淺析融媒體時代傳統新聞編輯的轉型

董可可

摘要：信息技術的發(fā)展促進了媒體融合，傳統新聞媒體的編輯應該順應融媒體時代發(fā)展的要求進行轉型升級，推動傳統新聞媒體持續(xù)健康發(fā)展。本文對媒體融合時代新聞編輯轉型的必要性進行了簡要分析，并就其如何在媒體融合時代背景下轉型進行了探討。

關鍵詞：新聞編輯;傳統媒體;媒體融合;轉型

一、媒體融合時代新聞編輯轉型的必要性

（一）新聞編輯內涵變化

信息技術的發(fā)展給網絡平臺提供了更多傳遞新聞信息的渠道，使智能終端使用者發(fā)布新聞消息更加便利，融媒體時代的新聞受眾能夠生產、參與、傳播和接收新聞。傳統的新聞編輯應該重視該問題，轉變工作思維，使自身具備對新聞信息進行加工、編輯、處理和版面設計等能力，真正成為新聞信息的加工者和傳播者。

（二）新聞編輯環(huán)境變化

新聞信息的制作技術不斷進步，給受眾帶來更好的新聞閱讀體驗，新聞客戶端的出現使得受眾每時每刻都可以接受新聞平臺推送的新聞消息，新聞編輯工作者應該敏銳地意識到新聞編輯和傳播環(huán)境的變化，積極尋求新聞編輯方式的突破，將報紙、電視、廣播等傳統媒體與移動終端進行結合，讓受眾提供更多的新聞信息，轉變內部新聞編輯單一合作的方式，加強與外界的溝通與合作，實現新聞信息的共享。

（三）新聞編輯流程變化

大數據等信息技術的進步改變了傳統的新聞編輯流程，新聞編輯方式更加靈活，不再受時間和地域等因素的制約，給了新聞編輯人員更多自由選擇的權力，新聞編輯流程發(fā)生了重構。新聞編輯工作需要結合受眾特點的差異，對新聞素材進行嚴格篩選，優(yōu)化與創(chuàng)新新聞編輯流程，將視頻、圖片等素材加入到新聞內容當中。

二、新聞編輯在媒體融合時代的轉型策略

（一）受眾意識的轉型

隨著多種新媒體的不斷興起，人們接收新聞信息的方式已經發(fā)生了變化，從只能通過傳統媒體收聽收看新聞轉變?yōu)橥ㄟ^手機客戶端收看新聞，從原來的被動接受新聞消息轉變?yōu)橹鲃訉ふ腋信d趣的新聞，而微信、短視頻等媒體的出現又使受眾可以轉變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者和提供者，受眾接收新聞意識的變化要求新聞編輯人員轉變思維觀念。

從受眾意識層面尋找新聞編輯的轉型，應該把傳統新聞發(fā)布方式轉變?yōu)榛雍徒涣鳎o受眾更多參與的機會，采取多向的新聞傳播方式，并對新聞事件的價值觀進行合理的引導。讓更多的受眾關注新聞消息，提高新聞平臺的市場價值，積極投入到社會競爭中，發(fā)揮出主流媒體新聞信息的優(yōu)勢。湖南日報社作為湖南最具權威的黨報媒體，較早地適應受眾意識轉型這一新變化，于2015年上線新湖南客戶端，目前客戶端自主下載量已突破2000萬，成為名副其實的“湖南第一端”，通過技術迭代更新，新湖南還從受眾的喜好出發(fā)，培養(yǎng)受眾對客戶端的閱讀和觀看習慣，日活率近200萬，為廣大受眾提供更具價值的新聞信息。

（二）閱讀方式的轉型

新媒體受眾群體的不斷壯大已經轉變了人們的傳統新聞閱讀方式，越來越多的人更加側重于生動、多元的新聞閱讀方式。從自媒體為受眾提供的新聞方式來看，編輯發(fā)布的每篇新聞報道都具有文字、圖片和視頻，還為受眾提供了交流和評論的區(qū)域，該種新聞閱讀模式已經得到了年輕受眾的認可，采用新聞客戶端進行閱讀會形成新型的閱讀習慣。新聞編輯應該借鑒該種新型的新聞編輯方式，充分利用好信息化編輯技術，利用多種元素來豐富新聞內容，通過新聞終端和網絡平臺來拓展新聞信息的傳播范圍，獲取更多受眾的信任和支持。這就需要新聞編輯工作人員轉變工作方式，結合新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢對傳統的新聞閱讀方式進行優(yōu)化，把獲取到的新聞信息通過新媒體方式及時推送到受眾手中，了解媒體融合背景下的新聞傳播特點，為受眾提供個性化的閱讀方式，滿足受眾的多種閱讀需求。

（三）營銷技能的轉型

媒體融合為人們帶來了海量的新聞信息。新聞編輯工作人員應該了解受眾關注的新聞特點，利用大數據技術分析受眾的喜好，通過傳統媒體的品牌力量對新聞事件進行營銷，不斷提升媒體的社會影響力。新聞編輯人員應該不斷提高綜合素質，保證新聞編輯質量和新聞事件的真實性，學會新聞營銷技能，通過自媒體提高新聞推送能力，增加新媒體渠道受眾的關注數量。

三、結語

綜上所述，媒體融合是發(fā)展趨勢，傳統媒體的新聞編輯需要做好轉型，順應新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。這就需要新聞編輯工作者具備新聞采集、制作和發(fā)布等多種業(yè)務能力，還應該承擔起應有的社會責任，為受眾提供更多具備正能量、社會價值的新聞信息，不斷創(chuàng)新工作方式，樹立起與時俱進的工作理念，為新聞行業(yè)做出貢獻。

（作者單位：三湘都市報）