探討有線電視在融媒體進程中如何重塑品牌

摘 要 信息時代，人們獲取信息的方式多元化，因此媒體融合是必然過程，也是必然趨勢。本文簡要分析有線電視重塑品牌的重要性，從媒體形態、媒體秩序、節目創新等方面作為切入點，探討電視品牌的建構，以促進有線電視媒體的發展。

關鍵詞 有線電視;融媒體;品牌重塑

引言

近年來融媒體的蓬勃發展，逐漸占據傳統媒體的節目陣地。而新媒體多終端、跨媒體的傳播方式，直接導致電視影響力降低。因此，有線電視媒體，若想在融媒體發展進程中，最大化發揮自身價值，提高核心競爭力，急需重塑品牌。

1有線電視媒體重塑品牌的重要性

一是消費格局的變化。現階段大眾消費理念逐漸向個性化、多樣化發展。文化產品的多樣化為消費者提供了充足的選擇空間，在選擇時自然會偏向于已形成品牌的產品;二是品牌聯動發展。現階段的品牌聯動呈現規模化、聚合化的發展趨勢，電視媒體形成大品牌通常需要縱、橫聯動結合的方式進行，一方面形成品牌集合優勢與規模，另一方面跨領域聯合，形成品牌集聚效應;三是利于提升文化競爭力。文化競爭力包括文化產品競爭力與文化品牌競爭力，電視媒體作為載體，重塑品牌具有重要意義。

2有線電視媒體重塑品牌的策略

2.1 從媒體形態入手

即從媒體運用以及媒體受眾的視角分析，可知媒體形態具有產品設計和產品感受雙重含義，媒體形態的塑造屬于一種群體行為。現階段國內媒體形態由傳統媒體、網絡媒體以及社交媒體構成。基于此，重塑有線電視媒體形態，需要將上述三種媒體形態進行有機融合，并細致設計融合過程。如，充分利用5G通信技術的支撐能力，構建融合媒體傳播網，打造具有核心競爭力、個性化、差異化的運營平臺，形成“有線+5G”的兩網架構，最終實現廣播電視、互聯網、5G智慧業務的融合。

長期以來，寬帶技術與有線電視始終處于競爭狀態，各自擁有無法取代的資源優勢，但任意一方均無法完全滿足受眾需求。因此，二者融合成為必然趨勢。對于有線電視媒體而言，將會獲得更加豐富的資源，更為先進的技術，可搭建全新的內容分發平臺，充分發揮內容豐富性與集成性特點，利于成功塑造電視媒體品牌。

2.2 從品牌秩序入手

有線電視變革應跟隨時代發展趨勢，整合網絡資源，重塑網絡覆蓋，運用創新手段，集中狀態，實現有線與無線的交互發展，打造有線電視的“全國一張網”形式[1]。如建設有線無線一體化融合網絡，保證全國范圍內，各地的有線電視網絡與寬帶網絡互聯、互通，由此更好地滿足宣傳文化與綜合信息服務的需求，由傳統的有線電視試聽服務，延伸為綜合信息服務。這一舉措也能有效推進電視品牌秩序的重塑。

有線電視媒體品牌秩序的重塑，應綜合考慮原有品牌的價值延伸，以及新品牌價值的內涵。在傳統視聽服務向綜合信息服務延伸的基礎上，可基于互聯互通平臺，搭建有線電視大數據平臺。在此平臺中將行業內資源整合，促進協同應用。為進一步提升數據運營能力，可采取數字資產化管理，做好“智慧廣電業務”。

2.3 從創新節目入手

需要優化電視媒體強化創新意識，積極轉變思路，尋求有效手段來加快有線電視媒體的媒體融合進程，提高產品核心價值，進而推動有線電視品牌的發酵。針對內部的管理以及節目形象適時創新，豐富表現形式，優化有線電視媒體品牌，重塑有線電視媒體品牌;其次需要對節目內容進行創新，以此提高品牌實力。中央全面深化改革領導小組第四次會議中，明確指出了需以內容建設為根本，以加快推動傳統媒體與新興媒體的融合發展。

由此可知，優質的節目直接影響電視媒體的生存與發展。新媒體時代，雖然多種媒體形態并存，但信息傳播的基本功能以及受眾對優質產品內容的需求依舊相同，因此有限電視媒體應重視推出高質量節目。一方面，優化調整創新機制，集中創新組織力量打造優質節目;另一方面，加強自主創新能力，彰顯節目的個性與特點，避免同質化現象，培養目標受眾對品牌的忠誠度。

2.4 從社會價值入手

明確媒體品牌的價值，強調媒體品牌的社會責任，發揮有線電視媒體的社會價值，也是重塑媒體品牌的策略之一。因此，應重視“內容科技”理念。該理念主要是指運用人工智能、區塊鏈、大數據等新興技術，作為內容產品催生的新業態。基于此，有線電視產業可將發展重點轉移至“三網聯合”，即將內網流量轉移至互聯網流量，拓寬節目的傳播渠道，實現跨網、跨屏、跨終端的形式[2]。滿足技術條件的基礎上，重視提升服務能力，即優化試聽媒體內容與綜合信息寬帶互聯網絡的應用效果。對于有線電視品牌而言，有效的營銷策略也是增強其品牌影響力與社會價值的關鍵因素，建議采用整合營銷的方式，實現品牌的延伸發展

3結束語

媒體融合時代下，重塑有線電視媒體品牌是開拓媒介市場的有力手段，利于提升核心競爭力。需要有線電視媒體做好長期規劃與戰略設計，具備創新意識，跟隨時代發展，最終使品牌價值深入身心。

參考文獻

[1] 李東冬.融媒體時代電視綜藝節目的品牌塑造研究[J].西部廣播電視，2019，（21）：140-141.

[2] 紀忠慧.新聞專業主義視域下的電視新聞故事化——探尋融媒體環境下的電視新聞品牌塑造[J].電視研究，2018，（7）：10-13.

作者簡介

陳陽（1968-），男，湖南邵東人;學歷：大學本科，工程師，現就職單位：廣西廣電大數據科技有限公司，研究方向：計算機。