新媒體傳播中新聞標題制作的重要性及技巧

艾勝利

摘要：在當前新媒體時代，新聞標題制作質(zhì)量直接關系到新聞點擊量與關注度，進而直接影響新聞傳播效果和影響力。本文主要對新媒體傳播中新聞標題制作的重要性和技巧進行了分析，旨在為提升新媒體時代新聞工作者新聞標題制作能力提供一定的參考。

關鍵詞：新聞標題;新媒體;重要性;技巧

一、新媒體傳播中新聞標題制作的重要性

（一）更好地傳遞新聞核心信息

在新媒體傳播中，新聞媒體平臺的數(shù)量非常多，受眾獲取新聞信息的渠道多樣化。同時，新媒體環(huán)境下的新聞信息傳播更加注重即時性和凝練性。因此，如果新聞制作將重點放在新聞內(nèi)部，受眾在快速瀏覽過程中不能即時獲取新聞的核心信息，就可能難以激發(fā)受眾的閱讀興趣，新聞傳播力也隨之降低。因此，需要通過新聞標題的制作，將新聞核心信息通過吸引人注意力的方式更好地傳遞給受眾，豐富標題內(nèi)容，同時增強其吸引力，進而增強新聞的傳播力。

（二）引導閱讀方向

在新媒體傳播背景下，各類新聞資訊信息量呈爆炸式增長，新聞標題的導向性更加受到新聞工作者的重視。通過新聞標題的制作，能夠為受眾提供明確的線索指引，引導其獲取自身所需要的新聞信息。在新聞標題制作中為受眾提供新聞線索，最終目的是使受眾獲取自身感興趣的信息。因此，在制作中需要注意新聞標題中的線索，應當與新聞內(nèi)容相對應，形成與內(nèi)容共同影響、引導受眾的閱讀點，避免出現(xiàn)文不對題或虎頭蛇尾，降低受眾閱讀質(zhì)量和閱讀感受。

（三）激發(fā)受眾閱讀興趣

互聯(lián)網(wǎng)背景下的信息傳播實現(xiàn)了瞬時傳播，同一新聞信息各大新聞媒體平臺幾乎都是同時獲取新聞資源，或者是新聞被快速轉載截流。因此，一個醒目、亮點突出的新聞標題對于激發(fā)受眾的閱讀興趣發(fā)揮著越來越重要的作用，對新聞媒體平臺傳播力的影響也越來越大。以新聞標題吸引受眾的閱讀興趣，則需要在新聞標題制作中強調(diào)適當加工，突出標題的亮點。同時，還要避免出現(xiàn)“標題黨”，過分夸大、文不對題，影響受眾閱讀體驗，降低受眾對媒體平臺的好感度。

二、新媒體傳播中新聞標題制作技巧

（一）針對受眾提煉新聞內(nèi)容

新聞編輯負責對新聞稿件制作一個能夠吸引受眾的標題。因此，新聞編輯在進行稿件審閱中，需要摸透新聞稿中所講述的事件及其核心內(nèi)容，對其中的重要信息進行提煉，在此基礎上，綜合分析受眾群體，制作具有受眾針對性的新聞標題，吸引受眾的注意力。例如，在“許昌英才計劃”2.0版發(fā)布的新聞報道中，如果標題僅為《“許昌英才計劃”2.0版發(fā)布》，則難以引起受眾閱讀新聞的興趣，改為《最高120萬元獎勵！我市再次廣發(fā)“求賢令”》，則極大地增強了新聞針對受眾的吸引力，受眾會嘗試通過閱讀，了解“許昌英才計劃”2.0版的內(nèi)容以及獲益群體和具體獲益信息。

（二）通俗易懂、簡潔明了

當前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動人們進入了一個“信息快餐”時代，內(nèi)容繁復冗長的標題非常容易導致受眾產(chǎn)生抵觸心理。因此，新聞標題制作需要把握好通俗易懂、簡單明了的技巧。首先，在新聞標題制作中，在與新聞內(nèi)容相適應的基礎上，設計一些通俗易懂、生動活潑的新聞標題，能夠帶給受眾親切感，增強受眾的閱讀興趣。其次，還需要重視新聞標題的簡潔明了，針對新聞內(nèi)容，提煉精華，抓住受眾的興趣點，使受眾一眼能夠理解新聞標題在表達什么，直擊新聞受眾，增強其閱讀興趣。同時需要注意，在簡化標題時，注意語法和結構，避免出現(xiàn)語病錯誤，影響新聞專業(yè)性。

（三）充分利用網(wǎng)絡用語

在當前網(wǎng)絡時代下，網(wǎng)絡語言成為一種流行，并且應用范圍非常廣泛，社會影響力也日益增強。在新聞標題制作中，充分利用網(wǎng)絡用語能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣。例如，許昌晨報微信在報道5G人工智能消殺車研發(fā)成功的消息時，就用了《5G人工智能消殺車許昌亮相，模樣還挺萌》的標題，恰當運用網(wǎng)絡用語，既報道了新聞事實，又讓受眾對5G人工智能消殺車的“長相”充滿好奇，使受眾的閱讀意愿更加強烈。

三、結語

新媒體傳播中，一個出奇制勝的新聞標題對提高受眾的關注度，增加新聞點擊量，增強新聞傳播效力發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，新聞媒體工作者需要充分認識到新聞標題制作的重要性，掌握制作技巧，滿足受眾的閱讀需求，為新媒體傳播中的新聞傳播奠定基礎。