探究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

【摘要】中國傳統文化博大精深，經過幾千年的發展與演化，形成了一系列影響深遠的文化元素，例如水墨畫、剪紙、書法、戲劇文化等。本文通過分析將現代視覺傳達理念結合中國古老元素，為中國傳統文化走向世界提供思路上的借鑒。

【關鍵詞】中國傳統文化；水墨畫；書法；文化魅力

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

引言

我國經濟社會不斷進步，人們對精神文化的需求不斷加大。尤其是富有內涵的視覺傳達作品迎合了人們的需求，相關工作者結合工作實際，將中國特色的傳統文化不斷融入到視覺傳達設計工作中，提升了人們精神上的享受，也豐富了人民的精神生活。

一、當前我國視覺傳達設計的發展現狀

當前，我國視覺傳達設計工作發展時間較短，與發達國家之間的差距很大，整體上落后于發達國家。面對西方文化的沖擊，一些人在藝術設計過程中失去了應有堅定立場，在設計工作中，一味吸收西方文化內涵，追趕西方思想潮流，失去了中國特色的設計理念，缺乏自主性，同時體裁老套，沒有把握好中西方文化之間的聯合，導致藝術作品設計過程中西方化嚴重，缺乏中華民族應有的特色。

我國視覺傳達設計工作中，設計師缺乏對中國傳統文化的重視，從而阻礙了視覺設計傳達的發展，對中國傳統文化的不自信，缺少探索傳統文化出路的積極性。只有將我國藝術創作過程應有的民族特色與創作思路相結合，不斷推陳出新，才能為中國傳統文化謀求出路，尋找新的方法，結合中國人民群眾的精神文化需求將富有中國特色的傳統文化元素積極容納到現代視覺傳達設計工作中，促進藝術作品民族化，推動我國視覺傳達設計工作的進一步提高。

二、提升中國傳統文化元素融入到視覺傳達設計中的具體應用策略

（一）分析中國傳統文化基本元素

中國傳統文化包含眾多內容，經歷幾千年的發展，形成了具備中國特色的傳統文化體系。這些客觀存在的文化遺產中，帶有鮮明特色的便是我國傳統文化的基本元素。這些元素題材多樣，例如水墨畫、中國書法、篆刻印章等。這些元素題材多樣、內容豐富，帶有厚重的歷史文化內涵。經歷了幾千年的沉淀，這些文化的散發著中華民族特有的光芒。在這些基礎元素中，牡丹象征著吉祥富貴，蓮花象征著高潔。這些傳統文化是中國文化發展過程中逐漸形成的，富有時代特色。

在視覺傳達設計中，通過結合這些中國傳統元素，可以增加藝術作品的內涵，借鑒各國設計活動中產生新手法和新理念，設計出新穎的藝術作品。

（二）利用水墨畫方式提高視覺傳達設計水平

水墨畫帶有獨特的民族情感和特有的繪畫方法，主要通過線條和留白來展現一種含蓄和意境之美。水墨畫積淀著深厚的文化底蘊，有著豐富的中國人的情感，可以營造一種活潑的氛圍，讓人們感到到一種源于內在的美感。水墨畫的藝術風格主要體現在虛實結合，通過對細節的掌握更加突出意境的表達。通過虛實之間的交替，色彩的層層堆疊，將水墨畫元素融到視覺傳達設計中，增強了視覺傳達作品的內涵，啟發人們對藝術作品的思考，更深層次地在觀眾腦海深處留下深刻印象。通過提升作品的藝術性，對藝術表達語言進一步深化，凸顯我國獨特的文化內涵。在設計過程中，吸納周邊設計師的良好案例，積極主動探索新的模式[1]。

例如：清華美院視覺傳達設計系學生李琳的作品《步天歌》，通過對我國傳統自然觀念中的二十八星宿的創作，展現了神話傳說中二十八星宿的形象，引發人們的無限遐想。在畫作中，沒有展現高高在上的神仙形象，只是通過他們之前日常交往過程中的嬉笑怒罵、酸甜苦辣來傳達中華民族古老的的人文趣談。

（三）結合書法藝術展現傳統文化魅力

書法是我國一門特有的藝術，在書法繪制過程中，講究很多手法，比如執筆、用筆、結構、章法和墨法等，從歷史發展的角度來分析，經歷了金文、隸書、草書、等階段，具備深厚的歷史文化內涵。這種藝術的表現手法在運用過程中，結合現代視覺傳達設計理念，使具備張力的線條給觀眾帶來愉悅的身心感受。設計師在工作中，充分利用書法的表現手法，創作符合我國廣大群眾審美需求的作品。注重書法藝術在傳達工作中的應用，不斷開拓進取，將書法元素融入到主體設計過程中。隨著中國文化不斷走出國門，越來越多的作品不斷涌現，吸引更多的人參與進來，在深層次的設計過程中充分發揮好自身優勢，合理借鑒中國傳統文化元素，積極探索新的藝術表現方式。

例如在我國探月工程的標志設計過程中，設計師使用的一弧兩點巧妙地書寫了一個古文字——月，從設計的標志上，順利表達了探月工程的目標。

（四）充分考慮消費者的需求

國際化和多元化的發展趨勢下，西方文化不斷涌向中國市場。本土文化的設計工作，伴隨著中國傳統文化文化的興起和設計思想的成熟，逐漸起到引領作用[2]。

在中國文化市場上，本土電影票房越來越高，視覺傳達設計工作中，抓住消費者的心理，結合影院檔期特定人群的需求，在設計工作中充分考慮到消費者的意愿。例如《哪吒之魔童降世》改編自中國神話，在中國傳統文化的基礎上添加了流行元素，易于大眾接受，講述了一個反派英雄的角色，卻充滿了熱血與感動，是對中國傳統文化價值觀的認同。對哪吒內心的描寫巧妙地展示了“我命由我不由天”的主題，富有中國風，引發人們的共鳴和感動。

（五）利用傳統戲曲文化提升視覺傳達設計水平

中國傳統戲曲文化，包括京劇、越劇、黃梅戲等諸多類別，是古代文化生活的重要組成部分，戲曲是古時候重要的文化娛樂方式之一。戲曲文化中戲曲人物的臉譜是古代的一種化妝藝術，生動再現一個角色，給戲曲愛好者美的享受。戲曲中人物主要分為五種：生、旦、凈、丑、末。不同戲曲人物在藝術上的造型不同，其中“凈”的角色一律采用高純度的油彩對人物臉部進行勾勒，描述出角色偉岸的樣子。“末”的角色類似老生，而“丑”生動再現了戲曲人物的性格，通過特殊的妝容在臉頰和眉毛之間化妝，在鼻梁圖上白色的一塊[1]。

在設計領域，提煉戲曲臉譜藝術中的元素，抽象運用點、線和面的組合，將戲曲臉譜中的精華融入到設計過程中，加強我國傳統文化的張力，給人們以美的享受。對提煉出來的藝術元素，創新使用現代視覺傳達設計理念，在具體設計中展現多元化視角，勾勒出一個引人入勝的藝術形象。

從目前應用情況來看，戲曲臉譜等在視覺傳達設計中具有具象表現的特征。這里的具象表現并非單純地對自然物質進行再現，而是對自然物質的再認識，從中獲得本質。所以一般在視覺傳達設計期間，需要將具象中的少見元素直接提取出來，這樣就能獲得預期的視覺效果。例如，戲曲臉譜具有明亮的顏色，且臉譜的形式表現多樣，自身具有鮮明的裝飾效果，所以，很多人在視覺傳達設計中習慣于直接將臉譜作為設計的重要組成部分，這些臉譜在視覺傳達設計中使用了考究的風格，并將京劇、秦腔的戲曲風格臉譜特征完整地展示出來，這種設計方法顯然可以吸引更多人的關注。

而隨著現代人們審美的變化，戲曲臉譜本身就在持續發展、革新之中，所以，視覺傳達設計也必須要從臉譜中提取其中精華，在取其精華之后進行創新，例如對現有的臉譜元素進行排列，實現對大眾審美與設計的重新解構，最終創造中復合現代人審美的作品。例如，在被譽為香港設計之父的石漢瑞先生的《香港之臉》中，他通過對戲曲臉譜的分割并與其他元素重新組合排列在一起，形成了獨特的視覺效果，這被認為是視覺傳達設計的代表。

除此之外，在視覺傳達設計中人們也習慣于通過豐富多彩的作品來細化臉譜設計的細節，通過色彩視覺元素來展示相應的設計效果。所以，在戲曲臉譜的設計中，通過將臉皮中紅、黃、黑等色彩搭配結合在一起，這種設計方法獲得了醒目的視覺效果，并突出了角色性格，這種設計方法下的臉譜設計雖然只是由少數幾種顏色搭配而成的，但是卻顯示出了豐富多彩的藝術性，這是在視覺傳達設計中值得傳承、發揚的。

三、結論

在視覺傳達設計中，將中國傳統文化元素與現代表現手法相統一、豐富作品的內涵，是視覺傳達設計師的重要任務之一。在設計工作中，設計師應結合時代精神，為視覺傳達設計民族化道路貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]陳文瑞.中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].現代營銷（經營版），2019（8）：76.

[2]雷雨甜.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用分析[J].傳播力研究，2019，3（6）：13.

作者簡介：盧佳樂（1993-），滿族，河北，中國戲曲學院2018級研究生在讀，研究方向：視覺設計與媒體藝術研究。