國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺的運營研究

楊光

摘要：現如今是信息化時代，新媒體技術在各個領域都有所涉及，國有企業在黨建宣傳工作中應用微信公眾平臺可以改變傳統宣傳工作時間長的限制，并且能夠節省宣傳工作所需要的人力、物力等費用支出。本文將對國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺的運營進行分析，僅供參考。

關鍵詞：黨建宣傳;微信;公眾平臺

前言：新媒體技術快速發展，多元化文明集中在新媒體上呈現，為國企黨建宣傳工作帶來一定挑戰同時也帶來了一定的創新機遇。在新媒體發展中微信公眾平臺是一個重要的宣傳方式，新時期應根據國企黨建宣傳工作特點充分利用微信公眾平臺，提高國企黨建宣傳工作效率。

一、明確國企黨建宣傳中微信公眾平臺的定位

根據互聯網在未來的發展趨勢以及微信公眾平臺自身特點而言，微信公眾平臺在國企黨建宣傳工作中與傳統宣傳陣地相比較，在未來一段時間內將會占據首要的地位。因此在國企黨建宣傳工作中，需要將微信公眾平臺列為首要工作，同時還需要明確微信平臺功能的運用，避免出現企業內部資料流出、指導思想不清楚、信息內容隨意等情況，進而為黨建宣傳工作產生積極的推動作用。

（一）明確微信公眾平臺思想意識形成導向

由于新媒體技術呈現出的閱讀特點是碎片化閱讀，并且在微信公眾平臺之間存在著激烈的競爭，因此在閱讀量方面以及吸引受眾方面存在壓力。由此，出現部分微信公眾平臺采取各種各樣的方式來迎合群眾的興趣愛好。結合黨建工作的思想引領、輿論影響、聯系群眾等特點，要對微信公眾平臺在國企黨建宣貫工作中占主導地位的思想加以明確。充分掌握思想意識形態的正確導向，明確國企黨建工作的本身政治地位，將中國特色社會主義核心價值觀作為思想宣貫的主要任務，牢牢掌握主流價值觀和輿論的發展方向。

（二）明確微信公眾平臺發布信息方面的角色定位

在微信公眾平臺發布官方信息時，應當對微信公眾平臺的權威性進行明確，微信公眾平臺是國有企業黨建宣傳工作中一個重要的正向宣傳展示窗口，在此平臺中發布的消息能夠代表整個國有企業形象，與此同時，還能反映出國有企業管理層對黨建工作的認知以及理解能力。微信公眾平臺在傳播消息時具有即時化特點，在網絡中充分利用搜索功能，可以在極短的時間內搜出相關信息，并且具有比對核實功能。為此在應用微信公眾平臺時，國企需要對平臺的使用以及其定位加以明確和監管，對發布的信息進行審核，保證新聞報道的真實性、客觀性、準確性。

（三）發布信息方面

國有企業多數是報道自身企業的經營和黨建工作的內容，受眾群體多數是本企業的員工，但是國有企業黨建宣傳在應用微信公眾平臺工作時，需要明確這個平臺是微信客戶端的一種形式，本身具有一定的社會性質。在平臺中發布的消息在某種程度上也具有著較為廣泛的受眾群體，因此，在應用微信公眾平臺時，需要充分考慮運營外部媒體，避免信息泄露或者是信息表達不清楚而引發公眾產生誤會等問題，造成輿論危機[1]。

（四）宣傳力的影響

由于新媒體發展具有多樣化的特點，因此在國有企業黨建工作中微信公眾平臺與傳統媒體相比較而言，其內容生動形象以及展示方式多樣化等優勢更加突出，故在國有企業宣傳重要事件、主題時可以充分利用微信這個優勢，從多方面向受眾群體傳遞有效信息，能夠有效的引領思想輿論朝著正確方向發展。

二、微信公眾平臺在國企黨建宣傳工作中的優化對策

（一）構建適合新媒體技術的運營機制

在國企黨建宣傳工作中優化微信公眾平臺首要工作就是制定平臺的使用制度，在新媒體的背景下，“快”、“好” 是微信公眾平臺發展中的難題，同時也是其需要不斷優化的方向，因此建設符合新媒體技術發展特點的運營體系，是提高微信公眾平臺的一個有效的方式[2]。

（二）建設新媒體的宣傳團隊

在國有企業中黨建宣傳工作人員掌握黨建重點工作以及核心內容基礎上，還需要對黨建工作的宣傳方式以及技巧進行掌握。熟悉新媒體技術傳播特點，以此保證黨建宣傳工作能夠在新媒體技術下有效順利開展。為此，需要提高國企中黨建宣傳隊伍的工作能力，提升其使用新媒體進行宣傳的專業技術，加強工作人員對新媒體技術的認知與理解，培養宣傳工作人員在使用新媒體技術進行圖片拍攝、文案撰寫、視頻剪輯、審美、藝術鑒賞等方面的能力。進而有效地發揮出新媒體的宣貫優勢，并且能夠保證宣傳產生的良好效果，實現黨建宣傳工作的改革創新。

（三）建設符合新媒體應用的傳播內容

在國有企業黨建工作宣傳中，若想有效地發揮出微信公眾平臺的傳播優勢，還需要優化傳播內容，這一點可以借鑒其他新媒體的成功經驗，通過提高信息內容的藝術性、審美觀、互動化、圖片化等一系列的方式，加強新聞信息的價值、趣味以及可讀性。以此提高關注量和閱讀量，并且能夠有效地增強國有企業黨建宣傳工作的效果以及其影響力[3]。

（四）跟進新媒體技術的傳播更新

新媒體技術一直處于不斷更新的狀態，為此需要企業不斷進行跟進。一方面，需要國有企業在黨建宣傳工作中，時時關注新媒體制作內容的新手段、新技術等，以此提高信息生產效果，進而縮短制作信息的時間，為用戶獲取高質量信息提供及時性。另一方面，在信息技術發展的今天，國有企業應當積極主動地接納并吸收科學技術，借助大數據、人工智能等信息技術手段，以此來提高黨建宣傳工作的創新改革。比如，應用數據分析、云存儲等網絡資源，推進數據分析的信息報道。

結論：

綜上所述，在新媒體技術快速發展背景下，對于國有企業黨建宣傳工作人員來講，既是挑戰也是機遇。在未來新媒體具有越來越高的發展趨勢，國有企業工作者應當充分認識到微信公眾平臺在宣貫方面占據的優勢，最大程度上發揮出微信公眾平臺功能與作用，將黨建工作從線下發展到線上，促使國企黨建宣傳工作更具有靈活性、豐富性，進而推動國企黨建工作宣傳力度。

參考文獻：

[1]曹婧.微信平臺在高校黨建工作中的運用研究[J].決策探索（下），2019（10）：41.

[2]楊林山.微信公眾平臺在促進基層黨建工作中的作用探析[J].記者搖籃，2019（09）：16-17.

[3]馬昌群.微信在高校學生黨建工作中的運用研究[J].產業與科技論壇，2019，18（15）：243-244.