文物擬人化問題及發展策略研究

郭書凝

博物館是歷史的保存者和記錄者，也是保護和傳承人類文明的重要殿堂。近年來隨著移動互聯網、人工智能、云計算等技術的迅速發展，移動終端設備的不斷更新升級，5G技術落地，Web3.0時代到來，博物館朝著數字化、智慧化的新方向不斷邁進，為文物擬人化提供了豐厚的土壤，本文從文物擬人化現狀入手，探討文物擬人化發展策略。

一、文物擬人化及其必要性分析

（一）文物擬人化的概念

擬人化是將非人的事物賦予其人的形態、特征和行為等屬性，使其具有和人類相似的個性特征和情感。近年來，關于擬人化的研究多集中在動漫擬人角色、人工智能、產品擬人化、品牌擬人化等領域，主要關注如何通過擬人化賦能其他產業共創價值。汪濤等基于溝通模式指出，人化溝通模式能夠緩和降低消費者對產品的戒備情緒和心理抗拒。

目前，學界還未有學者對文物擬人化作出概念解釋，古物擬人詞條指用直觀的人物畫來解釋古文物的特點。筆者認為此概念太過粗糙，在此提出自己的拙見，文物擬人化是指基于文物歷史文化內涵，根據文物特性特點，利用新興技術對其進行可視化操作，真實還原文物本身使其人格化的一種文物呈現方式。

（二）文物擬人化的必要性

文物擬人化是大勢所趨，也是人心所向。Web3.0時代已然來臨，移動互聯網技術、客戶端產品不斷革新升級，5G技術落地，人工智能等新興技術使文物擬人化產品有更多元化的發展，為文物擬人化藍海市場進攻紅海市場提供了極為有利的土壤。……