農產品電子商務發展態勢與路徑研究

張穎琨

【摘要】由于我國的農產品資源比較豐富，所以農村電子商務的發展為農產品提供了新的銷售路徑，本文概述了農產品電子商務發展的態勢，并針對農產品在電商發展中存在的農村電商基礎設施欠缺、缺少對農產品的生產組織程度、缺少農產品電商經營人員、 農產品質量標準較低以及不合理的農產品物流體系等問題，制定了農產品電子商務發展的相關路徑：務實農村電商基礎設施、對產業的發展進行引導、加強相關人才的支持、加強對農產品的質量管理以及創新物流體系等路徑，希望可以對相關的研究人員提供參考作用。

【關鍵詞】農產品? 電子商務? 發展? 路徑

前言：近幾年來，由于電商行業的快速發展，我國政府也提出為了加快發展農村電子商務，使其形成線上線下一體化、農產品進城、農產品和農資下鄉的雙向流動局面。

一、農產品電子商務發展態勢

由于科技技術以及互聯網的快速發展，電子商務逐漸顛覆了人們傳統的購物方式，其方便快捷、開放購物、互動關系以及低成本的優勢充分的展現在人們的生活之中。近幾年來，我國政府的大力支持，加上人們的逐漸適應，加快了農村電子商務的發展。也正因此，阿里、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛將戰略的重心擴展到了農村地區。根據相關的大數據統計，截止到2019年，我國農產品在網上的零售額已經達到了2805億元，其增長率超過50%的產品。基于此背景之下，農產品的發展迎來了重大的發展機遇，電子商務將為農產品的發展提供新動力。

二、農產品電子商務發展的制約因素

（一）農村的電商基礎設施欠缺

農村電子商務的發展，是建立在良好的基礎設施之上的，例如快捷的網絡通訊、順暢的道路交通、完善的產品倉儲配送等。但由于目前我國仍存在一些農村地區與城鄉的發展不平衡，農村地區的電商基礎設施與發達的地區和城市相對比，仍存在欠缺問題。

（二）缺少對農產品的生產組織程度

由于目前我國的農業產業正處于發展階段，所以農產品的企業、家庭農場等規模比較小，其抗風險能力比較弱。總體來看，農產品的產銷一體化程度和專業分工協作程度較低。大多數企業和農戶還沒有形成“風險與利益共享”的一體化。“暢銷的農產品受到訂單限制，滯銷農產品過多，并只依賴訂單的農業”這些現象經常發生，缺少對農產品的生產組織程度。從而不利于農產品電子商務的發展。

（三）缺少農產品電商經營人員

經營人員使用互聯網和計算機的能力，在一定程度上決定了農產品電子商務的發展。而受教育程度、交易習慣、接受事物能力等因素的限制，一些農產品經營人員很難在短時間內掌握電子商務的操作農歷以及樹立互聯網思維。在文化環境惡劣、社會經濟比較落后的農村和鄉鎮上，缺少農產品電商經營人員，從而在一定程度上制約了農產品電子商務的發展。

（四）農產品質量標準較低

農產品的生產力存在產地分散、品種繁多等問題，所以很難將所有農產品進行規范生產。即使有些產品有質量標準制度，但面對大量的小企業實體，也很難在實際的生產經營過程中對農產品的質量按照已有的標準來嚴格執行。目前，除部分國家和省級重點企業之外，多數的農產品企業還是存在技術裝備較差、產品質量標準化程度低等問題。然而，隨著人們生活質量的逐漸提高，人們對于農產品的質量要求也在逐漸升高。同時，就電子商務而言，網絡交易的風險性和虛擬性也對農產品的質量和包裝提出了更高的要求。因此，農產品質量標準較低、生產加工粗放的農產品，就不能滿足消費者的品質需求。

（五）不合理的農產品物流體系

許多農產品都具有季節性、地域性以及易腐爛等特點，所以這就對農產品的物流速度提出了高效、低成本的標準，這也因此增加運輸難度。但目前我國農產品的物流體系還是有不合理的問題存在，而傳統的配送方式成本高、配送時長、損耗較大，與電商的物流存在了差距，因此制約了農產品的電子商務特別是部分生鮮等農產品電子商務的發展。

三、農產品電子商務發展的路徑

（一）務實農村電商基礎設施

為農村電子商務打下堅實基礎，快捷的網絡通訊、順暢的道路交通、完善的產品倉儲配送等，實現互聯網覆蓋到每一個農村家庭之中。同時，要加強農村信息服務站的建設，鼓勵有條件的農村郵政局、村驛站、供銷社等基層網點改造為農村電子商務服務點，通過提高農村信息服務的水平，為農村電子商務的發展提供基礎保障。

（二）對產業的發展進行引導

各級政府應根據現有的農業示范區進一步的改善其生產條件，加強科技支撐，重點扶持農產品企業、經營大戶的發展，從而推動農產品的集中發展。與此同時，各級政府要利用現有的電子商務平臺，來促進農業與電子商務的協調發展。目前，阿里巴巴、京東以及蘇寧等互聯網平臺正在大力對農村電子商務進行資本投資。并通過地方政府的引導，實現電子商務平臺與現代農業園區、農民合作社等企業的對接，從而加快了農業的發展腳步。

（三）加強相關人才的支持

人才是農產品電子商務發展的基礎，而且農村的電子商務人才也是農產品電子商務發展的缺陷所在。所以，地方政府應該愿意投入人力，大力開展農產品電商培訓，使對電子商務感興趣的農民盡快掌握電子商務的基本操作技能。同時，鼓勵有經驗的電子商務從業人員回到農村創業發展，并通過他們與農民之間的溝通、幫助和指導，著力培養一批農村電子商務相關人才，從而彌補農村電子商務人才的不足。

（四）加強對農產品的質量管理

進一步發展農產品電子商務，必須提高農產品的質量。地方政府可以配合國家有關農產品質量管理標準，重點對農產品進行分類，建立生產、加工、儲存、包裝的標準體系，只有這樣，農產品電子商務平臺才能為消費者的網上購物提供參考，提高消費者的質量滿意度。

（五）創新物流體系

要根據農產品的特點，創新物流模式設計。比如，農產品經營者直接與城市社區對接，發展“基地+社區=直供”的電子商務物流模式，利用社區的便利店、快遞店以及自提柜等，不僅可以提高物流效率，還能降低物流的成本。

四、結束語

綜上所述，提高農村的經濟水平會直接加快農村的發展與建設。而農產品作為農村產業的主要支柱，在推進農村發展建設中占據重要的作用。伴隨著電子商務的發展，因此農產品電子商務的應用已成為農村發展的重要路徑。