新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究

艾輝

摘? 要? 文章以新媒體環(huán)境下的短視頻新聞為研究對(duì)象，首先闡述新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征以及存在問(wèn)題，然后針對(duì)該行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展提出一些解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞? 新媒體;短視頻新聞;特征;問(wèn)題;創(chuàng)新

1? 新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征

1.1? 內(nèi)容的開(kāi)放性和碎片化

憑借互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和公開(kāi)性，在新媒體時(shí)代，所有人都可以參與到新聞內(nèi)容的制作中來(lái)，在制作中發(fā)揮自身的聰明才智，所以新媒體的新聞內(nèi)容表現(xiàn)出很強(qiáng)的創(chuàng)新性和個(gè)性化。目前來(lái)看，專業(yè)用戶和非專業(yè)用戶都是短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，前者的專業(yè)技術(shù)和視頻質(zhì)量都比較出色，制作成本也比較高;后者的進(jìn)入門(mén)檻很低，只要是擁有手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都可以隨時(shí)隨地拍攝短視頻新聞并發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，視頻內(nèi)容的涉及面十分廣泛，但是專業(yè)性也比較弱，視頻質(zhì)量也良莠不齊?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，非專業(yè)用戶已經(jīng)成為當(dāng)前短視頻新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。

碎片化也是短視頻新聞內(nèi)容的重要特征，從時(shí)長(zhǎng)上看，短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短則十幾秒，長(zhǎng)則幾分鐘，整體所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容都比較少，但是比較精煉。這種碎片化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式特別適用于新時(shí)代的年輕一代受眾，因?yàn)樾乱淮哪贻p群體在瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)本身就存在碎片化特征，瀏覽地點(diǎn)和瀏覽時(shí)長(zhǎng)都極其不固定。

1.2? 風(fēng)格的簡(jiǎn)潔性

當(dāng)前的短視頻新聞具有簡(jiǎn)潔、清晰的特點(diǎn)，從新聞內(nèi)容制作上來(lái)看，短視頻新聞內(nèi)容多是用戶用手機(jī)拍攝，并進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯后就發(fā)布的內(nèi)容，整體風(fēng)格十分簡(jiǎn)潔，時(shí)間比較短，內(nèi)容也比較精煉，順應(yīng)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)一代的瀏覽習(xí)慣，讓網(wǎng)民可以快速瀏覽和了解新聞信息，也可以快速進(jìn)行傳播，傳播范圍極其廣泛，這是傳統(tǒng)媒體所難以達(dá)到的?；谶@些特征，短視頻新聞在短時(shí)間內(nèi)快速崛起，成為當(dāng)今人們?yōu)g覽新聞內(nèi)容的主要媒介之一。

1.3? 視聽(tīng)化的信息呈現(xiàn)

和傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容相比，短視頻新聞內(nèi)容的最大優(yōu)勢(shì)在于可以在新聞事件發(fā)生后，第一時(shí)間拍攝到現(xiàn)場(chǎng)視頻素材，并采用視聽(tīng)化的信息呈現(xiàn)方式傳達(dá)給觀看者。和傳統(tǒng)圖文相結(jié)合的信息傳播形式相比，這樣的信息傳播形式顯然更直觀，體驗(yàn)更好，用視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩種傳達(dá)方式刺激觀看者，感染力較強(qiáng)，也更容易被受眾所接受，對(duì)于事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的還原度也很高，讓用戶如身臨其境一般快速了解新聞信息，收看效果較好。

1.4? 場(chǎng)景化的內(nèi)容方式

短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容比較精煉，所以特別適合來(lái)展現(xiàn)新聞事件中的場(chǎng)景細(xì)節(jié)，適合從微觀角度來(lái)呈現(xiàn)新聞信息，具有很強(qiáng)的生活化和場(chǎng)景化氣息。比如2019年6月發(fā)生在宜賓的一場(chǎng)地震，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)居民在事發(fā)時(shí)用監(jiān)控拍攝了一段15秒的場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》等大型媒體的傳播，在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)許多人關(guān)注，這種將新聞以生活化場(chǎng)景傳達(dá)出來(lái)，讓新聞更有親和力。

2? 新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問(wèn)題

2.1? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

目前來(lái)看，短視頻新聞內(nèi)容根據(jù)創(chuàng)作主體的不同，可以分為兩大類：一類是專業(yè)的傳統(tǒng)媒體所作，另一類是非專業(yè)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人所作。綜合來(lái)說(shuō)，前者創(chuàng)作的短視頻新聞在內(nèi)容上比較出色，但尚未良好地駕馭短視頻這種形式，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的把握較準(zhǔn)，新聞思維也比較專業(yè)，但是最終的呈現(xiàn)形式還存在缺陷;后者所創(chuàng)作出來(lái)的短視頻新聞形式比較豐富和多樣，更吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看，內(nèi)容題材也比較廣泛，但是缺乏專業(yè)的新聞生產(chǎn)思維，內(nèi)容不太關(guān)注時(shí)事政治，多是娛樂(lè)類內(nèi)容，所以也存在較大缺陷。在這樣的背景下，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)某一焦點(diǎn)問(wèn)題，用戶會(huì)在網(wǎng)上看到內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的短視頻新聞，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少。

2.2? 同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

許多短視頻內(nèi)容在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上都存在明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，視頻在框架結(jié)構(gòu)上基本都遵循著類似的套路，開(kāi)頭是視頻制作主體的品牌，然后直接切入新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，引起受眾關(guān)注，采用線性敘事策略，敘事節(jié)奏較快。視頻基本不會(huì)有配音，直接是新聞現(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)標(biāo)上描述新聞事件的大字。在內(nèi)容上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件或者熱點(diǎn)視頻時(shí)，眾多短視頻新聞創(chuàng)作者便一擁而上進(jìn)行模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)。

2.3? 視頻版權(quán)問(wèn)題突出

在新媒體時(shí)代，由于人人都可以創(chuàng)作新聞短視頻在新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，尤其是當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件，在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民便會(huì)有手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行拍攝，可以最大程度上還原事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的面貌，所以一經(jīng)發(fā)布在網(wǎng)上的傳播速度也會(huì)很快。在短視頻新聞的傳播中，很容易出現(xiàn)關(guān)于視頻版權(quán)的爭(zhēng)議問(wèn)題，同一個(gè)視頻內(nèi)容，版權(quán)應(yīng)該屬于誰(shuí)？應(yīng)該如何保護(hù)該視頻版權(quán)？這也成為阻礙短視頻新聞進(jìn)一步發(fā)展的一大問(wèn)題。

3? 創(chuàng)新路徑及對(duì)策

3.1? 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”基本原則

面對(duì)大量同質(zhì)化的短視頻新聞內(nèi)容以及審美日漸疲勞的網(wǎng)絡(luò)受眾，只有改善短視頻新聞內(nèi)容，才有可能在惡劣競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中脫穎而出，受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛(ài)。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾方面著手進(jìn)行改善。一是將短視頻內(nèi)容與生活場(chǎng)景相結(jié)合。短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，特別適合從微觀的角度去展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣的短視頻內(nèi)容與人民的真實(shí)生活也比較接近，可以拉近與受眾的心理距離，引起受眾的共鳴。二是堅(jiān)持以人為本，新聞是關(guān)心人的新聞，短視頻新聞也應(yīng)該貫穿這一基本原則，關(guān)注人這一主體，用人性化的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。緊密聯(lián)系人性，用人性化內(nèi)容傳播新聞信息，打動(dòng)用戶內(nèi)心，充實(shí)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。三是強(qiáng)化內(nèi)容的社交性。新媒體時(shí)代的一大特質(zhì)在于內(nèi)容的交互性，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，所以短視頻新聞的選材，直接關(guān)系著內(nèi)容的社交性如何，關(guān)系著受眾是否會(huì)在社交朋友圈進(jìn)行分析，這也極大影響著短視頻新聞的發(fā)展前景。

3.2? 增強(qiáng)形式的創(chuàng)意性

對(duì)于短視頻新聞來(lái)說(shuō)，在關(guān)注新聞內(nèi)容的同時(shí)，還需要注重視頻形式的創(chuàng)意性。只有擁有創(chuàng)意的短視頻新聞，才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代獲得可持續(xù)發(fā)展，吸引更多年輕人的持續(xù)關(guān)注。以人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)為例，一改傳統(tǒng)電視媒體上的固定化形象，選擇社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)素材，經(jīng)過(guò)精心的剪輯和組合，配上形式多樣的字幕、鏡頭特效、背景音樂(lè)等，在短短十幾秒中講述一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件，吸引大批年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注，目前在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5 500萬(wàn)，許多人都將關(guān)注的新聞短視頻分享到社交朋友圈，傳播效果很好。由于年輕一代的審美興趣時(shí)刻在更新變化，所以在制作短視頻新聞的過(guò)程中也需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，隨時(shí)在視頻內(nèi)容中加入新的熱點(diǎn)元素，可以獲得年輕人的持續(xù)關(guān)注。

3.3? 開(kāi)發(fā)利用UGC視頻內(nèi)容

UGC內(nèi)容指的是由新媒體用戶個(gè)人所拍攝和制作的新聞短視頻，具有個(gè)人化和原創(chuàng)性特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)大大普及，其拍攝性能已經(jīng)大大提升，所以許多人在身邊出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)都會(huì)拿出手機(jī)進(jìn)行拍攝，然后發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上，這就決定了這些短視頻新聞的內(nèi)容十分豐富，在第一時(shí)間還原新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于用戶的新引力很強(qiáng)。所以對(duì)于從事短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，UGC視頻內(nèi)容是重要的新聞視頻內(nèi)容來(lái)源，可以加大對(duì)其開(kāi)發(fā)力度，充分利用這些內(nèi)容，可以極大提升自身短視頻新聞內(nèi)容的豐富性，為自身吸引更多的用戶。

4? 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)出一些新的特征。雖然短視頻新聞的發(fā)展速度很快，吸引了大批年輕觀眾的關(guān)注和分享，但是也展現(xiàn)出一些問(wèn)題，影響自身的快速發(fā)展。本文針對(duì)這些問(wèn)題，提出了一些針對(duì)性的解決對(duì)策。希望通過(guò)本文的研究，可以更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)短視頻新聞行業(yè)的發(fā)展。

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