關于傳統紙媒與新媒體融合發展的若干思考

張潤

摘要：當前社會信息迅猛發展，我國的科技水平也一直在向前發展，傳統的媒體行業受到了影響。紙媒作為以往人民群眾閱讀信息的主要載體，但是在當前信息技術迅猛發展的今天，已經難以去滿足人民群眾的新需求。為了更好地推動紙媒銷售發展，維護紙媒的主流媒體地位，就必須對紙媒各方面進行改進，與新媒體技術進行技術融合非常必要。

關鍵詞：傳統紙媒：新媒體;融合發展

一、紙媒的經營現狀

現在科技不斷發展，多媒體技術也得到了極大的普及，全世界的人都已經進入到了互聯網的時代。而在這時代浪潮的沖擊之下，傳統紙媒業已經受到了較大的沖擊，并且發展勢頭也逐漸下降。由于多媒體的迅猛發展，很多人已經可以做到足不出戶知曉天下事，并且手機電腦的普及讓人們選擇在網絡上查詢資料，相對于紙媒擁有更強的便利性，范圍也比較廣泛。

因此在多媒體迅速發展的當代社會，紙媒體的發展趨勢不斷遇阻。紙媒除了負責傳遞信息以外，還擁有著為企業進行廣告宣傳的作用。在以往的時候運用紙媒的宣傳，可以將企業的產品被大眾所聽聞了解，但是隨著多媒體技術不斷發展，傳統媒體所擁有的廣告宣傳作用也不斷降低。而為企業進行廣告宣傳，是紙媒主要的收入來源，并且與紙媒的發展具有著緊密的聯系。但現如今廣告宣傳作用的降低，也進一步促使媒體的發展更加困難，甚至陷入到一定的困境當中。

二、以人為本不斷發展

（一）紙媒之所以逐漸被削弱，存在一定的原因，其中—個重要的原因就是在發展的過程當中，注重去提升行業的經濟效益，但是卻對媒體行業的宗旨在一定程度上進行了忽視。對以人為本這一理念進行了忽視會導致紙媒就會無法捕捉市場的變化，也無法去進一步滿足人民群眾的信息需求，就進一步導致紙媒銷量不斷走下坡路。所以，傳統的紙媒必須要對自身的經營模式進行改革以及創新。同時，面對客戶所提出的問題，也應該進行高度的重視，不能忽視不斷地對用戶體驗進行改善。在我國傳統的紙媒體發展過程當中，很多都運用的是記者記錄等模式，但是處于這種工作模式之下的新聞稿件制作人數相對較少，那么在文章的修改以及編制過程當中，就很容易會加入較強的個人因素。而文章一旦摻入了采編人員的個人觀點，很容易就會促使文章整體性質，由此進行變化。

（二）加大對互聯網的研究力度

面對計算機互聯網技術不斷向前發展的現狀，紙媒應該對以往比較傳統的思維模式進行改變。由點到面不斷擴大自身應用先進技術的范疇。計算機互聯網技術迅猛發展，紙媒可以借此嘗試研發出一種可以看見紙媒在所有季度當中的銷量以及效益的電子顯示屏。從而讓指揮人員進一步清晰地了解到自身整個產業的發展情況，促進指揮人員憂患意識的增強，從而不斷發現自身問題，去解決問題，推動整個行業的進步。學會靈活地通過互聯網平臺對紙媒媒體進行宣傳，適當的時候要對宣傳內容進行包裝，可以利用感情營銷的策略進一步增強信息傳遞對人民群眾的感染力度，促進紙媒社會影響力的增強以及社會地位的提升。

（三）尊重并遵循新媒體時代的發展規律

實踐表明，媒體的形態一旦發生變化，那么也會引起社會關系的變化，從而產生新型的社會關系。客觀事實也證明了，大量社交媒體的出現，比如說微信以及微博等，上面都擁有著一定的好友關系，從而對社會群體的心理也產生了影響，促進入與人之間進行融洽地相處。所以說傳統紙媒與新媒體的融合，可以被稱之為符合事物客觀發展規律的。

因此，在新媒體迅猛發展的現代社會，傳統媒體如果想要逃出困境促進自身向上發展，就必須去了解新媒體時代所發展擁有的一定規律以及特征。學會去運用網絡技術，運用高科技進一步提升紙媒所擁有的感染力。擴大自身的投放目標，要讓每個產品都擁有自身的精確地位，從而也可以促進紙媒做到自身業務內容的轉型，進一步實現可持續發展。

三、結語

在當前社會不斷發展的背景之下，我國傳統紙媒確實是處于瓶頸期，與新媒體相對比，信息傳遞速度是較慢的，不能滿足用戶對信息的需求。而面對這種形勢，傳統媒體就應該積極地對自身進行改變，去與現代媒體進行融合已經擁有了很強的必要性，只有這樣才可以促進傳統媒體不斷地發展。