民族品牌視覺形象設計中中國傳統圖案的應用

【摘要】隨著經濟快速發展，時代的進步促使我國設計行業得到飛速發展。在發展過程中，除卻必要的產品創新之外，還應將發揚我國的傳統文化考慮在內，尤其是對中國傳統圖案的發揚和傳承。本文首先對民族品牌視覺形象設計現狀和發展趨勢進行分析，其次闡述中國傳統圖案在民主品牌視覺形象設計的重要作用，最后提出民族品牌視覺形象設計中中國傳統圖案的應用，從而在進行品牌設計中能夠運用我國的傳統圖案作為創作元素，提高品牌形象，促使企業可以獲得社會的更多認可。

【關鍵詞】民族品牌；視覺形象設計；傳統圖案

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

引言

隨著世界一體化的發展，民族之間存在的差異性引起越來越多人們的關注。在全球化快速發展的今天，各國之間密切的聯系尤其體現在經濟、政治、文化、教育等方面。由于中國擁有豐富多彩的歷史溫暖和人文物產，在世界發展過程中發揮著越來越重的作用，使中國元素的世界性也在逐漸彰顯，成為國際上公認的中國風。越來越多的企業產品開始賦予中國元素，這些中國文化不僅在一定程度上展示企業的品牌觀念，同時也可以使國際更加詳細了解我國優秀的傳統文化和歷史。

一、民族品牌視覺品牌形象設計發展中的問題和未來發展趨勢

（一）民族品牌視覺形象設計發展中的問題

隨著經濟的快速發展、互聯網的普及，網絡世界逐漸影響著人們的消費觀念和消費方式，民族品牌營銷觀念和品牌形象設計面臨著創新發展，促使民族品牌視覺形象設計轉變發展方向，具體而言：（1）隨著科學技術的完善，使諸多同質化產品之間有著激烈的競爭壓力，導致品牌設計的商業價值在下降，使得品牌形象需要革新發展[1]；（2）隨著市場的不斷發展，各種各樣的設計公司應運而生，導致需求量不再緊張，從而使得利潤在不斷下降；（3）由于市場之間日益競爭，導致許多設計公司不再只是進行單純的品牌設計，而是逐漸采用廣告和營銷的方式傳遞品牌設計。

（二）民主品牌視覺形象發展趨勢

企業想要在市場中占有領先地位，就需要培養具有自己知名度的企業品牌。為使設計的產品更具有企業和民族特色，就需要在設計師在設計過程中詳細了解企業的發展情況和現階段市場發展需求，對品牌進行科學合理的設計，使設計出的產品既符合企業形象，又能夠激發消費者購買欲望，從而使企業獲得更多的消費者，擁有良好的企業形象，促進企業經濟的快速發展[2]。除此之外，企業設計出優秀的品牌，還需要進行宣傳，才能使企業產品獲得越來越多人的認可，促進品牌銷售量的提升。如今，產品設計具有個性化、網路化、智能化應經成為現階段品牌視覺形象的必備要求，未來的民主品牌視覺形象會向著國家化、創新化、動態化方向發展。

二、中國傳統圖案在民主品牌視覺形象設計的重要作用

（一）民主品牌視覺形象中融入中國傳統圖案的重要價值

現階段，隨著“文化強國”戰略的不斷深入和發展，促使我國一大批企業在發展具有本國本土化文的產品，其中就包括民族品牌[3]。我國擁有悠久的歷史文化，在一定程度上可以使設計師獲得更多的設計靈感和素材，同時也可以在一定程度上促進我國傳統文化的發揚光大。在民族品牌視覺形象設計過程中，應要將中國字、中國傳統圖案等融入于品牌形象中，從而使品牌形象更加具有中國民族特色，使企業獲得社會的廣泛認可。

（二）現階段民族品牌視覺形象設計中中國傳統圖案現狀

在一些跨國企業中很喜歡運用中國元素，但我國企業卻鮮少會涉及我國中國紅、中國結，而是會選擇極具西方特色的外文和設計，更多時候將眼光投向國外，希望自身品牌能夠與世界相連接，雖然在一定程度上可以促進企業的發展，但從長久發展來看，將中國元素融入世界市場的企業中既是一個機遇也是一種挑戰，許多企業并未清楚地認識到現階段的企業現狀，從而導致企業最終失敗。

（三）民族品牌與中國傳統圖案

如果想要塑造具有我國民族特色的產品，這就需要將本民族傳統文化元素與傳統文化相結合，在現代化文化發展背景下，尋找符合實際情況的設計發展道路。企業形象設計本土化就是能夠將企業對傳統文化元素和民族風格進行有針對性的設計，從而使企業和品牌更加融合，使消費者更好地接受企業品牌。

三、民族品牌視覺形象設計中中國傳統圖案的應用

我國有諸多傳統圖案，例如太極、祥云、牡丹等，這些圖案不僅有一定的象征意義，而且還可以反映我國傳統文化的魅力[4]。所以，將中國傳統圖案與民族品牌視覺形象設計相結合，不僅可以使人們對我國中國傳統圖案有詳細的了解，設計出更加符合現代人審美標準的產品，滿足人們現階段對于視覺形象設計的要求，同時也能夠充分體現我國民族品牌視覺形象的特點，而且還可以設計出更加富有內涵的藝術作品。

（一）傳統吉祥圖案在標志設計中的應用

在中國，“吉祥”是人們永遠討論的話題，也是人們藝術的一種主要表達方式。在中國人們心中，人們會對代表吉祥、美好的事物產生好感，實際上就是人們追求美好生活的一種表現形式。在現代有許多設計中融入富有美好寓意的中國傳統圖案，這不僅反映人們希望生活健康喜樂，而且在一定程度上還可以反映人們面對生活中的挫折與困難的決心。

最具有代表性的當屬我國中國聯通設計的中國結。中國聯通的設計是以我國擁有良好寓意的中國結為原型進行延展性設計，將其設計多種線條帶著中國聯通會不忘初心，向著美好的方向發展。兩個“心”相互連通，代表著中國聯通公司與用戶心連心，四個方形代表著諸事順利；六個圓形代表著前路坦蕩，十個空心代表著十全十美[5]。中國聯通標志的設計為人們帶來視覺沖擊。從色彩搭配來看，中國聯通標志全紅設計，極具擁有東方獨特之美，并且在我國紅色表示希望、熱烈，這就預示著中國聯通會向著更好的方向發展。設計巧妙地將中國結組合成為一個幾何圖形，象征中國聯通會向著結合圖形一樣有著很好的延展性，在一定程度上也代表著中國聯通無論將來遇到怎樣的艱難險阻都會不忘初心、勇往直前。因此，中國結擁有者良好的寓意，發散著獨具特色的魅力美。

（二）傳統文化元素在標志設計中的應用

我國傳統圖案是中華民族藝術的代表，因此，在現代標志設計中顯得越來越重要。將中國傳統圖案與現代白總會設計相結合，可以更好地彰顯中國民族文化的特色和優點。中國傳統圖案在字體標志中的應用不僅能夠傳遞文字本身的美好的寓意，而且也符合現代人們的鑒賞和欣賞要求。

2008年，舉世矚目的北京奧運會中“京”字的設計采用的字體顏色大部分為紅色，帶給人一種喜慶、激情、斗志的感覺，表達東方人的熱情好客之意，也在一定程度上反映了我國傳統文化的獨特魅力，“京”字的設計不僅包含著我國優秀的民族文化，同時也表達著我國作為東方道主向世界發出真摯的要求，希望世界各國參與到北京奧運會中，同時也在一定程度上反映著中國舉辦奧運會的宗旨。

（三）傳統裝飾性圖案與現代設計相結合

在我國有諸多優秀的傳統圖案，都是來自于民間人們的日常生活中，并且有許多設計使已經將傳統圖案與現代設計相結合，形成具有現代化特點的藝術作品。在設計中，融入傳統圖案也表達著人們對美好生活的追求和向往。我國諸多優秀的民族藝術作品都或多或少使用中國傳統圖案，這是與現代藝術作品最大的差異。在我國，普通老百姓都喜歡富有傳統圖案的民間藝術作品，這是由于我國諸多的傳統圖案有著非常美好的寓意，是人們精神物質的一種寄托[6]。

現代標志設計中也包含著諸多傳統圖案，并且有著良好的寓意。例如繁榮出版社的標志，靳埭強先生并未直接采用我國花中之王“牡丹”的造型，而是將書卷與牡丹造型相結合，使牡丹有一種含苞待放的樣子，預示著繁榮出版社能夠蓄勢待發，蓬勃發展；打開圖書能夠看到牡丹，代表著好學不倦，這樣的創意靈感來源于蘇軾筆下的“發奮是遍天下字，立志讀盡人間書”，這樣獨特的設計是能夠希望繁榮出版社能夠長久的發展，不僅在一定程度上可以展示中國傳統圖案的魅力，而且還有濃厚的民族特色。

四、結束語

中國傳統圖案在品牌視覺形象設計中的文化傳播，并不只是單一的存在，也不是效仿，而是一種傳承我國優秀文化的方式，在一定程度上可以發揚我國優秀的傳統文化。隨著越來越多的人關注我國優秀傳統文化，傳統文化已經逐漸被世界各國認可，發展和弘揚我國優秀的傳統文化是每個公民的義務，各行各業肩負著傳播我國優秀傳統文化的責任。另外，民族視覺形象設計與中國傳統圖案相結合，不僅可以使我國傳統文化更加富有獨特性和時代意義，也促使品牌設計更加具有本土化特色，使品牌走出國門、走向世界。

參考文獻：

[1]謝蔚莉.刺繡類非物質文化品牌視覺形象設計研究[D].成都：西華大學，2016.

[2]衛亞娜.中國傳統圖案在民族品牌視覺形象設計中的應用研究[D].長春：東北師范大學，2015.

[3]盧蕾.談品牌形象設計中的中國元素[J].群文天地，2012（22）：65.

[4]杜豐之.中國傳統圖案在現代設計中的應用研究[D].臨汾：山西師范大學，2012.

[5]小兵，廣豐.“中國元素”：本土日化破局之道[J].中國化妝品（行業），2009（6）：44-47.

[6]王傳龍.中國傳統圖案與現代設計[D].重慶：重慶大學，2009.

作者簡介：畢然（1995-），女，彝族，云南省昆明市，研究生碩士在讀，云南師范大學美術學院，研究方向：視覺傳達設計。