融媒體背景下媒體工作者的工作方向

李青

摘要：信息化時代，新媒體飛速發展，以其新穎、獨特、快速的傳播模式對傳統媒體構成了巨大沖擊，傳統媒體的市場空間被進一步擠壓。嚴峻形勢下，不少傳統媒體立定思痛，逐步走上了新舊媒體融合發展的革新之路，媒體行業也在轉型升級中正式進入融媒體時代，而全新媒體環境對媒體工作者的素養也提出了更高要求，如何適應新環境、做好融媒體工作，值得每一個媒體人深思。本文以融媒體為背景，探討媒體工作者的工作方向，以期有效提升媒體工作質量。

關鍵詞：融媒體;媒體人;工作方向

融媒體時代下，在先進的信息化技術支撐下，媒體傳播的渠道和模式發生了重大變革，用戶個性化信息需求和對媒體質量的要求也越來越高，媒體工作者以往的觀念和工作方法已難以順應融媒體發展需要，那么媒體工作者的工作方向又該從哪些方面來調整呢？筆者就此作以下分析。

一、樹立媒體融合思維，推進內部工作協同

新媒體蓬勃發展趨勢下，傳統媒體加快了轉型融合的步伐，但不少媒體工作者在思想觀念和工作態度上仍停留在原地，一些“南郭先生”曾試圖以偷換概念的外在包裝來蒙混過關，但鮮明的傳統印記經不起社會考驗，不僅傷害了受眾感情而且影響了自身聲譽。筆者認為，當前媒體工作者必須與時俱進，加快媒體融合思維的養成，要從根源上認識到媒體融合是傳媒行業的一場勢不可擋的革命;要對自身所處的形勢有一個清晰認識，在工作上依據實際提出轉型方案，加強細分市場的判定，收集更多的市場反饋信息，不斷調整和優化工作思路;另外還要強化自身與不同媒體部門人員之間的協同工作能力，要樹立大媒體觀念，充分認識融媒體優勢，熟悉各環節工作流程，積極促進采集、編輯、錄制、審閱、刊發、演播、回訪等各環節的協調，改變傳統媒體工作模式，全面提升工作質量。

二、著重技術層面，拓展自我發展空間

融媒體是技術型媒體，它是互聯網時代的產物，因此需要應用各種互聯網新技術和新設備，這些技術應用大致包括三個方面：

其一支撐融媒體的技術接入，包括基于云計算的基礎平臺和連接各種應用平臺;

其二基于用戶需求的內容生產和分布，如數字技術、推薦算法等;

其三滿足垂直領域和個性化需求的服務提供，如電商、支付等。

但對于融媒體來說硬件設施與人才同等重要，其傳播優勢的體現是人與技術的共同作用，它比起傳統媒體工作來說更加復雜，所以媒體工作者們一方面要加強自身基礎業務能力的鞏固，為順利平穩過渡到融媒體工作模式而打好基礎;另一方面要加快學習網絡技術、信息處理技術等，如原期刊、雜志等媒體人員在原有技能上，還要具備“數字化”工作能力;傳統圖文工作者要具備多種視頻文件的編輯、剪輯能力;負責原傳統媒體的運營及管理人員，要具備互聯網運營能力。

另外，媒體工作者還要通過實踐與總結來鍛造自身的核心技能，成長為具備全媒體工作能力的時代精英，為適應新運作模式和新市場新需求而陜速應變，能以高質量的訊息占領屬于自己的生存空間。

三、深挖受眾心理，創新工作模式

融媒體為媒體人帶來了新挑戰，但同時也提供了很多新機遇，把握機遇的關鍵除了媒體人自身業務技能過硬外，還要關注市場動態，充分考慮廣大受眾感受，從多個層面挖掘和分析其心理，并及時地調整媒體工作方向，以提升受眾體驗滿意度。實踐工作中，媒體工作者要改變以往以媒體為主導的思維，將重心轉移到市場和觀眾上去，以其實際需求為工作指導，充分利用各方面的資源，整合各類優勢，更好地發展廣播電視、報紙和網絡媒體的廣告經營、戶外大屏經營、演播廳錄制播放和專題制作以及各種的線下活動。對于群眾比較喜愛的各種慶典活動、晚會活動、文化演出和體育活動等要多支持多參與，利用自身的優勢，按照客戶要求，全方位宣傳，全面推廣。同時針對移動優先，可利用融媒體中心平臺，以多種展示方式滿足客戶拓展市場的需求，讓更多的目標受眾可從手機得到他們需要的資源和資訊，更“貼心貼身”地做好服務工作。

四、結語

“融媒體”時代，傳統媒體及新媒體走向了融合與發展，但基于渠道、人才、技術、管理方式等因素，新整合后的融媒體還不夠穩定，尤其是很多傳統媒體工作者，融媒體思維還沒有養成，融媒體工作模式還沒有形成規范，所以工作成效上不盡如人意。當前媒體工作者須加快轉變與提升速度，保持與時俱進，將工作方向調整到融合發展、技術提升、模式創新上去，只有如此才能真正成為“融媒體”時代的全媒體人。

（作者單位：云南云縣融媒體中心）