淺談從標題黨現象看網絡新聞趣味性與雅正性的平衡

楊楊

摘要：標題黨類型的新聞標題在新聞界和學術界早已被廣泛詬病，可是依舊有一些商業網站，甚至部分新聞網站上的此類標題仍然屢見不鮮，可見，標題黨仍然存在一定的市場。究其原因，主要是部分受眾易受這種標題所渲染出來的情感氣氛所感染，進而引發情感的共鳴。為此，怎樣才能保持網絡新聞的趣味性和雅正性的平衡是個值得思考的問題，本文主要就針對這種現象進行了簡要分析。

關鍵詞：標顥黨現象：網絡新聞：積味件：雅正件：平衡

一、以標題黨現象分析網絡新聞的趣味性和雅正性

（一）從敘事詞匯運用角度分析

標題黨類型的新聞標題，意在突出題目的項目，組合了刺激性的詞匯，并設置懸念，用這樣的敘事手法，文本內容大多以個體親歷事件和社會公共事件為主，以突出新聞事實或者捏造事實的方式，強化新聞的賣點。針對敘事詞匯應用方面，此類新聞標題更加突出使用敏感性詞匯，顯示一定程度的低級趣味，缺少文化審美和文化底蘊，但就是這種標題依舊會吸引數量龐大的網民去瀏覽。

從一定角度去看，這也側面反映出現代網民的心理危機，進而刺激到標題黨類型新聞標題更大量地出現。此種背景下，新聞會背離原有的雅正性。所以，新聞標題所使用的敘事詞匯拿捏的準確度就非常重要，其一應當保證該詞匯可以全面地、真實地展現新聞核心內容，確保新聞本身的價值，以修辭和修格的方式，標新立異新聞標題，進而增強新聞可讀性和趣味性;其二，合理應用刺激性的詞匯，用合理的方式表達情感，才會符合雅正性的要求，進而強化新聞感染力和指導性。

（二）從情感烘托方式角度分析

社會大眾群體中，人們處于不同年齡、職業、身份、社會地位以及人生經歷中，他們相同的地方就是偏愛娛樂類內容的興趣愛好，可見受眾表現出新聞信息閱讀主要以情感慣性為主，當瀏覽一些新聞之后，會想要瀏覽與此類新聞的情感和調性相關的其他新聞。如果受眾進入到標題黨設置的那種暴力、色情、恐怖類低級趣味的氛圍中，也就默認這些的合理性，對此類新聞產生好感，進而不能自拔。從這點去看，已經背離新聞雅正性的導向原則，新聞逐漸成為制造噱頭和發泄情感的工具，并不是對客觀事實進行反映的載體。

二、確保網絡新聞標題趣味性與雅正性平衡的策略

（一）遵循“先雅后趣”的原則

在很多時候，新聞雅正性和趣味性，很難全部實現，尤其在一些科技性新聞和政治性新聞的報道中，因為新聞內容自身凸顯出一定屬性，新聞報道情形更是，為此對于新聞標題要秉承“先雅后趣”的原則。

（二）謹慎合理地應用網絡詞匯

此類新聞標題當中，不但會應用很多感官的刺激性詞匯，還會應用大量網絡詞匯。而網絡詞匯的受眾，在教育背景、年齡、性別等方面存在區別的要求，受眾群體不同，產生興趣的新聞也不同。例如，“逆天”是從網游中出現的網絡語言，如果受眾對這一詞匯的基本含義和使用背景不能理解，他們就不能確切地理解該新聞標題，也就會使得新聞價值出現流失。所以，在新聞標題中使用網絡詞匯，必須恰當合理，凸顯出錦上添花和畫龍點睛的效果，而不是形成華而不實的新聞題目。

（三）推崇實事求是的新聞態度

新聞的標題必須對新聞核心內容做壓縮概括，提出新聞主旨，進而引導閱讀者閱讀。所以，標題一般不能過長，但是可以采用添加副標題和引題的方式，針對主題做詳細說明，可是同樣要保證主題簡潔醒目和言簡意賅，才能吸引到更多讀者。比如，《我市首個農業生態旅游主題公園開建》，雖然標題不是很長，可是內容不是很有特色，很難引起讀者的注意。為此，改為《歡迎你來偷菜首推現實版“多多”農場》，這樣的改編，既符合實事求是的原則，也具有新穎的特點，進而吸引更多讀者。

（四）提高新聞人的責任意識

標題黨類新聞標題的盛行，在一定程度上是因為網絡新聞人缺少責任意識，受到利益驅使，更加重視新聞瀏覽量，忽視新聞傳播準則和新聞價值的體現。因此，新時期的網絡新聞人，一定要提高責任意識，保持科學的新聞觀，讓他們知道，新聞標題的確定，一方面要保證媒體經濟利益，另一方面要重視新聞的社會效益，不能偏頗，這才是新聞人的基本素養。

三、結語

綜上所述，網絡技術飛速發展的背景下，想要保持網絡新聞標題的趣味性和雅正性平衡，應當遵循“先雅后趣”的原則;謹嗔合理地應用網絡詞匯;推崇實事求是的新聞態度;提高新聞人的責任意識，從而全面提高新聞標題的質量。