融媒體時代黨報如何提升影響力

扎依拉木·蘇里坦

摘要：隨著我國經(jīng)濟和科技的飛速發(fā)展，近年來融媒體發(fā)展成為傳媒行業(yè)的發(fā)展新趨勢，黨報面臨著嚴峻的市場發(fā)展挑戰(zhàn)。基于此，本文從融媒體發(fā)展歷程著手，提出了融媒體發(fā)展背景下提升黨報影響力的策略，以供交流參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;黨報;影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體逐漸開啟了傳媒行業(yè)的新篇章，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、移動媒體等諸多種類的新興傳媒形式開始迅速占據(jù)主流傳媒市場，成為廣受大眾歡迎的獲取信息的新途徑。新媒體時代，黨報作為具有代表性的傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展上也應(yīng)當尋求新的發(fā)展路徑，從而提升黨報影響力。

一、轉(zhuǎn)變報道風格，嚴肅活潑，生動豐富

新媒體環(huán)境下，大眾足不出戶可知天下事，瀏覽新聞的途徑越來越多元化。當今時代，各種新聞平臺競爭激烈，微博、微信、搜狐新聞、今日頭條等各大平臺成為大眾日常閱覽的重要途徑。由于網(wǎng)絡(luò)文化大行其道，各種網(wǎng)絡(luò)用語、新興詞匯層出不窮，新聞報道的撰寫逐漸吸收了這些新興網(wǎng)絡(luò)文化的趣味性，在文體上發(fā)生了翻天覆地的變化。在傳統(tǒng)的黨報新聞報道中，語言風格嚴肅正式，力求以最真實、最準確的字眼將事實真相展現(xiàn)給大眾。在當今新媒體環(huán)境下，為了迎合大眾的閱覽習(xí)慣，激發(fā)大眾對時政新聞的關(guān)注，黨報應(yīng)當轉(zhuǎn)變報道風格。現(xiàn)如今，新聞撰稿人大多是“80”“90”后等與互聯(lián)網(wǎng)文化共同成長起來的年輕一代，對于新興文化的合理應(yīng)用信手拈來。因此，現(xiàn)在的黨報內(nèi)容在主題風格上，應(yīng)當既堅持傳統(tǒng)新聞撰稿的原則，語言真實，又要引入較多時下引發(fā)熱議的熱點文化，大大增強趣味性，使得新聞報道嚴肅活潑，生動豐富。

二、黨報新聞背景應(yīng)當立足實際，激發(fā)共鳴

黨報內(nèi)容的意義在于針砭時弊，關(guān)心國計民生，將與老百姓生活息息相關(guān)的時事熱點及時準確地呈現(xiàn)給大眾。當今時代，信息傳播迅速，新聞時事種類繁雜，新聞報道的事件背景往往也非常復(fù)雜。因此，在融媒體時代環(huán)境下，黨報新聞應(yīng)當在報道背景形成立足實際，化繁為簡的新特征。

一方面，報道要將新聞背景定位于現(xiàn)實生活，以與老百姓生活聯(lián)系最緊密的關(guān)鍵詞為切入點來交代新聞事件的相關(guān)背景信息，從多個務(wù)實的方面、角度交代背景，闡述內(nèi)容，能夠更大程度激發(fā)受眾的情感共鳴。

另一方面，黨報的新聞報道應(yīng)當將事件背景與內(nèi)容融合在一起，二者穿插闡述，使得整個新聞報道的結(jié)構(gòu)更加嚴謹，報道更加真實立體。

三、黨報應(yīng)當重視人才培養(yǎng)

科技是第一生產(chǎn)力，科技的進步使得黨報的發(fā)展需要先進的專業(yè)人才。為了推動傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的發(fā)展建設(shè)，切實提升黨報影響力，黨報的人才不僅要有充足的專業(yè)知識儲備，還要熟練掌握黨報運營管理方面的業(yè)務(wù)技能。在黨報發(fā)展運營的過程中，人才是黨報發(fā)展工作的主體，要實現(xiàn)黨報持續(xù)健康發(fā)展的目標，關(guān)鍵在于人才的助力。因此，在融媒體時代的發(fā)展背景下，黨報要提升自身影響力，必須加強對人才的培養(yǎng)，對相關(guān)工作人員需要加強考核力度，激勵黨報工作人員能夠在新時代背景下勝任新挑戰(zhàn)，促進黨報發(fā)展工作趨向規(guī)范化、科學(xué)化。

除此之外，黨報要促進自身健康發(fā)展，提升整體影響力，必須在現(xiàn)有的人才數(shù)量基礎(chǔ)上引進新的人才，加強對人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，依靠現(xiàn)有的科技和教育水平，最大程度地為黨報發(fā)展人才提供硬件設(shè)備支持，鼓勵人才進行實踐和創(chuàng)新。黨報影響力的提升，高素質(zhì)的綜合型人才是核心。同時，黨報還應(yīng)當創(chuàng)造人才的良好發(fā)展環(huán)境，打造一支符合現(xiàn)代傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的高素質(zhì)人才隊伍，從而促進黨報發(fā)展效益的進一步提高。

除此之外，科學(xué)、嚴謹?shù)闹贫仁潜ＷC人員工作的重要依據(jù)，只有制度設(shè)計科學(xué)合理，才能夠保證黨報發(fā)展制度的良好執(zhí)行力，保障黨報在融媒體時代背景下的健康發(fā)展。

因此，黨報要加強制度建設(shè)，需要在不斷探索和實踐的過程中對現(xiàn)行的黨報發(fā)展制度不斷完善，提高制度的科學(xué)性、合理性，從而保證黨報的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，融媒體成為了當今傳媒行業(yè)的發(fā)展新模式。在新媒體和傳統(tǒng)融媒體發(fā)展的今天，黨報要在社會主義市場競爭激烈的傳媒發(fā)展環(huán)境下始終保持競爭活力，就需要從報紙內(nèi)容質(zhì)量著手，提高整體影響力。