

1 我國民間印染藝術的歷史由來

我國民間印染藝術的歷史由來已久發展，至今已有幾千年的文化歷史。作為我國傳統文化的重要構成成分，民間印染藝術起源于周朝，當時的手工業技術工藝十分成熟，有專門為皇室提供印染制品的機構；到了春秋戰國時代，印染技術又取得了進一步突破，將藍草作為染料來印染；在秦漢時期，民間印染技術由于時代的穩定性，其發展更加鼎盛，基礎更加扎實，這一點可以從考古發掘的漢代服飾中體現，其手繪工藝和印花技術堪稱一絕，同時期的西南地區蠟染印染藝術也獲得了很大程度的發展；隨后的盛唐時期，我國民間印染藝術到達頂峰，品種豐富多樣，工藝技術也精巧絕倫，各大階層都以穿戴扎染服飾作為流行趨勢；到了宋朝，我國傳統印染技術的使用設備得到更新和發展，因此印染的圖案、花樣更加豐富，民間印染作坊的規模也逐漸擴大，染料品種更是多種多樣只識。直至近現代，由于西方流水線機器生產運作的影響，我國民間藝人產品的市場占比逐年下降，由于其生產效率低下，致使我國民間藝人技術遭受前所未有的打擊。改革開放以來，我國重新重視民間傳統文化，對民間印染技術進行了大力保護，并將蠟染、扎染等印染技術列入國家非物質文化遺產名錄，讓各類印染技術實現和現代技術工藝的融合并被廣泛用于各領域，希望通過保護性措施，讓我國民間藝人藝術重新煥發生機，綻放魅力[2]。

2 民間印染藝術在產品包裝設計中的應用

產品的綜合質量是保障其市場認可的關鍵因素，而包裝設計則是影響產品綜合質量的關鍵因素之一，會直接決定產品在市場中的消費定位和檔次。由于我國長期以來受到傳統文化的熏陶和影響，在過節訪友時期選擇禮品時更加注重產品的外觀包裝，再加上我國“一帶一路”建設的發展和實施，“一帶一路”地區和國家也對中國的產品需求量有所增加，在產品包裝設計中融入民間藝術，對于傳播我國民族文化、彰顯“中國元素”有重要作用[3]。

2.1 產品包裝設計中對扎染藝術的使用

作為傳統手工印染技術之一，扎染是通過包扎、捆扎、縫扎等方式使得面料被壓實，進而導致染料在改部分區域難以滲透，從而達到防染的目的，而其余部分則可以進行染色，完成不同的圖案和色彩暈染。扎染這門藝術元素在進行產品設計時，保留了其文化特征和藝術特點，并主動與其他傳統藝術文化結合，凸顯產品藝術性和功能，使得整個產品的檔次有所增加，比如圖一所示。

圖一

從圖一a中可以看出，將扎染藝術應用到食品包裝設計中會讓整體食品包裝凸顯大氣、簡約感，也讓食品本身綠色天然的特征得以體現，充分展現了產品的優勢；圖一b中可以看出，將沾染藝術元素運用到食品包裝設計中并結合水墨元素，重視包裝的材質和工藝，并利用鏤空工藝來凸顯扎染藝術的整體形態，使得整個包裝設計樸實無華，讓扎染藝術作品充分展現其特點，對整個包裝盒做出裝飾，從而表現出強烈的民族風格[4]。

2.2 產品包裝設計中對蠟染藝術的使用

蠟染這類印染手工藝起源于我國西南地區的少數民族，該染色工藝是用蠟刀沾取蠟液或蘸蠟筆在白布上進行圖案設計，等到蠟冷卻后會產生很多龜裂，此時再將白布放入靛缸中上色，最終會形成一種既有圖案又有色彩的設計。在產品包裝設計中，運用那人技術，不但能凸顯我國民族所有的文化特色，還能提高包裝內涵，實現對我國傳統的蠟染技術的傳承與發展，比如下圖圖二所示。

圖二

在圖二a中，將蠟染技術應用于精品大米禮包中，讓包裝的整體結構造型獨特新穎，而且這種外包設計讓大米的重量均勻分布與兩側，實現了對大米的提拎或肩扛，這種包裝設計簡潔大方，利于挪動。將蠟染技術應用于包裝表面，用一條魚的造型呼應了我國傳統俗語中的“年年有余”，寓意吉祥，在精品大米外包裝利用傳統文化工藝技術進行裝飾，更能突顯精品大米的顯著特點，整體包裝簡潔大方，凸顯文化特色，別具風格[5]。

圖二b的蠟染藝術包裝設計是將蠟染藝術元素應用于產品外包裝，這類蠟染傳統圖案來自于少數民族苗族，給人一種簡樸大方、回歸本真的感受，更能彰顯蠟染藝術工藝的獨特魅力。

3 包裝設計中應用民間印染藝術時出現的問題和發展趨勢

3.1 出現的問題

目前，我國非常重視民間傳統文化藝術的傳承與發展，將民間印染技術應用到產品包裝設計中也是傳承與發展的重要方式之一，但在該過程中也會出現一定的問題。第一，產品包裝設計中，運用民間印染技術會增加產品的生產成本，比如薯莨染色藝術制成的莨綢，這種面料成本高昂，會讓部分消費者權衡產品本身價值后放棄購買，致使銷量不高，因此在進行產品包裝設計時，必須重視產品消費對象，從而合理選擇包裝材料；第二，在產品包裝設計中，運用民間印染藝術的風格比較片面，由于民間印染藝術在長期發展以來其風格相對單一化，若設計師沒有對民間藝術有充分的理解和詮釋，則很難在產品包裝設計時體現其吸引性和獨特性，導致設計風格缺乏內容，所以產品包裝設計師要充分理解民間藝人藝術的文化和歷史，并結合其他藝術形式豐富我國民間印染藝術的品類；第三，將民間藝術應用于產品包裝設計中進行產品推廣時，過于重視產品包裝的文化價值而忽視了產品本身的內涵與價值，所以包裝設計師在進行產品設計和產品本身價值的權衡時要做好兩者的銜接，既要凸顯出民間藝人藝術的屬性，更要體現出產品本身的價值。

3.2 發展趨勢

隨著我國社會主義快速發展，人民生活水平的不斷提高，消費者在購買產品時對于產品外觀包裝的要求也在逐漸增加。因此，需要注意第一點，產品包裝設計師要凸顯民間藝術的文化特性和美感，將民間藝人技術與現代外包裝設計有機結合，積極探索新的包裝設計形式；第二，由于互聯網購物對實體經濟的影響，也要重視產品包裝設計滿足互聯網購物消費群體的需求，由于互聯網購物時消費者無法確實把握商品的質量，更多是依靠產品的外包裝和文字信息，因此產品包裝設計師在進行包裝設計時要減少對消費者的誤導，利用民族印染藝術提高包裝內涵；第三，充分融合民間印染藝術與其他藝術形式，創新優化產品包裝設計，提高產品包裝美感。

4 結語

綜上所述，為了讓我國傳統民間文化藝術煥發新的生機，得到傳承與發展，將民間印染藝術運用到產品包裝設計中可以有效增加產品的文化內涵，在確保產品本身質量的前提下進行包裝風格的創新與發展是增加產品內涵的重要表現。受到互聯網購物方式的影響，需要對互聯網購物的產品包裝改善設計，從而滿足消費者需求。此外，將民間藝術與其他藝術形式相結合進行產品包裝設計，也讓我國帶有“中國元素”產品走向國際市場奠定了基礎。