新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播視野

陳世武 張文斌

摘要：新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播注重載體和路徑的多元化，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體向新格局突破，進(jìn)一步強(qiáng)化體育新聞傳播的交互性，拓展體育新聞傳播路徑，拓寬移動(dòng)體育新聞傳播平臺(tái)，推動(dòng)體育新聞傳播嬗變，更好地滿足受眾需求。

關(guān)鍵詞：體育新聞傳播;新媒體語(yǔ)境;策略

一、引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體向新格局突破

體育新聞傳播時(shí)刻都要有一種格局意識(shí)，能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新媒體便傳播形式，積極應(yīng)用各種先進(jìn)的傳播技術(shù)，適應(yīng)時(shí)代變革，以此來(lái)更好地適應(yīng)時(shí)代，服務(wù)社會(huì)。傳統(tǒng)體育新聞傳播格局已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展，要以更加積極的心態(tài)擁抱新媒體。新媒體語(yǔ)境下，各種移動(dòng)終端新媒體不斷出現(xiàn)，新聞傳播形式不斷變化。

為此，體育新聞傳播必須有大格局意識(shí)，既不放棄傳統(tǒng)的電視廣播新聞陣地，還要組建體育新聞網(wǎng)站，滿足互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民需求;大力布局新媒體，研發(fā)體育新聞媒體程序，讓更多體育體育愛(ài)好者下載。同時(shí)，借助各種移動(dòng)應(yīng)用APP，搭建更多的新媒體承載和投放平臺(tái)，做好新聞傳播形式的多樣化、多元化。既能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代，滿足更多體育受眾的需要，更能夠?qū)崿F(xiàn)傳播路徑格局向大媒體格局轉(zhuǎn)變。

（二）強(qiáng)化體育新聞傳播的交互性

交互性是新媒體的特性，每個(gè)人既是媒體信息的受眾，也是媒體信息的發(fā)布者，媒體和受眾之間的關(guān)系更加緊密。

新聞機(jī)構(gòu)不僅為受眾提供新聞信息，還可以從受眾那里獲得更多的信息資源素材;而受眾不僅從媒體那里得到信息，還可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好向媒體提出建議，以此來(lái)引導(dǎo)媒體創(chuàng)新優(yōu)化，推動(dòng)媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的良性互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們主要從廣播電視上獲取信息，只能被動(dòng)地接受新聞，而不能對(duì)新聞進(jìn)行任何的反饋和評(píng)價(jià)，也不能結(jié)合自身的體育性質(zhì)進(jìn)行必要的選擇，這就限制了體育受眾的個(gè)性需求，也束縛了體育新聞傳播的途徑。而新媒體語(yǔ)境下，人們可以通過(guò)微博、微信、BBS論壇、體育新聞客戶端等進(jìn)行信息交互，不再受單一媒體的完全被動(dòng)影響，人們有更強(qiáng)的自由度，受眾有更多的表達(dá)途徑，也具有更強(qiáng)的信息交互欲望，從而進(jìn)一步推動(dòng)體育新聞發(fā)展。

（三）拓展體育新聞傳播路徑

新媒體語(yǔ)境下，信息傳遞路徑更加豐富，傳播方式更加豐富。新媒體語(yǔ)境下的體育新聞具有更多更為廣泛的傳播路徑，體育新聞傳播有更廣的范圍。新聞的價(jià)值在于傳播，讓受眾感知，不能送達(dá)受眾那里，再好的體育新聞也無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值。

因此，如何進(jìn)一步拓展新聞傳播路徑，讓更多的新聞愛(ài)好者了解體育新聞，是新聞采編和傳播的重要目標(biāo)。新媒體語(yǔ)境下，人們獲取體育新聞的途徑更加豐富，體育新聞的傳播形式也要更加靈活多樣，這樣能夠進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞傳播的趣味性、豐富性、靈活性，也能夠吸引更多的體育受眾。同時(shí)，借助于文字、視頻、圖片等形式，使體育新聞的內(nèi)容更加豐富深厚，獲取更多的體育信息，感知新聞的場(chǎng)景感，收看更加直觀性的體育精彩視頻。

在新媒體的加持之下，體育新聞傳播發(fā)生了根本性變化，傳播路徑更具有開(kāi)創(chuàng)性，體育新聞的傳播方式更加豐富，覆蓋面更廣，滲透率更高。相對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體除了此前的網(wǎng)絡(luò)，更多的移動(dòng)通訊終端，借助各種應(yīng)用APP，搭載上自媒體平臺(tái)，通過(guò)微信、微博等在線通訊工具，體育新聞將會(huì)實(shí)現(xiàn)全方位傳播，人們可以隨時(shí)隨地接受各種體育新聞，受眾對(duì)體育新聞的關(guān)注度進(jìn)一步強(qiáng)化，推動(dòng)體育新聞傳播路徑的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。

（四）進(jìn)一步拓寬體育新聞傳播移動(dòng)平臺(tái)

現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏不斷加快，體育新聞傳播要進(jìn)一步適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，必須進(jìn)行傳播路徑的創(chuàng)新。新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播搭建更具移動(dòng)性的傳播平臺(tái)，隨時(shí)隨地接受各種新聞，打破了時(shí)空的限制，可以隨時(shí)關(guān)注體育動(dòng)態(tài)以及重大體育事件。了解體育的相關(guān)賽事，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直接收看，通過(guò)移動(dòng)媒體來(lái)關(guān)注各種體育新聞動(dòng)態(tài)，借助體育新聞客戶端，走到哪里就能接收到哪里，多角度多層次多元化了解體育新聞，讓體育新聞跟隨每個(gè)受眾，時(shí)刻在受眾身邊。

二、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)和平臺(tái)促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體變革，更推動(dòng)體育新聞傳播嬗變，讓傳播格局發(fā)生根本性變化。目前有超過(guò)10億的網(wǎng)絡(luò)用戶，新媒體受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，必須以新媒體視野觀照體育新聞傳播，推動(dòng)體育新聞傳播的發(fā)展變革，更好地滿足受眾需求。

（作者單位：江西工程學(xué)院）