融媒體視域下地方性新聞客戶端移動直播的現狀和發展研究

劉詩慧

摘要：移動直播是近幾年出現的一種全新的傳播技術，在新聞生產的過程中擔任著重要角色，是傳統紙媒轉型發展的重要方式。隨著傳播技術的變革以及移動新聞客戶端視頻直播的普遍應用，地方性新聞客戶端積極參與到移動直播的浪潮中，運用媒體的技術革新改變著人們認識世界和表達自我的方式。本文在闡述地方性新聞客戶端新聞直播優勢的基礎上分析了新聞直播的發展現狀和存在的問題，并探討了其優化策略，期待能夠為地方性傳統媒體的融合發展提供建議。

關鍵詞：移動新聞客戶端：新聞直播：客戶端

一、移動新聞客戶端新聞直播發展的現狀

移動新聞客戶端新聞直播的概念是指以移動客戶端作為直播播放的終端，通過移動網絡技術將新聞現場的信息通過文字、圖片、視頻等各種報道樣式傳遞給受眾的過程。真正實現了把新聞現場實時、全方位、全息化地呈現出來。新聞直播能夠實時制作并同步播出多媒體格式的聲像和影像，讓觀眾擁有全新的視聽體驗，使用戶可以在移動終端上隨時隨地地觀看新聞現場。

直播的發展始于廣播媒體，隨后逐漸發展為電視新聞直播，再到如今運用在移動客戶端中的網絡直播，一直都是為受眾帶來直觀體驗的新聞報道形式之一，其最突出的特點是現場性和高度的真實性。

在移動通信技術和網絡信息技術的快速發展下，新聞行業的主流也和移動互聯網分不開。智能手機應運而生，移動新聞客戶端的新聞直播憑借其優勢迅速成為移動互聯網時代具有重要地位的新聞獲取渠道之一。

移動新聞直播的發展有其特定的優勢條件，其一是時空限制小，在新聞發生的同時，移動客戶端就能通過直播將其生動真實地展現在受眾的眼前。2018年2月13日，寧夏日報客戶端就做了名為“寧夏高速公路春運高峰實時路況”的直播活動，使每一位用戶能夠隨時隨地地接收并觀看寧夏本地高速公路的春運現狀。

其二，移動新聞直播還有低成本的優勢特點。現如今，記者進行直播僅需智能手機、平衡車、手持云臺和水滴攝像頭等設備就能完成，并能做到多層次采集、多角度呈現以及多維度解析新聞事件。這不僅能迅速高效地將新聞全貌傳遞給受眾，而且有著方便、快捷、成本低的優勢條件。

此外，移動新聞客戶端新聞直播的另外一個突出優勢來自其分享功能，能夠提高用戶的互動參與感，自帶社交屬性。移動新聞直播的內容傳播包含文字、圖片、視頻、動圖等全媒體形式，能為受眾提供立體化的報道內容，同時為受眾提供互動平臺，激發受眾在社交平臺中進行分享。例如，2018年9月15日的直播活動“60年感動寧夏人物頒獎典禮”，寧夏日報客戶端通過移動直播，加之文字信息和圖片、視頻等內容吸引大量受眾將直播鏈接分享至朋友圈和微信群，在兩小時之內有近五萬人在線觀看直播，轉發也達到了390余次。

二、地方性移動新聞客戶端新聞直播發展的現實困境

地方性新聞客戶端，尤其是紙媒轉型類型的客戶端，現在仍處于發展的起步階段，未能達到用戶規?；ＴS多地方性新聞客戶端在影響力、傳播力、輿論引導力上未能達到理想效果，相應的用戶數量和下載次數也不能保證，主要原因是地方性新聞客戶端新聞直播所面臨的現實困境。

（一）直播內容單一，受眾黏性低

在內容生產方式上，傳統媒體轉型類型的新聞客戶端多依靠報業集團現有的采編人員將紙媒新聞內容簡單編輯后復制到新媒體端口，使得客戶端沒有發揮時效上的優勢，內容上又和紙媒趨于同質化。現階段，地方性移動新聞客戶端新聞直播最大的問題是直播的內容過于單一，百分之九十的直播是硬新聞，多為地方重大時政新聞事件。在寧夏日報客戶端一年的直播列表中，其內容主要集中在政府新聞發布會、地方陛重大活動啟幕、政府會議和媒體見面會等。

新聞客戶端的直播版塊試圖運用直播+新聞吸引更多的用戶，依賴于提升新聞價值來戰勝電視新聞直播。但是反觀現在的移動新聞客戶端新聞直播，內容重復、缺乏創新是普遍現象，甚至和電視新聞直播選取的直播話題和內容一致，很難使用戶在信息爆炸的網絡中獲得高質量的信息。

（二）界面設計不佳，影響用戶體驗

地方性傳統媒體新聞客戶端的界面設置多模仿央視新聞客戶端，但又難以實現央視客戶端能夠提供的受眾服務，導致用戶體驗感下降。例如，寧夏日報客戶端的直播為單獨一欄設置在界面的最后，很容易被受眾忽略。其次在直播的界面中，互動的設計也不便于受眾使用，使用戶失去在直播中互動的熱情。

移動新聞客端的新聞直播雖然能夠實現存儲和回放功能，但是由于直播的內容長度在兩小時以上，所以回放功能幾乎沒有任何作用。例如，寧夏日報客戶端的直播一欄顯示的新聞直播活動不能做到實時更新，導致這個欄目的設置沒有發揮其真正的作用，反而浪費了資源。

（三）直播技術和硬件的缺失

如今，移動直播技術發展迅速，但是客戶端的新聞直播對于互聯網的依賴非常高，很有可能在直播過程中出現直播延遲、卡頓等影響用戶觀看的問題。例如，寧夏日報客戶端在2019年8月5日第四屆中阿博覽會新聞發布會的直播活動中，因為場館內的網絡不暢使得直播出現了中斷，影響了受眾的觀感體驗。因此，當前的直播技術仍然存在不完善的地方，硬件上也存在不足。地方性新聞客戶端應該在設備上做好萬全準備，應對直播技術上可能存在的問題，在直播前做好應對策略。

（四）新聞客戶端的全能型記者不足

傳統媒體轉型的地方性新聞客戶端，對從事直播活動記者的能力有很大要求。絕大多數隸屬于地方性新聞客戶端的直播記者均出身于傳統紙媒，無法在缺乏培訓的基礎上做到出鏡記者應具備的能力，在直播過程中很容易因為記者的不專業使直播的效果大打折扣。在實際的直播中，新聞背景交代不到位、采訪的時間掌控不好、突發的技術問題無法解決等問題同樣證明了在傳統媒體的轉型過程中新聞直播行業最缺乏的是全媒體人才。

全媒體人才同時應該具備的還有攝影和攝像的能力。在智能手機高速發展的今天，直播行業依賴的并不是一些高端的設備，往往通過智能手機和單反相機就能完成，但全媒體人才還是需要了解基本的攝影攝像知識，例如拍攝的構圖、景別、角度和推拉搖移等。

三、地方性新聞客戶端新聞直播的優化策略

（一）內容生產PGc+UGC

PGC即專業生產內容，指的是專業人士生產專業內容。UGC即用戶生產內容，泛指以任何形式在網絡上發表的由用戶創作的文字、圖片、音視頻等內容。地方性新聞客戶端在新聞直播的內容上應采取PGC為主，適當引入UGC內容來補充不足，做廣大人民群眾感興趣的直播內容。例如，對于寧夏日報客戶端的直播頻道來講，其往往沒有涉及到本地非常重要的突發性社會、民生、經濟等方面的新聞，而是將更多的內容重點放在了時政新聞上，導致其內容單一，無法吸引更多受眾的關注。

（二）培養人才，擴充隊伍

面對新聞行業的信息爆炸，全媒體記者的培養核心已經不是采寫編評能力，時代急需的是一專多能的全媒體記者人才，他們需要掌握更多整合信息和分析數據的能力。從新聞客戶端對于采編人才的需求來看，隊伍中不僅需要文字功底良好的采編人員，同樣需要掌握新媒體運營、音視頻編輯、攝影攝像、出鏡采訪和直播掌控等的全媒體人才。

（三）提升趣味性，提高用戶黏性

提高用戶黏性可以在直播內容的趣味性和互動方式的趣味性兩方面下功夫。在直播內容方面，受眾更感興趣的新聞內容多為社會民生類新聞，直播要盯準用戶需求，提升用戶興趣，增加受眾需要的新聞直播內容。在互動方式上，要提升界面設計，鼓勵用戶參與互動，使用戶將新聞直播的優勢發揮到極致，為用戶提供全息化新聞全貌。

（四）立足本土，突出紙媒權威性

地方性新聞客戶端是傳統紙媒和新媒體融合的成果，屬于區域化移動新聞資訊平臺。因此，地方性新聞客戶端需要堅持立足本土，將服務地方作為第一宗旨，將地方的時政新聞和民生新聞作為直播內容的重點。在發揮紙媒轉型權威性強的優勢上，與綜合性和門戶類移動新聞客戶端錯位發展，把重心轉向吸引本地受眾上，做好本地新聞的第一傳播窗口。為實現地方性新聞客戶端直播的發展，更要提升新聞的內容質量，改善用戶體驗，做本地用戶真正需要的新聞直播。

四、結語

隨著全媒體時代的到來，地方性新聞客戶端的新聞直播成為近些年傳統媒體轉型的新戰場。寧夏日報客戶端自2017年上線至今，新聞直播雖然是發展重點，但還處于發展的初期階段，雖然有全媒體發展帶來的新聞生產模式的優勢，但是仍舊存在一些現實困境需要改善，只有全力推進移動新聞客戶端等新媒體建設，才能真正提升其核心競爭力。