茶思中的犍為文廟視覺及文創(chuàng)產品設計—“潮天獸”

青曉暢

（成都理工大學工程技術學院，四川成都）

1 設計調研與分析

1.1 特點分析

朝天獸石刻外形極富線條美，抬頭挺胸，張嘴呲牙吐舌。因為都以揚天的姿態(tài)，所以名為朝天獸，寓意著：學子要行萬里路，讀萬卷書。也被認為是“龍生九子”。它們在拜臺四周威風凜凜，守護著學子們平安吉祥、及第登科。

1.2 犍為文廟視覺及文創(chuàng)產品的發(fā)展策略及需求

犍為文廟現(xiàn)在缺少IP形象設計，產品包裝盡管直截了當?shù)爻尸F(xiàn)了犍為的特色，但缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式單一。在再設計中，要以全新的形象通過文創(chuàng)產品為載體且要符合：外觀好、實用性強、有內涵等特點。成功引起消費者的興趣，成為新亮點和新賣點。

1.3 曲阜文廟和犍為文廟文創(chuàng)產品的調研對比

第一，在文化活動上不相同。犍為文廟每年會舉辦各種儒家傳統(tǒng)禮儀活動和祭祀。而曲阜文廟還會有樂舞藝術，結合音樂舞蹈等藝術形式進行創(chuàng)作。

第二，在視覺形象設計中，犍為文廟缺少了這部分設計。曲阜文廟的視覺形象提取傳統(tǒng)瑞獸形象加入樂舞藝術的融合再設計，注入祥瑞的文化寓意；提取孔子形象為元素，將其卡通化，既保持了傳統(tǒng)形象還煥發(fā)了新的特色。

第三，在文創(chuàng)產品的形式上，曲阜文廟在保持傳統(tǒng)文化的原則下懂得與時俱進，有賞心悅目，惹人喜歡的玩具擺件等。而犍為文廟在這方面卻極為欠缺，大多都是采用文字直接應用在工藝品和產品包裝上，沒有經過再設計，形式比較單一刻板。

1.4 朝天獸石刻形象分析

眼睛部分都瞪著圓圓的眼珠子，威風凜凜，眼眶上有波浪式的紋樣；鼻子都是統(tǒng)一的半梅花狀，外擴；張嘴，呲牙，吐舌。鬃毛和尾部的毛貼在背部和后側；有的石刻側邊還有各種花型的紋樣；統(tǒng)一以揚天的姿態(tài)，有的還向左或向右稍稍扭頭。整體造型充滿活力和靈性。

2 “潮天獸”設計方案

2.1 設計風格定位

在設計中不光是外觀造型需要研究，更需要的是以傳統(tǒng)文化和背景故事作為支撐，抓住瑞獸文化贏得大眾的喜聞樂見，以游客需求為導向；通過文創(chuàng)產品為載體，可以讓人們在感官上直接感受到形態(tài)各異及不同角色的朝天獸的獨特魅力和嘻哈文化碰撞，符合現(xiàn)當代年輕人群體的審美，吸引年輕群體的消費興趣。

2.2 設計思路

當今HIP HOP文化席卷中國，HIP HOP向人們傳達的正能量是保持真我，愛與和平。這種正能量和儒家的思想精髓：仁愛思想有異曲同工之妙。這次的設計會提取朝天獸形象和瑞獸文化，融入HIP HOP文化；以“龍生九子”的“九子”為數(shù)量；以朝天獸石刻提取形象元素；以瑞獸文化為文化背景；以潮流文化、現(xiàn)代設計風格、國潮風為設計風格。再設計出全新的形象設計和文創(chuàng)產品。

2.3 形象再設計分析

2.3.1 設計思路：將犍為文廟拜臺四周的朝天獸石刻進行再設計，提取出不同形態(tài)，角色。

2.3.2 表達方式：提取傳統(tǒng)朝天獸形象，賦予每只獸不同的角色，每只獸有不同的表情、神態(tài)、動作、潮流風格著裝搭配、樂器搭配等。

2.3.3 造型特點：造型為奔跑、擊鼓、舞蹈、耍酷、彈琴等更豐富有趣的造型；張揚卷曲的鬃毛；加上樂器、音箱和潮流風格的服飾；略卡通的插畫風格。

2.3.4 象征意味：再設計的朝天獸形象結合HIP HOP風格，每一個獸都有自己的角色：rapper、rocker、DJ、drummer、player等身份。讓形象更生動有趣。與樂舞藝術相結合，傳達的正能量是保持真我，愛與和平。

2.4 形象設計與創(chuàng)新重構

“潮天獸”系列形象設計提取了朝天獸石刻眼眶上的鬃毛、頭頂和耳邊突起的花紋、半梅花型的鼻子、耳朵形狀、咧開的嘴、尖牙、胡須和緊貼背部的鬃毛作為設計的基本元素。為了使形象更豐富生動有趣，每個形象都加入了墨鏡、潮流服飾、球鞋、棒球帽、金屬鏈條和不同的樂器的元素進行創(chuàng)新與重構。

2.5 海報再設計靈感

潮天獸系列插畫的海報再加上了”hey yo!”、”wass up”、”drop the beat”、”respect”等嘻哈詞匯讓“潮”和“酷”貫穿整個設計中。

3 “潮天獸”延伸應用效果圖展示

將潮天獸形象拆分打散，豐富其構成感，再加入手寫中英文字體，突出“潮”這個主題，趣味十足。在應用上選擇了一系列具有實用性和受年輕群體喜愛的文具類和生活產品。效果圖如下：

4 結束語

綜上所述，以犍為文廟朝天獸石刻為設計元素，以HIP HOP文化碰撞再設計出了“潮天獸”系列插畫和文創(chuàng)產品。接下來也會繼續(xù)精進修改，讓整個設計更加完整，讓犍為文廟視覺形象和文創(chuàng)產品煥發(fā)魅力和新光彩。