全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的思考

謝敬

摘要：全媒體時代的到來，各個市級電視臺強化了對自身內(nèi)部的調(diào)整，加快與新媒體融合的步伐。但是采用何種方式逆流而上，將市級電視臺的優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，有效地促進其與新媒體的融合，則成為了市級電視臺未來發(fā)展的關(guān)鍵問題。基于此，本文對全媒體時代市級電視臺與新媒體融合進行了分析。

關(guān)鍵詞：全媒體時代：市級電視臺;新媒體融合

一、全媒體時代下市級電視臺發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

第一，全媒體時代下，市級電視臺在發(fā)展期間，自身定位不明確。特別是市級電視欄目，在新媒體的沖擊下，節(jié)目質(zhì)量不高、內(nèi)容陳舊，導(dǎo)致收視率直線下滑，其存在競爭力較弱，受眾群體較窄，傳播速度較慢等問題。

第二，在資金方面。現(xiàn)階段，市級電視臺逐步事業(yè)改企業(yè)，自負(fù)盈虧，大部分市級電視臺生存方式與收入結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致很多臺會發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，如文化，演出，影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，力求用周邊產(chǎn)業(yè)的投資收益帶動傳統(tǒng)地級電視臺的發(fā)展。但是，由于臺里編制人員年齡相對老化，雖改成企業(yè)，但制度依然不完善，人員觀念落后，不具備強有力的市場競爭力，所以其發(fā)展依舊具有較強的緩慢性及局限性。

二、全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的必要性分析

地級電視臺傳播技術(shù)雖然已全面升級，覆蓋高清技術(shù)。然而，在傳播途徑層面及傳播理念上，卻沒有大力地進行拓展，致使市級電視臺的發(fā)展存在滯后性。對于網(wǎng)絡(luò)媒體，其雖然形式新穎、傳播技術(shù)先進，但與電視媒體相比，其主題繁雜，內(nèi)容可信度較低。故而，強化二者的融合，可以實現(xiàn)市級電視臺與新媒體的互補，強化地方優(yōu)勢，發(fā)揮地方特色，保證二者的優(yōu)勢能夠綜合發(fā)揮出來。

同時，通過對新媒體的有效應(yīng)用，其可以為市級電視臺搭建傳播平臺。通過借助新媒體的包裝，利用市級電視臺媒體已經(jīng)設(shè)定的具體內(nèi)容，搭建傳播平臺，規(guī)劃傳播矩陣，有效地對品牌形象進行樹立，并充分地對現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)進行應(yīng)用，強化對市級電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展進程的推動。

市級電視臺應(yīng)該積極地與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，發(fā)揮其內(nèi)容制作方的優(yōu)勢，無論傳播技術(shù)如何發(fā)展，技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本、是王道，用精致的內(nèi)容逐步地對網(wǎng)絡(luò)市場占有率進行擴大。此外，通過對新媒體傳播優(yōu)勢的利用，市級電視臺在選題上也可以進行精細(xì)的加工，堅持原創(chuàng)原則，以確保為電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的路徑分析

（一）合并相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)地方融媒體中心

融媒體中心并不是幾個媒體融在一起的中心，而是終端共融、傳播互通的媒體網(wǎng)絡(luò)與信息中心。力圖搭建的是傳播更快、內(nèi)容更新、覆蓋面更廣的全媒體格局。而融媒體的創(chuàng)新不僅僅是新聞發(fā)布的探索，應(yīng)在電視欄目上有更多的嘗試。打通視覺傳播壁壘，為傳統(tǒng)的電視欄目注入互聯(lián)網(wǎng)的基因，積極臺網(wǎng)聯(lián)動。既是一種資源的整合，也是一場思維的革命。

（二）用新媒體的理念改造傳統(tǒng)電視欄目

對于地級電視媒體而言，電視觀眾的參與度較低，電視欄目往往還停留在中老年人維系家庭情感的紐帶階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上互動的興起，電視觀眾開始通過線上平臺進行實時的交流，而社交電視也越來越走進人們的眼中。這其中，在線視頻彈幕是最具代表的社交互動方式，若把這種網(wǎng)絡(luò)的彈幕交流方式搬上電視屏幕，觀眾能做到在線即時評論。借助這樣的模式，增強觀眾的參與度，活躍性與積極性也比較高。

（三）傳統(tǒng)電視欄目手機客戶端的云直播

中國網(wǎng)絡(luò)試聽用戶的規(guī)模中，手機視頻用戶占有率為絕大部分，因而，在具體的市級電視臺與新媒體融合過程中，也可以采用手機云直播的手段，擴大節(jié)目的收視群體，增加觀眾的互動眭，放開收看的地域局限性。同時，在廣告的植入與營收層面，其也具有很大的開發(fā)性，手機的云直播可以參考各類APP直播的模式，品牌的植入與購物鏈接實時對應(yīng)，能夠為傳統(tǒng)市級電視媒體開發(fā)新的廣告客戶帶來一定的生機。

四、結(jié)語

綜合而言，社會以及時代發(fā)展速度的日益加快，電視媒體行業(yè)面臨著前所未有的困境與挑戰(zhàn)。所以，在全媒體時代下，市級電視臺一定要主動擁抱新媒體，主動做優(yōu)做強電視媒體的大主流輿論優(yōu)勢，做到強化與新媒體融合的同時，不盲目跟風(fēng)求全，統(tǒng)一步伐，擴大輿論的覆蓋范圍，保證二者能夠協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮最優(yōu)能效，產(chǎn)生最強大的傳播效應(yīng)。

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）