我國創(chuàng)意動漫衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)研究

王守云 王鐘慧

【摘要】各類平臺的興起和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們考慮到了動漫市場的開發(fā)性，國內(nèi)外優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫行業(yè)展現(xiàn)了巨大的潛能。動漫衍生產(chǎn)品是對動漫形象的設計再開發(fā)，包含著玩具、生活用品、學習用品等多個品類，而市場需求的不同導致了產(chǎn)品在設計與開發(fā)時的側(cè)重點不同，需要適當?shù)刈龀龈淖儭鴥?nèi)動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展相對較晚，但在進行產(chǎn)品的設計與開發(fā)時要遵循其基本原則，不可太過急切。本文簡要分析了動漫衍生產(chǎn)品的市場即消費群體的特點，對動漫衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)進行了簡單的闡述。

【關鍵詞】動漫衍生產(chǎn)品；設計；開發(fā)

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

動漫文化的興起促進了動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，有不少商家開始用動漫形象作為產(chǎn)品的宣傳和賣點之一，動漫產(chǎn)業(yè)的影響力不容小覷。在動漫步入國內(nèi)市場后，以美國迪士尼公司為主的一些國外動畫公司已經(jīng)形成了比較完善的動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，迅速搶占了國內(nèi)市場，在人們先入為主的觀念下，國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展受到制約，但同時也面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。動漫衍生產(chǎn)品作為動漫產(chǎn)業(yè)的附屬品，一直是動漫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，帶來的利潤十分可觀，且在一定程度上推動著很多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫衍生產(chǎn)品的設計是否新穎、是否具有創(chuàng)意、能否抓住市場影響著產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。動漫衍生產(chǎn)品影響著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)又是我國文化產(chǎn)業(yè)的重點內(nèi)容，因此，對于動漫衍生產(chǎn)品設計與開發(fā)的研究十分迫切。

一、動漫衍生產(chǎn)品市場

近兩年，由于各種短視頻軟件的興起，無論是動漫還是動漫衍生產(chǎn)品的宣傳都獲得了極大的便利，吸引的人群也越來越多，我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)70%-80%的消費市場來自于動漫衍生品。在我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持下，越來越多人加入到動漫行業(yè)發(fā)展中來，同時我國優(yōu)秀動漫作品也越來越多，動漫衍生產(chǎn)品的需求量大大增加。動漫衍生產(chǎn)品的受眾年齡普遍偏下，在進行產(chǎn)品的設計與開發(fā)時我們首先要對消費群體的特點進行分析，如其中一部分是年齡較小、沒有購買能力的客戶，而消費群體則大多數(shù)為青少年。在購買動漫衍生產(chǎn)品時其大多數(shù)是趨于對動漫、動漫人物本身的熱愛，在一定程度上，動漫產(chǎn)品的購入能滿足其相對應的娛樂、社交等心理需求。兒童和青少年對于動漫和動漫衍生產(chǎn)品的需求有時候相比成年人更為強烈，其消費能力也十分可觀。因此，在進行動漫衍生產(chǎn)品設計與開發(fā)時必須從心理和需求方面來滿足消費者。我國的動漫也逐漸多元化起來，像近兩年《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《大魚海棠》《少年歌行》等動漫、電影，其本身具有的中國元素特色鮮明，且影片本身的受眾已經(jīng)不僅僅是少年、兒童，對于思想較為成熟，購買能力和辨別能力強的消費群體，我們要針對消費者的需求和特性對產(chǎn)品進行設計與開發(fā)。

二、動漫衍生產(chǎn)品的設計

（一）動漫衍生產(chǎn)品的設計現(xiàn)狀

我國動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展制約因素在于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，且盜版現(xiàn)象嚴重，一些無授權(quán)廠家私自進行生產(chǎn)。由于盜版產(chǎn)品在產(chǎn)品成本、質(zhì)量上都相對較低，一些購買者容易非主觀性地購入盜版商品，造成了正版產(chǎn)品的消費者分流，使動漫衍生產(chǎn)品消費市場混亂。關于產(chǎn)品的創(chuàng)意問題，無論是原創(chuàng)形象還是原有形象的二次創(chuàng)作，都存在缺乏創(chuàng)意、設計元素老套和人物形象缺乏審美的問題，這些問題都影響著動漫衍生產(chǎn)品的銷售，制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）設計原則

在動漫衍生產(chǎn)品的設計上，要由市場需求進行變動，在進行動漫衍生產(chǎn)品的設計時，通常分為觀賞性產(chǎn)品和實用性產(chǎn)品，而由于功能的不同，在進行產(chǎn)品設計時的選擇與要求也不大相同，這兩者的差別是由于消費者的消費觀念不同引起的。除對動漫形象進行調(diào)查，選用受歡迎的人物造型，經(jīng)濟性與實用性并重外，產(chǎn)品本身還需具有一定的創(chuàng)意，這既是產(chǎn)品本身的特點，也是產(chǎn)品的賣點之一。對于動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意，首先要根據(jù)產(chǎn)品的功能進行個性化的設計，設計師要具備一定的審美，將產(chǎn)品的功能與審美相結(jié)合。產(chǎn)品的創(chuàng)意還需具有獨特性，如在設計師根據(jù)需求、動漫形象的特點來進行夸張的、特色鮮明的設計，以此來增加產(chǎn)品的記憶點。

（三）明確市場

動漫衍生產(chǎn)品的設計不能只考慮設計師的主觀想法，還要對市場的定位與生產(chǎn)工藝來進行改進。首先就是明確市場，明確市場的需求與審美，在產(chǎn)品的設計階段可以對產(chǎn)品的受眾進行調(diào)查，如產(chǎn)品的受歡迎度和改進建議等，通過前期的市場調(diào)查來進行產(chǎn)品設計的改良，如圓形、可愛類的產(chǎn)品更易被人們接受等，都是通過市場調(diào)查得出的結(jié)果；其次就是生產(chǎn)工藝。隨著科技的發(fā)展，生產(chǎn)工藝也在不斷進步，生產(chǎn)工藝的發(fā)展帶來的是設計上的變動，一些較為復雜的設計可以通過先進的生產(chǎn)工藝來實現(xiàn)。生產(chǎn)工藝與科技的進步也為動漫衍生產(chǎn)品的設計帶來了更多的可能。

三、動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)

（一）開發(fā)原則

動漫衍生產(chǎn)品在開發(fā)時需要遵循其基本原則，要將產(chǎn)品設計的美感通過實物體現(xiàn)出來。首先，在產(chǎn)品開發(fā)時要確保對動漫形象的還原，這是在產(chǎn)品開發(fā)時必須要遵循的原則。消費者購買動漫衍生產(chǎn)品時肯定是基于本身的熱愛，因此，還原動漫形象，對其表情、服飾、動作等都要在進行研究和市場調(diào)研后再進行開發(fā)，這樣才能吸引消費者的目光；其次要具有一定的創(chuàng)造性。基礎款的動漫衍生產(chǎn)品固然好做，但競爭對手多，與企業(yè)本身和市場都沒有太大的意義，所以創(chuàng)造性動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)也是在進行產(chǎn)品開發(fā)的原則之一，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)的競爭力的影響因素之一，對于市場發(fā)展來說也十分重要；最后就是動漫衍生產(chǎn)品的適用性，除了一些擺件、用于展示的動漫衍生產(chǎn)品外，一些具有使用功能的動漫衍生產(chǎn)品在開發(fā)時要對其適用性進行充分的考量，使用效果、感受、產(chǎn)品的安全性等都需要進行考量后再進行相關產(chǎn)品的開發(fā)。雖然定位低的產(chǎn)品帶來一些消費者，但最終留住消費者的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，因此，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)必須在消費者消費能力的考量上再進行產(chǎn)品成本的把控，不可為了降低成本而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）明確產(chǎn)品定位

在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)時，要對產(chǎn)品的受眾進行充分的了解，根據(jù)動漫本身的受眾來對產(chǎn)品進行開發(fā)，也就是在開發(fā)階段必須明確產(chǎn)品的定位。如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片其受眾主要為幼兒，因此，要根據(jù)消費者的年齡階段所具備的特性來進行產(chǎn)品的開發(fā)，如重量要輕、顏色要符合其年齡特點等，且由于產(chǎn)品受眾年齡較小，故產(chǎn)品的抗摔打、抗摩擦能力、安全性等一定要有所保證。由于我國的動漫市場的受眾逐漸向成年人的群體發(fā)展，相對于幼兒在購買動漫衍生產(chǎn)品時的隨性與盲目，他們在購買時對于產(chǎn)品的品質(zhì)、性價比等方面有著更高的要求，因此，在進行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)時必須對產(chǎn)品的質(zhì)量有著嚴格的把控，最終的呈現(xiàn)效果要盡可能還原。

（三）對于市場的把控

在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)過程中，除產(chǎn)品設計本身對于市場的考量外，還必須重視對于產(chǎn)品的宣傳，在信息化時代，人們每天接受的消息數(shù)量也成倍增長，因此，一個產(chǎn)品的宣傳也成為了產(chǎn)品開發(fā)的重點。一個產(chǎn)品的開發(fā)不僅是將設計好的產(chǎn)品制作出來就好了，還要對產(chǎn)品進行推廣，來加大產(chǎn)品的知名度，這樣能有效提高產(chǎn)品的銷量。如動漫展覽、平臺推廣、主播測評等方法，都是已經(jīng)經(jīng)過市場驗證的有效的推廣手段；其次就是對于市場反響的調(diào)查了。因為動漫衍生產(chǎn)品主要還是要賣給消費者，因此，消費者對于產(chǎn)品的反響十分重要，甚至在一定程度上決定了產(chǎn)品的走向。在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)階段能夠根據(jù)市場反響來及時改良，才能夠使產(chǎn)品與市場需求、發(fā)展趨勢相適應。準確有效的市場反響信息是產(chǎn)品開發(fā)方向的指南，只有把控市場風向的變動并及時進行調(diào)整，才能夠獲得長足的發(fā)展。

四、結(jié)束語

動漫產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，在一定程度上影響著我國幼兒、青少年的身心發(fā)展，因此，對于動漫產(chǎn)業(yè)的把控需要嚴格進行。動漫衍生產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，與動漫產(chǎn)業(yè)相輔相成，對于動漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的把控也需多加注意。動漫衍生產(chǎn)品必須要遵循的一點就是對于動漫人物形象的還原，這是產(chǎn)業(yè)的立足點，而產(chǎn)品的創(chuàng)意則是產(chǎn)業(yè)的靈魂，是推廣相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素，在動漫衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)上，我們必須有所創(chuàng)新，嚴格把控質(zhì)量，加強市場的監(jiān)管，只有在多方面共同努力下，動漫衍生產(chǎn)業(yè)才能夠獲得長足的、穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者簡介：王守云（1967-），男，吉林白山人，吉林藝術學院動漫學院副教授，研究方向：雕塑、動漫周邊設計與研究；王鐘慧（1997-），女，吉林榆樹人，吉林藝術學院動漫學院2019級碩士研究生在讀，研究方向：動漫周邊設計與研究。