新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與重構(gòu)

李雪菲

摘要：近年來，新媒體以其自身的優(yōu)勢保持著銳不可擋的上升態(tài)勢。尤其在一些突發(fā)事件的表現(xiàn)上，以互聯(lián)網(wǎng)為表現(xiàn)形態(tài)的新媒體快速反應(yīng)、持續(xù)關(guān)注、跟進(jìn)調(diào)查，使得受眾越來越傾向于使用新媒體形式來接收信息。相比于此，以報(bào)刊、廣播、電視為首的傳統(tǒng)媒體則陷入了困局，如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型將會(huì)是一個(gè)長期討論的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒介融合;突發(fā)事件

變化已至，變局已生。—個(gè)全新的媒體時(shí)代已然來臨，新媒體以潛移默化的方式影響著我們的生活生產(chǎn)方式，悄然改變著現(xiàn)如今的傳媒格局。新媒體雖有其優(yōu)勢，但也并非是全然脫離傳統(tǒng)媒體獨(dú)自發(fā)展。“新媒體時(shí)代”對于傳統(tǒng)媒體來說雖是挑戰(zhàn)，但也充滿著無限機(jī)遇。

一、新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)傳媒格局

隨著新媒體對受眾生活方方面面的滲透，受眾的生活方式發(fā)生了變化。《2015年新媒體發(fā)展趨勢報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54.9%的用戶選擇使用移動(dòng)客戶端獲取新聞資訊，17.7%的用戶則是通過社交應(yīng)用的新聞推送來獲取;而選擇紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的用戶相加僅有20.1%，還不到三成。由此可見，在新聞事件的報(bào)道上，新媒體交互性、及時(shí)性、海量信息、多元感官感受的優(yōu)勢大大勝于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。

二、媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合自身特性做出轉(zhuǎn)變

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯提出媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購和整合等手段實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。以天津港爆炸事件為例，具體分析在突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體根據(jù)媒介融合做出的轉(zhuǎn)變。

作為國家電視臺(tái)的中央電視臺(tái)對突發(fā)事件的報(bào)道有著一整套程序復(fù)雜且完整的應(yīng)急預(yù)案，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體往往難以及時(shí)制作出一套連貫完整又符合電視平臺(tái)的新聞節(jié)目。而在天津港爆炸的8月13日凌晨，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開始對該新聞事件進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道，隨即開設(shè)專題報(bào)道。天津電視臺(tái)及天津當(dāng)?shù)馗麟娨暸_(tái)也紛紛調(diào)整節(jié)目編排，對事故進(jìn)行跟蹤報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在此次突發(fā)事件中利用媒介融合做出轉(zhuǎn)變的趨勢顯而易見。

央視新聞針對這次天津港爆炸事件，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，所有的內(nèi)容都基于數(shù)字化處理，信息的制作依靠數(shù)字化設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)完成，打破了傳統(tǒng)媒介中電視臺(tái)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視節(jié)目的形式。天津港爆炸的后續(xù)報(bào)道除了在央視新聞的電視平臺(tái)上播出，在其微信平臺(tái)上也持續(xù)更新，受眾可以自由選擇新聞信息，有利于受眾方便陜捷、隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息。央視這一結(jié)合電視平臺(tái)與客戶端平臺(tái)的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的出現(xiàn)也體現(xiàn)出隨著內(nèi)容融合趨勢的增強(qiáng)，人們獲取海量的多媒體內(nèi)容不再受到地點(diǎn)的限制，用戶接收內(nèi)容的終端也必須朝著融合的方向發(fā)展，央視在此次事件中做出了很好的表率。

三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)憑借制作水準(zhǔn)高、有權(quán)威性、原創(chuàng)性強(qiáng)的內(nèi)容為支撐實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體具有信息量豐富和信息質(zhì)量高兩大優(yōu)勢。尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)曾對上百萬博客和社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)內(nèi)容僅有14%是原創(chuàng)，67%的熱門新聞?wù)军c(diǎn)的新聞來自于傳統(tǒng)媒體。這表明，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，其自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力有限。因此，傳統(tǒng)媒體有走出困局的固有優(yōu)勢，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)自身剝皮抽筋的轉(zhuǎn)變。

在天津港爆炸事件中，傳統(tǒng)紙媒《人民日報(bào)》進(jìn)行了長篇嚴(yán)肅大氣的新聞報(bào)道，其官方微博@人民日報(bào)則通報(bào)事故的傷亡人數(shù)等數(shù)據(jù)，積極和其他媒體互動(dòng)，同時(shí)指導(dǎo)民眾在突發(fā)爆炸時(shí)該如何自救自助。在微信平臺(tái)上，人民日報(bào)的公眾號(hào)根據(jù)紙媒的內(nèi)容報(bào)道進(jìn)行整合，發(fā)布的消息圖文簡潔，綜合了受眾的多種感官感受。在移動(dòng)客戶端上則兼具了多種形式，在此次報(bào)道過程中對紙媒上的內(nèi)容增新報(bào)道形式，文字圖片視頻多種形式并行;除了對事故的后續(xù)報(bào)道，客戶端還引用了許多自媒體見解深刻的評(píng)論文章來引導(dǎo)輿論。《人民日報(bào)》這—做法組合多種媒體的內(nèi)容及形式，全方位多層次地對事件進(jìn)行報(bào)道，基于互聯(lián)網(wǎng)的便攜性體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

總而言之，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播價(jià)值鏈中，作為內(nèi)容創(chuàng)導(dǎo)者的地位至今仍無法撼動(dòng)。在當(dāng)前發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體仍要以其專業(yè)化制作、獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容、強(qiáng)大公信力在媒介融合的發(fā)展態(tài)勢下實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，和新媒體相互依存，走出困局。

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）