韓流的融合戰(zhàn)略

【摘要】融合（convergence） 這個(gè)術(shù)語的最初是由18世紀(jì)初英國科學(xué)家威利安·德哈姆（William Derharm）提出的。他是最早測量聲音速度的科學(xué)家，1713年在《物理神學(xué)》這本書中提到了光的融合和發(fā)散（diver-gence）。

【關(guān)鍵詞】韓流；融合

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、融合的意義

融合是很難實(shí)現(xiàn)的，包括通過與自己和其他個(gè)體的交融來接受彼此的差異。為了促進(jìn)融合，需要在社會(huì)、國家和個(gè)人層面形成融合氛圍，進(jìn)而滿足條件。從社會(huì)層面來說，我們需要開放的社會(huì)和能夠被接受的多樣性文化。但是只有開放性也不一定會(huì)發(fā)生融合，最終還是需要從根本上創(chuàng)造融合所需的條件。

二、韓流和融合

韓流是一種混合的文化，不僅融合了韓國固有的文化，還包括韓國吸收的日本和西方文化而創(chuàng)造的混合文化，即韓流是融合下的文化商品。

三、韓流融合產(chǎn)業(yè)

（一）音樂產(chǎn)業(yè)

20世紀(jì)50年代，韓國大眾歌謠最初受美國文化的流入后開始出現(xiàn)流行音樂。隨著美國音樂的正式流入，有意強(qiáng)調(diào)和炫耀西方氛圍的歌曲開始流行；20世紀(jì)60年代，Trot 歌謠界受到西方音樂的影響，出現(xiàn)了爵士風(fēng)的歌曲，給現(xiàn)有的韓國歌謠界帶來了巨大的沖擊；1970年代以后，在美國文化的影響下長大的青少年和青年層開始主導(dǎo)韓國音樂；1990年，以徐太志和孩子們的“我了解”為起點(diǎn)，韓國流行音樂迎來了新的變化，所以，以西方音樂為養(yǎng)分發(fā)展的韓國音樂加入‘群舞的舞蹈形式，就形成了k-pop的最初原型。

（二）電視劇產(chǎn)業(yè)

韓流電視劇兼具世界普遍性和韓國本土的特殊性。其內(nèi)容通過特殊性誘發(fā)觀眾的好奇心，通過普遍為受眾群體提供熟悉和安全感。在K-drama中，電視劇所講述的故事和素材是具有儒家思想和西方現(xiàn)代文化結(jié)合而成的形態(tài)，以極其傳統(tǒng)的思想為背景，主人公通過努力解開傳統(tǒng)思想束縛，加上西方文化為背景，這種東方思想與西方文化相融合的故事和人物可以看作是讓韓國電視劇成為韓流熱潮的主角。

（三）網(wǎng)絡(luò)和游戲相結(jié)合的在線游戲

隨著韓國通信基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和網(wǎng)吧文化的結(jié)合，在線游戲大幅度成長。隨著信息化的迅速發(fā)展，信息通信技術(shù)成為個(gè)人日常生活中的必需要素。在這種信息通信技術(shù)的擴(kuò)散中最重要的是網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散。從20世紀(jì)90年代后期開始，在線游戲平臺(tái)結(jié)合了多用戶在線滾動(dòng)游戲（MMORPG），包括PC房、高速電信網(wǎng)（ADSL）和分布式服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，出現(xiàn)了我們常說的“在線游戲”，推動(dòng)了韓國游戲市場的發(fā)展。

（四）融合過程誕生的網(wǎng)絡(luò)漫畫

網(wǎng)絡(luò)漫畫是數(shù)字文化和模擬文化融合而出現(xiàn)的代表性文化資訊。網(wǎng)絡(luò)漫畫由表示因特網(wǎng)的網(wǎng)（web）和代表漫畫的卡通（Cartoon）組合而成的詞匯。

從出版漫畫到數(shù)碼漫畫還有網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展形成了與數(shù)碼環(huán)境融為一體的新內(nèi)容形式。數(shù)碼漫畫是指將標(biāo)準(zhǔn)出版的漫畫成像后被消費(fèi)的漫畫；互聯(lián)網(wǎng)漫畫是指圖像文件或漫畫在專門網(wǎng)站上出現(xiàn)的漫畫。

網(wǎng)絡(luò)漫畫這種新形式的文化內(nèi)容能在數(shù)字環(huán)境的變化中誕生，例如提高電腦性能、使用圖像編輯軟件、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的使用量和普及智能機(jī)等。

四、韓流的活用

（一）韓流明星的營銷戰(zhàn)略

韓流營銷是指在當(dāng)?shù)睾苡腥藲獾难輪T、歌手等在廣告或商業(yè)活動(dòng)的營銷方式。韓流粉絲一般指具有較強(qiáng)消費(fèi)力的年輕人。通過以明星為代言人，韓流營銷的效果普遍很好。隨著韓國文化內(nèi)容的影響力越來越大，世界各國的很多企業(yè)也啟用韓流明星作為廣告模特。

通過將電視劇和企業(yè)廣告，電影放映和企業(yè)促銷聯(lián)系起來，提高產(chǎn)品的知名度和公信力。對(duì)韓國文化和商品的印象越來越好，即利用原產(chǎn)地效果強(qiáng)調(diào)“韓國制造（Made in Korea）”。

（二）韓國料理

韓流對(duì)吸引外國人對(duì)韓國食物的關(guān)心起了重要作用。隨著人們通過韓流內(nèi)容對(duì)韓國文化的關(guān)心，對(duì)韓國飲食的喜愛度也越來越高?！洞箝L今》中的宮中飲食和醫(yī)療、《來自星星的你》炸雞啤酒以及韓式烤肉、拌飯、泡菜等。韓流不僅僅是單純的文化現(xiàn)象，對(duì)商業(yè)也有影響，尤其東南亞地區(qū)的餐飲服務(wù)行業(yè)。在中國、越南、新加坡等地區(qū)，韓國面包店、咖啡品牌、餐飲品牌等正在積極開拓市場。越南受到韓國電視劇和K-pop的影響，對(duì)韓國飲食企業(yè)的品牌認(rèn)知度很高，在當(dāng)?shù)匾l(fā)了積極反響。

五、企業(yè)融合戰(zhàn)略

融合在網(wǎng)絡(luò)、傳媒、服務(wù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域廣泛出現(xiàn)，并且隨著發(fā)展不斷變化。如果不能跟上這種融合趨勢就會(huì)很難適應(yīng)市場環(huán)境，而且可能被淘汰，所以，政府和企業(yè)的戰(zhàn)略融合是非常重要的，但需要遵循以下幾點(diǎn)：

（一）新興產(chǎn)業(yè)通過 “藍(lán)海戰(zhàn)略” 打開市場

最近很多現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)增長停滯不前，未來的不確定性增加。經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)問題和消費(fèi)者需求的多樣性，高齡化速度加快、人類相關(guān)技術(shù)的崛起等，全球大環(huán)境快速變化，難以預(yù)測。所以，需要和其他企業(yè)相比率先開發(fā)新產(chǎn)品，通過“藍(lán)海戰(zhàn)略”打開市場，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化融合，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（二）激活融合性能，加大風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)險(xiǎn)投資是創(chuàng)新型企業(yè)增加競爭力的趨勢。這其中增加技術(shù)性融合和開發(fā)新產(chǎn)品是盈利的主要手段。以人物為主的文化藝術(shù)創(chuàng)造現(xiàn)在的融合性技術(shù)開發(fā)不是很多，政府應(yīng)該加大對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資以及藝術(shù)性文藝創(chuàng)造企業(yè)的相關(guān)扶持政策，更好地加大融合性能，實(shí)現(xiàn)投資收益。

（三）創(chuàng)造融合空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

‘OSMU是目前文化產(chǎn)業(yè)中廣泛采用的項(xiàng)目管理模式。OSMU是英文One Source Multi Use的縮寫，意為“一個(gè)來源，多個(gè)用途”。一個(gè)來源就是創(chuàng)意題材，多個(gè)用途是在項(xiàng)目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫制作、漫畫出版、音樂、舞臺(tái)活動(dòng)和明星等多個(gè)子項(xiàng)目。 這些子項(xiàng)目各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上互相配合、互相推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一條產(chǎn)品鏈。 通過這種“一源多用”的模式，能夠更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，帶動(dòng)完善相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大收益。

作者簡介：張程程（1993-），女，漢族，博士在讀，研究方向：韓中文化產(chǎn)業(yè)。