中國藝術(shù)品營銷分析

摘要：本文主要研究國內(nèi)藝術(shù)品營銷，對其獨特性展開分析與探索，對相關(guān)的各種環(huán)境進行分析與整理。 針對國內(nèi)藝術(shù)結(jié)晶營銷過程中出現(xiàn)的不同問題，結(jié)合國內(nèi)藝術(shù)品營銷特點，參照相關(guān)經(jīng)營，尋找合適的解決方案。

關(guān)鍵字詞：藝術(shù)市場;營銷

一般而言，營銷策略是藝術(shù)品通過生產(chǎn)，加工和分銷過程在市場上的流通，從而進入藝術(shù)品市場。 然而，從韓國藝術(shù)品市場的歷史來看，它始于幾十年前。 然而，由于國內(nèi)對藝術(shù)的崇拜和向往，藝術(shù)市場發(fā)展迅速，從斯帕克發(fā)展到現(xiàn)在的勢頭。 另一方面，藝術(shù)作品，藝術(shù)家和資本的融合活躍和繁榮了中國的藝術(shù)市場。 于是，藝術(shù)營銷作為活躍藝術(shù)市場的主要催化劑應(yīng)運而生。

1、藝術(shù)市場概述

1.1藝術(shù)市場的基本含義

目前藝術(shù)品市場主要通過對藝術(shù)品進行經(jīng)濟行為，且定義在中國具有明確的意義：“我國藝術(shù)品市場是在當前市場環(huán)境下，通過需求者與藝術(shù)品供應(yīng)者之間的貿(mào)易合作關(guān)系，產(chǎn)生藝術(shù)品交易市場，這是一種微觀上的定義。 從宏觀上講，中國的藝術(shù)品市場實際上是藝術(shù)品生產(chǎn)，加工，流通，交易，運輸?shù)雀鞣矫嬉仃P(guān)系的總體活動。

1.2藝術(shù)市場的特征

1）供給商品的特殊性

從內(nèi)容上講，藝術(shù)品市場交易的是藝術(shù)，而不是單純的平凡的商業(yè)。這與商品市場明顯不同。 同時，藝術(shù)產(chǎn)品沒有價值，僅是相對交易市場的價值屬性，并具有很深的文化根源。 因此，在藝術(shù)品的流通領(lǐng)域，市場的定位，價格和交易是有特點的。

2）員工的專業(yè)技能

在產(chǎn)品市場的員工具有自己的特點，但藝術(shù)品市場的員工需要更高的要求和更專業(yè)的人才。 同時，不僅是熟練的營銷技巧，最重要的是具有藝術(shù)品的專業(yè)知識，能夠在十分熟練的藝術(shù)品市場上發(fā)揮自身價值。 因此，藝術(shù)品市場從業(yè)人員的素質(zhì)非常高，理解藝術(shù)的內(nèi)涵和藝術(shù)品市場的工作流程，并具有很高的審美價值，可以對藝術(shù)品進行鑒賞。

3）藝術(shù)品市場推廣的復(fù)雜性

藝術(shù)品市場非常復(fù)雜，必須從微觀和宏觀上客觀認識其活動的特殊性。 眾所周知，藝術(shù)品的市場目標定位不穩(wěn)定，在提供藝術(shù)品流通時，不僅要靠價格飛漲來控制，還要科學(xué)地分析藝術(shù)品市場的復(fù)雜交易環(huán)境。

2.中國藝術(shù)營銷的現(xiàn)狀

2.1政治，經(jīng)濟環(huán)境

美術(shù)品市場的發(fā)展非常盛行，主要受到兩方面的影響：一是政治穩(wěn)定，經(jīng)濟快速發(fā)展，文化繁榮，居民生活水平顯著提高。 二是美術(shù)人才積極創(chuàng)作，藝術(shù)環(huán)境良好，美術(shù)氛圍濃厚。 結(jié)合全球藝術(shù)品市場，自20世紀70年代起，日本經(jīng)濟高度繁榮，人民群眾充滿溫解，防范風險; 政府監(jiān)管要以事實為依據(jù)，以法律為基礎(chǔ)，依法規(guī)范。 另外，對于具有復(fù)雜性的民間貸款，有必要事先進行監(jiān)督管理，此時有必要同時使用監(jiān)督和事后實施懲罰。

2.2法律制度環(huán)境

從當前中國國情來說，藝術(shù)品交易雖然比較繁榮，但是卻沒有與 之相關(guān)的政策法規(guī)。所以，在藝術(shù)品市場如火如荼的發(fā)展時法律環(huán)境需要得到進一步的保護 和規(guī)范，推動藝術(shù)品市場朝良性循環(huán)發(fā)展。

2.3藝術(shù)品生產(chǎn)者

從我國的藝術(shù)品市場來說，藝術(shù)作品可 按照年代進行區(qū)別，分別是古代、近現(xiàn)代、當代三個年份，這種劃分 方法也十分適用于藝術(shù)品的生產(chǎn)者，將古代、近現(xiàn)代的藝術(shù)家稱作前 人，當代或仍在藝術(shù)上活躍表現(xiàn)的稱作當代藝術(shù)家。

3.中國藝術(shù)品市場營銷現(xiàn)存問題

3.1藝術(shù)品市場營銷環(huán)境沒有準確分析

當前，我國的藝術(shù)品市場的營銷環(huán)境不夠明確，盡管從流通上來 說，藝術(shù)商品都有共同之處，但不能忽視各自的特性，尤其是在營銷 宣傳上不能對不同類型的藝術(shù)品進行復(fù)制式地宣傳。不僅是各自藝術(shù) 家的名氣不同，而且藝術(shù)表現(xiàn)方式和特點也不一樣。所以，在針對藝 術(shù)商品進行營銷時，不能刻板地照搬營銷，需要從商品的特殊性來制 定營銷策略、營銷渠道。

3.2品牌不響亮

我國的文化底蘊深厚，但是藝術(shù)市場的品牌卻并不響亮，沒有知 名度很高的藝術(shù)家。因為從營銷學(xué)角度來說，作品的藝術(shù)性也需要依 賴藝術(shù)家的知名度進行宣傳。從中國藝術(shù)品市場的實際情況來說，大 師級別的作品也有一些，但許多新銳藝術(shù)品的營銷還存在欠缺，不光 要重視藝術(shù)商品的獨創(chuàng)性質(zhì)，而且要從多方面營銷。

3.3目標市場不明確

藝術(shù)品 市場的消費者并不是老百姓，需要做好目標群體分析。因此，在進行 藝術(shù)商品營銷時，不能忽視目標市場的考量，需要細分消費群體，制 定對應(yīng)的營銷策略。藝術(shù)商品要想打動人心，實現(xiàn)藝術(shù)價值，就要特 別打造針對消費者的營銷計劃。

4，中國藝術(shù)品市場營銷方法

4.1做好市場細分確立目標市場

明確消費者的需求，細分消費者群體，才能保證藝術(shù)品營銷的成 功。市場細分的前提是必須對市場上的顯性和隱性消費者進行差異性 地區(qū)別劃分，并從異質(zhì)市場找到共同之處，真正實現(xiàn)需求的聚合。

4.2做好市場定位以增強競爭力

沒有正確的市場定位，就無法保持競爭優(yōu)勢。企業(yè)要按照自身產(chǎn) 品的目標位置出發(fā)，分析同行業(yè)產(chǎn)品吸引消費者的原因，并從自身企 業(yè)的實際情況調(diào)整市場定位，找到最佳的市場為之。事實上，藝術(shù)商 品之間也有非常嚴峻的挑戰(zhàn)，競爭者之間更是達到白熱化的地步， 只有找到藝術(shù)商品的特質(zhì)，進行營銷傳遞，才能贏得消費者的青睞。

4.3增強藝術(shù)商品延伸層意義

針對一件藝術(shù)商品來講，最大的價值并不能從時間、勞力、材質(zhì)來看 待，而是排除這些因素之外的附加值，這才是藝術(shù)品最大的魅力。所 以，營銷策略的制定，需要了解產(chǎn)品內(nèi)涵意義，從而傳遞給消費者。 比如，一件藝術(shù)產(chǎn)品，其藝術(shù)生產(chǎn)者的經(jīng)歷、創(chuàng)作的意圖進行宣傳表 達，讓消費者更加深入地了解產(chǎn)品背后的故事。

4.4關(guān)注藝術(shù)商品品牌效益

藝術(shù)商品營銷，離不開品牌的影響力。所以，擦亮品牌，針對藝 術(shù)商品和藝術(shù)生產(chǎn)者進行適度地包裝宣傳。同時，利用媒體等公共輿 論，提高藝術(shù)商品的知名度，同時，創(chuàng)造品牌效益，也要尋找合力共 同協(xié)作。

5結(jié)語

由于藝術(shù)品市場的繁榮發(fā)展，也出現(xiàn)很多問題。本文從當前國內(nèi) 藝術(shù)市場的環(huán)境進行剖析，分析了產(chǎn)生這些問題的原因及解決舉措。 不過，在現(xiàn)代化快餐文化的時代，我在完成這篇論文的時候，總是會 陷入思考：營銷藝術(shù)品真正營銷的是什么？正如上文中提到的我們是應(yīng) 該在短時期內(nèi)創(chuàng)造藝術(shù)商品的巨大經(jīng)濟價值，還是應(yīng)該從藝術(shù)角度激 發(fā)其文化價值呢？正如萬事不能兩全，藝術(shù)品市場營銷亦然。在市場經(jīng) 濟環(huán)境下，我們無法忽視藝術(shù)品的經(jīng)濟屬性，但藝術(shù)價值的取舍也十分艱難。藝術(shù)商品也應(yīng)適時地制定營銷策略，從產(chǎn)品、目標市場、消費者進行分析。

作者簡介：

苗歡（1998.0707—），男，漢族，遼寧錦州人，遼寧傳媒學(xué)院 16級本科生，學(xué)士學(xué)位 ，公共藝術(shù)專業(yè)，公共藝術(shù)。