新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創新途徑研究

高清艷

摘要：新媒體時代背景下，媒介融合已經成為媒介發展的新趨勢。傳媒市場受各種新媒體影響逐漸向多樣化、創新化趨勢發展，跨界營銷模式以其自身獨特的魅力深受各個行營銷歡迎。基于此，本文對新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創新途徑進行分析研究，供相關從業者借鑒。

關鍵詞：新媒體時代;圖書出版;跨界營銷;影響模式與創新

在市場經濟環境下，各行各業的競爭壓力日益激烈，新媒體時代背景下，各行業之間相互影響，相互滲透，無形中形成了行業交融與融合，甚至難以以某一個單一的屬性界定某個企業，跨界成為各行各業共同關心與嘗試的話題。跨界成為了一種全新的嘗試與生活態度。原本圖書出版發行的主要參與者是圖書出版社與作家，但是新媒體時代下，跨界營銷模式帶動了社會各界資源，從而促進圖書出版跨界營銷取得良好效果。

一、圖書出版跨界營銷方式

（一）圖書出版渠道跨界

新媒體時代背景下，帶動了產品營銷量的提升，使得產品在市場中的影響力也逐漸擴大，同時也促使了跨界營銷模式的誕生。圖書出版領域以跨界營銷的方式發展，使得圖書營銷量大幅度提升，在整個營銷過程中跨界營銷方式為消費者帶來了全新的消費體驗。如何選擇合作伙伴進行跨界營銷是大家普遍關注的話題，在全新的營銷模式下，打破了傳統營銷思維模式，為圖書營銷開辟了多種多樣的途徑。

（二）出版產品跨界

圖書出版跨界營銷的方式有多種選擇，最為重要的是產品跨界，可以有效提升圖書出版社的發行效率。與傳統圖書產品僅憑紙質化營銷方式存在本質上的不同，產品營銷跨界模式下的產品形式具有多樣性，從而保證了圖書產品發行方式與銷售途徑的多樣化。產品跨界營銷背景下，能夠為讀者提供不同的媒體平臺，讓讀者選擇了解圖書內容與信息的媒體方式，從而為讀者提供更好的閱讀體驗，進而提升營銷量。例如，在網絡新書上市的同時，與圖書相關的周邊產品也會隨之出現，如歌曲、動漫等。新媒體時代背景下，圖書營銷方式也發生了新的改變，擴大了圖書信息的傳播能力與影響力[1]。

二、新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創新

（一）注意營銷邊界的界限，避免“出界”

圖書出版跨界營銷的核心是為消費者的消費體驗，在與其他企業或品牌合作的過程中，要向消費者傳遞產品的設計理念與市場理念，從而讓消費者在消費的過程中能夠獲得不一樣的感受，并且能夠為消費者提供補充性的感受。由此可見，圖書出版跨界營銷的營銷思路與傳統圖書營銷的思路完全不同，是在原有基礎上的升級與擴展，也是未來圖書出版行業的發展趨勢。但是，在利用跨界優勢改變圖書出版行業營銷方式的同時，不僅要做到開拓營銷渠道，擴大營銷范圍，更重要的是要有邊界認知，避免“出界”。這是任何行業與組織在開展跨界行動中都要考慮到問題。

（二）開發更多的盈利模式

通過無數實踐證明，要想真正獲得跨界成功并未易事。跨界不僅是對企業發展思維的考驗，也是對企業營銷能力與兼容能力提出了一定的要求。企業自身能夠承受多少形態，可以開發出多少種盈利模式，都需要企業在發展過程中及時轉變自身的角色，完成圖書出版角色的升華。跨界是存在一定風險的，但是也伴隨著更大的利益誘惑。此外圖書出版行業要分析消費者的需求，滿足不同人群的消費體驗，從而實現在多媒體終端設備設備上能夠及時做出響應。構建全新的信息傳播框架，用戶可以實現在多媒體渠道上進行傳輸。

（三）創新跨界載體，提升業績

圖書出版企業要時刻關注跨界載體的變化，并利用跨界載體的新變化促進業績增長。新媒體時代背景下，帶動了各行各業活躍發展，企業在發展過程中要不斷更新發展戰略，調整戰略部署才能在新環境下順勢發展。新媒體帶動了信息傳播的速度，也推動了圖書出版行業的創新發展，要想在競爭激烈的市場環境中占據有利位置，勢必要提升自身的創新能力。從戰略角度分析來看，不論是選擇進行投資還是收購其他中小企業，都是提升自身實力的有效策略，可以提升企業在新媒體環境下的生命力，保證自身長久發展。新時代背景下，并購其他企業能夠有效提升自身的實力，很多有實力的企業都會做出這樣的戰略，不僅可以打傳統的束縛與局限，還能獲得新的生命力，實現傳統模式向創新模式的轉變。在避免風險方面，利用當前具備的生產技術與營銷策略，能夠讓企業在短時間內獲得消費者的認可，并占領市場份額[2]。

（四）以創新理念構建全媒體營銷系統

在傳媒、通信等領域占據競爭優勢的新媒體鳳毛菱角，真正能夠實現跨界營銷的新媒體數量有限。因此，為了可以提升圖書出版跨界營銷業績，必須要以創新的理念構建全媒體營銷系統。首先，不斷接通各種類型的傳播渠道，讓產品可以呈現出新媒體的特點，從而不斷解決新媒體在實踐過程中遇到的問題與阻礙。其次，要構建有效的跨界營銷成本分配與利益分配模式，在不斷擴充媒介種類的過程中，要保證每一種新媒介形態都能夠做到綜合利用與高效利用，要在擴大市場覆蓋面積、提升資本運作能力、加大業務推廣力度并實現技術創新。再次，不論是出版社還是其他有合作關系的新媒體組織，都要在原有的觀念、意識等方面進行調整，要重視新媒體在其中的作用與價值，保證各個渠道資源得以利用。最后，參與到跨界營銷中的企業要在組織結構設計、資源配置等方面實現全媒體化，保證產品能夠得到社會群體的一致認可[3]。

結束語

綜上所述，新時代背景下，以消費者為核心是企業營銷的主要方向。消費者的消費體驗是企業營銷業績的主要影響因素。因此圖書出版跨界營銷要為消費者提供更多的選擇渠道，滿足消費者的消費需求，尋求多領域跨界合作，抓住新媒體時代的機遇，利用全媒體優勢，將新銳生活態度與審美理念有機融合在一起，積極創新圖書出版跨界營銷模式與途徑，從而成功實現圖書出版跨界營銷。

參考文獻：

[1]劉佳.童書跨界營銷的探索——以“中華尋寶大會”超級IP推廣為例[J].出版廣角，2019（19）：54-56.

[2]彭種玉.新媒體背景下出版工作融合發展的創新與探索[J].采寫編，2019（05）：111-112.

[3]于麗霞.新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創新路徑[J].科技傳播，2019，11（15）：161-162.