地市電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)探討

張藝

摘要：“品牌”這一名詞屬于經(jīng)濟學(xué)范疇，將這一名詞引入到電視欄目領(lǐng)域，就是指在做好欄目策劃的過程中，使用適當(dāng)?shù)陌b和推廣手段，建立起一個強勢的品牌，以求競爭力得到提高。地市電視臺怎樣才能建設(shè)好一個高品質(zhì)的農(nóng)村欄目品牌，本文對此展開分析和探討。

關(guān)鍵詞：地市電視臺;農(nóng)村欄目;品牌建設(shè)

一、引言

對于我國現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)人口數(shù)值占比高、農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、人均收入較低等問題，黨中央出臺了國家現(xiàn)代化基礎(chǔ)、支撐在農(nóng)業(yè)，全面建成小康社會的重難點在農(nóng)村的工作準則，并從2004年開始，連續(xù)13年出臺一號文件，設(shè)立了多個惠農(nóng)政策，逐步增強對“三農(nóng)”的投資和支持。在這一環(huán)境下，地市電視臺要認清自己定位，增強對農(nóng)村欄目的品牌建設(shè)，使用自身的媒體優(yōu)勢輔助地方政府宣傳好“三農(nóng)”，更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，并積極推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

二、地市電視臺建設(shè)農(nóng)村欄目品牌的重要性

（一）滿足社會主義新農(nóng)村建設(shè)的需要

電視欄目是現(xiàn)代社會進行信息傳播的主要方式之一，也是黨進行路線、方針、政策的重要宣傳平臺。從改革開放時期開始，黨中央時刻牢記農(nóng)業(yè)發(fā)展的總要求，即“穩(wěn)糧增收、提質(zhì)增效、創(chuàng)新驅(qū)動”，在農(nóng)村現(xiàn)代化等方面也實行了多項重要舉措。地市電視臺是地方信息傳遞的主要方式之一，必須時刻牢記“圍繞中心，服務(wù)大局”這一工作準則，充分發(fā)揮其覆蓋面大、傳播速度快等優(yōu)點，及時準確地傳播黨的每項有關(guān)“三農(nóng)”的政策，引導(dǎo)和凝聚新農(nóng)村建設(shè)力量，促進農(nóng)村精神文明建設(shè)發(fā)展。

（二）地市電視臺的責(zé)任及使命

我國電視觀眾總?cè)藬?shù)超十億人次，其中農(nóng)村地區(qū)人口占據(jù)75.9%。對電視媒體來講，農(nóng)村地區(qū)是最大的觀眾市場。想要發(fā)揮地市電視臺服務(wù)大局的功效，就必須重視“三農(nóng)”問題，時刻關(guān)注有關(guān)“三農(nóng)”的機制體制做文章，拉近黨員干部和農(nóng)民的距離，讓農(nóng)民領(lǐng)會到黨的政策，跟著社會主義市場發(fā)展。地市電視臺要經(jīng)常開創(chuàng)農(nóng)村欄目，將農(nóng)村欄目視作電視臺品牌來辦，將電視臺轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛘故巨r(nóng)村新面貌、歌頌農(nóng)民新形象的平臺。

三、地市電視臺建設(shè)農(nóng)村欄目品牌的策略

（一）政府給予基金幫助

做好農(nóng)村欄目最重要的條件便是政府的支持和幫助。電視媒體在市場競爭的過程中，會按照市場細分來對自身進行定位，農(nóng)村欄目的受眾和廣告訴諸對象二者間的距離，確定了地市電視臺按照市場化運營方式開辦農(nóng)村欄目是不現(xiàn)實的。對于政府來講，應(yīng)把對農(nóng)村欄目的創(chuàng)作加入到公共服務(wù)體系之中，側(cè)重公益性，將社會效益放在首位，對電視臺給予資金及政策上的幫助，使電視臺對于農(nóng)村欄目的開辦有更多的保障。當(dāng)欄目逐漸走上運行軌道時，通過對節(jié)目質(zhì)量的升級，提高收視率，賺取廣告效益，可以自負盈虧，這是農(nóng)村欄目健康發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）合理規(guī)劃欄目內(nèi)容

受到經(jīng)濟社會快速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也開始加快轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式。現(xiàn)如今，農(nóng)民的眼光已經(jīng)不再被吃、穿、住等基礎(chǔ)生存需求所局限，也開始渴望學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)，通過科學(xué)技術(shù)等方式實現(xiàn)生產(chǎn)收益的最大化。所以，對于農(nóng)村欄目的創(chuàng)辦要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特點，從被動轉(zhuǎn)為主動引領(lǐng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型，發(fā)揮媒體的宣傳、示范和引領(lǐng)作用，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)現(xiàn)更廣闊的空間，提高生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式。

（三）加強媒體隊伍建設(shè)

地市電視臺若想做好農(nóng)村欄目品牌建設(shè)，將節(jié)目做好，就必須重視媒體團隊的專業(yè)能力和水平，增強對媒體隊伍的建設(shè)。農(nóng)村欄目的媒體記者、采編工作人員必須要親自深入農(nóng)村，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民有一定的了解和掌握，還要具備吃苦耐勞、樂于奮斗的精神，有著良好的理論、文筆、口才等專長。正如習(xí)總書記所言，走到哪里都可以很快和人民群眾打成一片，講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡看，這樣才能做到得心應(yīng)手，解決“本領(lǐng)恐謊”的問題。

四、結(jié)語

農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、人口數(shù)量大、有著巨大的消費潛力。和廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等方式相比較，農(nóng)民朋友們更喜歡電視這種媒介。在目前城市電視欄目趨向飽和的狀況下，農(nóng)村電視市場還有著很大的發(fā)展空間，開展專業(yè)化的農(nóng)村欄目定會受到農(nóng)民青睞。抓住這個機會，便會贏得商機。將農(nóng)村欄目視作地市電視臺的品牌進行建設(shè)和經(jīng)營，科學(xué)規(guī)劃欄目內(nèi)容，將農(nóng)民想要了解、應(yīng)該了解的信息準確、及時地傳遞過去，這將會為電視臺帶來高收益及好口碑等多種回報。