融媒體時(shí)代下的電視頻道宣傳與包裝

張若昕

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展狂潮，融媒體時(shí)代到來(lái)。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受到了來(lái)自新興媒體的巨大沖擊，在民眾中的影響力逐漸下降，發(fā)展情況堪憂。為扭轉(zhuǎn)這一不利局面，各電視媒體必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)自身電視頻道的宣傳與包裝，從而增加自身電視頻道的吸引力，為自身的發(fā)展尋求更多的民眾支持。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視頻道;宣傳;包裝

一、在融媒體視域下開(kāi)展電視頻道宣傳與包裝模式的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，新興媒體的出現(xiàn)因其信息獲取手段較為便捷、信息內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占了大量電視媒體的消費(fèi)市場(chǎng)。而部分電視媒體仍未認(rèn)識(shí)到新興媒體帶來(lái)的沖擊，對(duì)自身電視頻道的宣傳與包裝工作投入精力較少，導(dǎo)致電視媒體的電視頻道的吸引力逐漸下降，在民眾中的公信力逐步減弱，嚴(yán)重制約了電視媒體的發(fā)展。

因此，各電視媒體應(yīng)提升自身的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)自身電視頻道宣傳與包裝工作模式的創(chuàng)新改良，使其更為符合融媒體視域下電視媒體的發(fā)展需求。

首先，電視媒體管理人員可以通過(guò)在電視頻道中增加短視頻、微信掃一掃等手段，為用戶提供電視節(jié)目的幕后花絮等內(nèi)容，利用用戶的好奇心增加電視節(jié)目對(duì)用戶的粘性;其次，對(duì)于電視頻道的包裝工作，工作人員應(yīng)擺脫傳統(tǒng)包裝手段的束縛，注重電視節(jié)目的內(nèi)在包裝，使電視節(jié)目更為形象、具體。同時(shí)，可以在電視節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升用戶的觀看體驗(yàn);最后，對(duì)于電視頻道的宣傳工作，工作人員應(yīng)從電視頻道的節(jié)目出發(fā)，在民眾感興趣的電視節(jié)目中開(kāi)展電視頻道的宣傳工作，在不影響民眾觀看電視節(jié)目的同時(shí)，深化民眾對(duì)電視頻道的記憶。

二、在融媒體視域下豐富電視頻道宣傳與包裝工作的內(nèi)容

首先，電視媒體從業(yè)人員應(yīng)深入群眾日常生活中去，發(fā)現(xiàn)群眾的興趣點(diǎn)，從而在群眾興趣點(diǎn)的指引下策劃新節(jié)目，從而利用新節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)展電視頻道的宣傳工作。同時(shí)，電視頻道宣傳人員應(yīng)為民眾提供更為多樣的互動(dòng)通道，增加民眾在觀看電視節(jié)目時(shí)的參與感，擴(kuò)大電視頻道在民眾中的影響力;其次，電視頻道宣傳與包裝人員可以通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳片開(kāi)展電視節(jié)目的宣傳與包裝工作。電視頻道宣傳片的設(shè)計(jì)，不僅可以充分體現(xiàn)電視頻道的深厚文化內(nèi)涵，而且可以增加民眾對(duì)電視頻道的信心，擴(kuò)大電視頻道在民眾中的公信力。

三、在融媒體視域下創(chuàng)新電視頻道宣傳與包裝手段

首先，傳統(tǒng)電視媒體高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)，構(gòu)建擁有自身特色的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積廣的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自身電視頻道的宣傳范圍，不僅可以擴(kuò)大電視頻道在民眾中的影響力，而且可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)自身的電視節(jié)目進(jìn)行二次包裝，提升電視節(jié)目的吸引力;其次，傳統(tǒng)電視媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增加自身與民眾的聯(lián)系，構(gòu)建與民眾的平等交流平臺(tái)，從而幫助電視頻道宣傳與包裝人員深入分析民眾的興趣點(diǎn)，為自身電視頻道包裝與宣傳手段的創(chuàng)新提供更為多樣化的途徑選擇。

四、在融媒體視域下提高電視頻道宣傳包裝人員的執(zhí)行力

首先，電視媒體管理人員應(yīng)提升自身的危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)電視頻道宣傳與包裝工作的重視力度，構(gòu)建科學(xué)合理的電視頻道宣傳與包裝體系;其次，電視媒體管理人員應(yīng)加強(qiáng)與電視頻道宣傳與包裝人員的交流，全面收集電視頻道宣傳與包裝工作的實(shí)際需求，從而制定更為完善的電視媒體宣傳與包裝工作制度，為電視頻道的宣傳與包裝工作提供制度保障，保證各項(xiàng)宣傳與包裝工作的高效執(zhí)行。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體想要求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到自身傳統(tǒng)工作模式對(duì)自身發(fā)展的束縛，轉(zhuǎn)變自身的運(yùn)營(yíng)理念，積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)自身電視媒體宣傳手段以及包裝手段的不斷創(chuàng)新，從而提高自身在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，電視媒體管理人員應(yīng)提升自身工作人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平，為自身電視頻道的宣傳與包裝工作提供更為充足的人才支撐。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）