新媒體下電視新聞采編如何提升核心競爭力

熊瑞琴

摘要：新媒體滿足了人們隨時隨地接受信息的需求，傳統電視不再是接收信息的首選平臺，但其相較于新媒體來說仍然有許多優點的，本文從以社交媒體為主的新媒體給傳統媒體帶來的變革為出發點，簡要提出了傳統電視新聞行業在新媒體環境下如何提高自身競爭力的策略。

關鍵詞：新媒體;電視新聞采編;核心競爭力

一、新媒體給傳統媒體帶來的變革

（一）新媒體拓展了新聞報道的主體

新媒體有兩大特點：內容生產結合社交，平臺主人是用戶而非網站運營者。這意味著普通受眾也可以在新媒體平臺上進行內容生產與傳播;就報道層面而言，這極大程度的拓展了報道的主體。

（二）新媒體成為分發平臺

媒介技術改變了用戶獲取信息的習慣，新媒體平臺成為受眾獲取新聞信息的重要渠道，例如Facebook、微博等平臺在新聞消費鏈中的影響力與日俱增。這些第三方平臺迫使出版商將其作為主要的發行渠道。除了自有媒體、網站和應用程序之外，出版商們借由這些平臺將自己制作的內容散布到世界各地。

（三）新媒體平臺成為新聞來源

消息源是新聞生產的一個重要環節，它為記者接近事件和話題提供可能：對構建和形成新聞產生重要影響。新媒體為記者提供了更便利的接觸信源的溝通方式，官方的社交媒體賬號也打通了向讀者獲取爆料信息的更為便利的渠道，同時海量信息的社交媒體公開討論更是提供了源源不斷的新聞線索。

（四）新媒體讓新聞的實時更新成為可能

利用社交媒體對新聞，尤其是突發性新聞，進行及時報道正成為新聞報道的重要趨勢。技術層面，社交媒體基于移動設備，記者可以隨時隨地發布最新信息，新聞傳播層面，記者可以及時轉發權威信源發布的信息，與網民互動，對事件進行滾動更新。

（五）新媒體促進新聞內容形式發生變革

各大媒體為吸引受眾，專門推出社交平臺上的新聞節目，并且成功虜獲了大量受眾。這些節目具有社交媒體“短、平、快”的特征。例如近期在社交媒體平臺上受到廣泛關注的《主播說聯播》節目，就滿足了快節奏的新聞獲取需求。《新聞聯播》主持人以2分鐘不到的時間與網友分享每日重要新聞，并結合網絡流行語匯進行評論，滿足了用戶在碎片化時間里了解新聞消息的需要。

二、提升電視新聞采編核心競爭力的策略

（一）新聞生產層面：由單純的內容生產者轉變為新聞策展人

澳大利亞學者Bruns在融合新聞背景下，將職業新聞人、消息來源、公眾等角色在新聞的發布、選擇、排序、評價各環節即時互動的協作，概括為新聞策展。互聯網信息環境下，信息超載帶來了用戶信息疲勞，催生了他們對優質和結構化的信息秩序的渴望，優質內容的生產正是傳統電視新聞采編具備的素養，在策展新聞生產中，專業新聞人的職責由內容的把關者轉變為了信息的統合者，在此過程中，主編起到了統領職業新聞人、消息來源公眾等的作用，增加了報道的全面性與深度。

（二）傳播技術層面：提升新技術使用能力，加強與專業技術人員的合作

以傳統媒體CNN為例，CNN全面實施“移動先行，數字第一”的發展策略，不僅改變了新聞生產的方式，也對記者的媒介技術素養提出了更高的要求。互聯網時代，新聞生產團隊除了要具備采寫編評能力外，還需要掌握挖掘和處理海量數據的能力，以及一定的計算機程序編寫、統計分析、制圖軟件的操作能力。傳統電視記者在轉型為全媒體編輯的過程中，需要提升自身技術素養，并加強與專業平臺人員合作，發揮各自優勢提升新聞傳播能力。

（三）傳播理念層面：要適應全媒體時代的傳播語態

互聯網時代，電視媒體從業者需要掌握傳統電視平臺以及短視頻、微博、微信公眾號等的不同傳播語態。同一條新聞要根據不同的傳播平臺進行特定化的編輯，才能在特定平臺取得良好的傳播效果。除此之外，在中國的語境下，電視新聞工作者在傳播理念上要堅持正確的輿論導向，作為黨的新聞輿論工作，新聞工作者在全媒體時代必須反映和倡導正確輿論并正確引導輿論，且要旗幟鮮明地與錯誤輿論展開積極的斗爭。

三、結語

傳統媒體與新媒體是一對相對的概念，傳統媒體有很大的局限性，但這并不代表新媒體就可以取代傳統媒體，兩者應是互補關系。電視新聞的采編工作核心競爭力的提升，必須從研究新媒體的傳播方式人手，了解受眾的喜好，保持自身原有的專業素質高、權威性強等特點，積極結合新媒體的傳播形式，全方位提高自己在傳播中的競爭力。