時(shí)政+短視頻：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路徑初窺

胡欣 傅燕

摘要：傳統(tǒng)媒體從大屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕的過程中，一種時(shí)政報(bào)道+短視頻的方式開啟了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道新路。優(yōu)秀的時(shí)政短視頻節(jié)目，必定具有信息量、新鮮度和認(rèn)同感。要使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功，就必須在深度、溫度和趣味三個(gè)方面下手，打造既叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新;時(shí)政短視頻;深度;溫度;趣味

進(jìn)入信息爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的公信力瀏覽量呈現(xiàn)斷崖式下滑，面對(duì)新媒體技術(shù)的成熟與廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體從大屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕，一直面臨著自媒體的圍追堵截，如何才能在新媒體發(fā)展當(dāng)中求得一席之地？

2018年8月30日，中非合作論壇北京峰會(huì)第一場(chǎng)雙邊會(huì)見之后，新華社以《第1視點(diǎn)》欄目推出了豎屏?xí)r政微視頻《習(xí)主席這樣歡迎第一位客人》。這是中國(guó)新聞史上也是中國(guó)政治傳播史上，第一次以豎屏短視頻做中國(guó)主要領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道。從此以后，我國(guó)主要領(lǐng)導(dǎo)人的外事活動(dòng)開啟了文字、圖片等全媒體形態(tài)現(xiàn)場(chǎng)式采訪報(bào)道的新格局。其實(shí)，這正是傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持守正基礎(chǔ)上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，更是媒體融合時(shí)代一場(chǎng)具有破冰意義的探索。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的新型內(nèi)容傳播方式。所謂短，是指這種視頻一般都在5分鐘以內(nèi)，這也是由網(wǎng)絡(luò)收視習(xí)慣以及技術(shù)等諸多因素決定的。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，使用率為78.2%，相當(dāng)于每3個(gè)中國(guó)人當(dāng)中就有1個(gè)人青睞短視頻。

傳統(tǒng)媒體與自媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)資源在于時(shí)政報(bào)道，如何讓這些獨(dú)一無二的新聞資源變成鮮活的報(bào)道，打造出既叫好又叫座的好作品呢？時(shí)政+短視頻的方式，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)媒體突圍轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。好的時(shí)政短視頻作品，具備以下三大要素：

一是實(shí)用性強(qiáng)、有信息量。傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道規(guī)范、傳統(tǒng)，經(jīng)年累月也給人以刻板的印象。但是當(dāng)時(shí)政新聞?dòng)錾隙桃曨l，就可以碰撞出不一樣的火花。時(shí)政新聞中無法展現(xiàn)的細(xì)節(jié)、故事，往往可以通過短視頻的方式得到放大。

二是時(shí)效性強(qiáng)、有新鮮度。時(shí)間是新聞的第一落點(diǎn)，現(xiàn)代傳播走過了及時(shí)、實(shí)時(shí)階段，進(jìn)入了屬于新媒體傳播的全時(shí)階段。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往有固定欄目和播出時(shí)間，與此時(shí)此刻發(fā)生的新聞隨時(shí)隨地了解有距離。2019年5月，習(xí)近平總書記到江西考察，在《新聞聯(lián)播》推出前，新華社和《央視“v”觀》推出短視頻節(jié)目，以音樂配畫面的方式，優(yōu)先于節(jié)目打了“提前亮”，取得了瀏覽量和口碑的雙豐收。

三是接近性強(qiáng)、有認(rèn)同感。無論是《初心》，還是《共產(chǎn)黨員》，所有爆款時(shí)政短視頻，用戶觀看后都有一種共同的感覺，那就是“看到了自己”。或許是對(duì)一個(gè)場(chǎng)景、或許是某句話，讓自己有所感觸，引起了情感的共鳴，這樣的短視頻，相信用戶一定會(huì)走心、走隋。

進(jìn)入5G時(shí)代，短視頻成為了用戶新寵，面對(duì)抖音、快手、騰訊等巨頭的布局和監(jiān)管機(jī)制的不斷升級(jí)，許多傳統(tǒng)媒體尤其是地市級(jí)媒體的新媒體之路又看起來“命運(yùn)多舛”。在經(jīng)歷了一夜爆紅之后，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為成敗的關(guān)鍵。

打造有深度的時(shí)政短視頻節(jié)目。時(shí)政短視頻節(jié)目要有深度，吸引人經(jīng)得起推敲和耐人尋味，就必須抓住經(jīng)典瞬間，突出細(xì)節(jié)和特色。去年母親節(jié)期間，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”上推出了一個(gè)短視頻，習(xí)近平總書記攙扶著老母親在院子里散步……短短一天視頻成為爆款。就是這一個(gè)細(xì)節(jié)，一幀畫面，直擊觀眾內(nèi)心。一分鐘的短視頻，就能感知到中華傳統(tǒng)文化中的“孝”之大義。

打造有溫度的時(shí)政短視頻節(jié)目。時(shí)政短視頻，雖然是短視頻形態(tài)結(jié)合時(shí)政新聞內(nèi)容的再度創(chuàng)作，但是依然要將民生視角和民生情懷擺在首位，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀始終貫穿短視頻節(jié)目的創(chuàng)意策劃、制作、審核等采編過程。通過短視頻+政務(wù)的方式，開展可視化宣傳活動(dòng)和政策解讀，擴(kuò)大傳播影響范圍。2019年兩會(huì)期間，不少媒體推出了“全景體驗(yàn)式+現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論式”報(bào)道，記者帶您逛兩會(huì)，記者轉(zhuǎn)換身份視角走進(jìn)兩會(huì)的短視頻節(jié)目，一下子就讓“嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)”的兩會(huì)時(shí)政報(bào)道變得更加生動(dòng)活潑起來，對(duì)受眾的吸引力也是直線攀升。

打造有趣味的時(shí)政短視頻節(jié)目。以往時(shí)政新聞收視率不高的重要原因之一就是趣味性低。2015年，以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的新華社，創(chuàng)造出的就是兼具RAP風(fēng)的魔性神曲——《十三五之歌》，這樣的十三五新聞宣傳比樣式“正經(jīng)”的傳統(tǒng)報(bào)道形式收效可觀。

面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，短視頻成為了各家媒體“兵家必爭(zhēng)之地”，在短視頻技術(shù)、傳播渠道日益成熟的今天，只有做強(qiáng)內(nèi)容，做優(yōu)品質(zhì)才能贏得市場(chǎng)和青睞。只有回歸內(nèi)容，才能站穩(wěn)短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）