融媒體環境下城市紅色文化資源傳播影響力提升研究

葛思坤

摘? 要? 文章以廣州市30處紅色史跡為分析對象，通過采集、整理其在融媒體環境中的數據分布情況，對其傳播影響力進行評估。經過數據分析后發現，廣州市紅色史跡的融媒體傳播影響力存在較為顯著的分布不均情況，具體表現為多平臺基礎數據缺失嚴重，融媒體平臺運用不足等情況。廣州具有良好融媒體基礎及城市品牌影響力，應當創新紅色文化史跡及紅色品牌打造的方式方法，運用大數據思維及新技術紅利，強化廣州城市文化結構中的紅色文化成分，提升廣州紅色文化在粵港澳大灣區內的文化引領力。

關鍵詞? 融媒體;廣州紅色文化;傳播影響力

在以廣州、上海為代表的中國共產黨成立及革命早期開展工作的城市中，留存著大量紅色史跡，相較于在土地革命和抗日戰爭期間所創建的革命老根據地區，現存于超大型城市的紅色史跡在基礎設施配套、新型傳播手段發展、文化人才儲備方面都具有顯著優勢。因此，在融媒體時代，從高效發揮紅色文化教育、傳承功能的角度出發，充分發掘城市紅色資源，供給優質紅色內容，運用城市傳播影響力優勢，增強紅色文化傳播影響力。

1? 紅色文化資源融媒體傳播影響力指標設計

本研究以城市紅色史跡作為分析對象，通過建立紅色史跡融媒體傳播影響力量化評價指標，并采集、整理分析對象在多種媒體平臺上的數據，呈現分析對象在融媒體環境下的信息分布概況及傳播影響力水平。

在融媒體時代，微博作為輕社交平臺仍然具備著高擴散率的特征，微信公眾號作為強社交信源獲得了較高的信任度，以抖音、快手為代表的微視頻平臺，順應網絡用戶碎片化閱讀的慣性，成為近年來移動用戶存、增量最大的視頻社交產品，因此，要考察城市紅色史跡的融媒體傳播影響力，必須將這些不同類型的信息形態納入考察維度。除此以外，紅色史跡具有以現場親歷的模式來增強紅色文化教育的功能，還需要充分考慮能夠促進融媒體受眾前往紅色史跡的各種媒體信息平臺因素，包括搜索引擎、旅游目的地網站以及基于LBS技術服務都是重要考察維度。

因此，本研究將社交媒體、搜索引擎、旅游網站、LBS軟件作為一級指標，并根據各一級指標體系內的平臺數量及市場占有率等要素細化二級指標，設計形成由4個一級指標與14個二級指標組成的融媒體傳播影響力指標體系。

為驗證并呈現出該指標體系，本研究以廣州市內30個紅色史跡場館作為分析對象，這些紅色史跡名錄來源于中共廣州市委黨史文獻研究室于2019年6月所發布的《廣州紅色史跡手冊》，其中包括30個“具備廣州紅色文化的顯著代表性”的紅色史跡①。

為最大程度協調數據完整性與數據處理難度，除社交媒體曝光數據中的微信公眾號信息所設定的數據采集時間為2018年4月—2019年4月，以Webscraper進行數據采集外，其余數據均采用了由各個軟件平臺提供的官方完整數據，數據采集截止時間為2019年8月31日。

2? 廣州紅色史跡融媒體傳播影響力分析

2.1? 廣州紅色史跡融媒體傳播情況概況分析

通過對從各平臺獲取的數據進行采集、整理后，形成廣州紅色史跡融媒體傳播影響力數據表（見表1，表內首列數字對應注釋①具體名錄編號）。

在30個分析對象中，傳播影響力得分在均值以上的紅色史跡達到18個，均值以下12個，這表明廣州市紅色史跡的傳播影響力分布存在較為嚴重的不均衡狀態。具體來看，“中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校”以90分排名第一，是唯一在所有指標維度中都能夠采集到完整信息的分析對象，得分最低的“中共正果竹林支部舊址——竹林村四角樓”僅有4分，亦即在對受眾主動發起信息查詢的情況下，仍然僅能少數媒體平臺上能夠獲取到相關信息，甚至無法通過旅游網站、地圖運用等平臺查詢到具體位置。

2.2? 紅色史跡融媒體信息大量缺失

30個分析對象的傳播影響力得分均值為50.3分（滿分100分），綜合國內三大搜索引擎（百度、搜狗、360）檢索信息量，獲得信息均值為61.88萬條，排名前五的是廣州起義烈士陵園、廣州蘇維埃政府舊址、中共廣東支部成立舊址、第一次全國勞動大會舊址和紅四軍成立遺址。排名首位的廣州起義烈士陵園擁有超過163萬條檢索信息，排名最后的周恩來視察岑村紀念舊址僅有281條檢索信息。

在以微信、微博、微視頻組成的社交媒體曝光度上，排名前五的分別是中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校、廣州起義烈士陵園、楊匏安故居—楊家祠、東江縱隊從化大隊活動基地——黃沙坑村及中共三大會址（星海故里陳列館、周文雍、陳鐵軍犧牲地紅花崗并列），而在該維度中，未達到均值7.7分的紅色史跡共有14個，另有4個分析對象分值僅與均值基本持平。

2.3? 紅色史跡融媒體平臺運用不足

廣州市紅色史跡在微博、微信公眾號、微視頻的平臺的曝光度整體偏低。其中，微信公眾號上的文章數均值僅為48.8篇，涉及中共廣州臨時委員會舊址與中共廣州市委舊址兩處的文章為0，另有7處紅色史跡的公眾號文章不足10篇。

微博貼文數總數為2 507篇，均值為83.5篇，但其中超過85.68%的貼文集中在中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校（791篇）、廣州烈士陵園（683）、中共三大會址（511篇）三個場館，另有四個紅色史跡微博貼文數為0。

在微視頻平臺上，僅有11個分析對象有相關短視頻，其中排名第一的仍是中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校，排名第二是傳播影響力總排名處于后段位置的楊匏安故居——楊家祠，通過對原始數據分析后發現，一名抖音名為“網紅薛書記”的全國優秀黨務工作者共拍攝4期專門視頻介紹楊匏安事跡，并標注出了標簽，能夠在一定程度上解釋這一異常數據。

在LBS地圖數據，有3個紅色史跡在國內使用率排名前三的電子地圖（百度、高德、搜狗）上標注點不清晰，完全無法定位，而在使用率最高的百度地圖上有高達8個紅色史跡無法提供定位信息。在這種情況下，即便充足的線上信息與傳播關注度仍然無法向線下轉換，而在旅游網站數據中，僅有18個紅色史跡在市場占有率上第一的平臺（攜程網）擁有介紹信息，而在市場占有率第三的平臺（飛豬網），僅有中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校一處擁有介紹信息。

LBS地圖數據和旅游網站數據的完整與否，相對于搜索引擎信息頁和社交媒體曝光度對總分的影響較高，這一效應在總分排位后段的紅色史跡中體現得更為明顯。LBS地圖數據和旅游網站數據兩個維度的信息質量提升將對提升傳播影響力有顯著作用。

整體來看，廣州紅色史跡在融媒體平臺上普遍存在信息完整度不足，信息曝光度不夠的情況，在運用融媒體平臺提升傳播影響力仍有較大提升空間。

3? 融媒體背景下提升廣州“紅色文化”影響力的主要對策

廣州作為中國“近代革命的策源地”，具有豐富的紅色文化資源存量，2019年10月，廣東省發布了《中共廣東省委全面深化改革委員會關于印發廣州市推動“四個出新出彩”行動方案的通知》，其中明確將打造廣州市紅色文化品牌作為推動城市文化綜合實力出新出彩的重要任務，作為毗鄰港澳地區，廣州市更應當發揮在“粵港澳大灣區”中發揮文化引領作用，增強認同感、提升凝聚力。

要實現傳承弘揚廣州紅色文化、打造紅色文化地標的要求，就應當充分運用融媒體發展所帶來的技術紅利及廣州在網絡技術、媒體資源等方面的資源儲備，發揮城市文化中的紅色文化要素影響力。

3.1? 運用融媒體技術創新廣州“紅色文化”的傳播方式，提升廣州“紅色文化”資源的內容挖掘力

充分利用大數據技術設計傳播影響力管理系統，不斷完善融媒體傳播影響力平臺類型數據。建立融媒體平臺指標庫，通過量化數據呈現廣州紅色資源的傳播情況，做到及時發掘信息空漏，提高信息覆蓋面，確保廣州市紅色資源在各類平臺上有信息可查，有圖文視頻可看，有指引可去。在此基礎上，運用數據統計分析，在針對具體對象在融媒體平臺上的信息完整度、曝光度、評價度等方面進行有的放矢的調整與資源投入。

要重視對新興媒體技術和平臺的運用，廣州市在現階段運用融媒體平臺提升紅色文化資源影響力的工作中，主要是圍繞著微博、微信公眾號和新聞客戶端開展工作，對于以微視頻為代表的新型媒體平臺幾乎沒有信息投放，更尚未運用具有公信力，掌握完整信息的官方身份在微視頻平臺投放信息。再次，在廣州市紅色文化資源的內容發掘與運用上，應當進一步運用現有成熟的區塊鏈數據處理技術提升效率。廣州市紅色文化資源存量豐富且分布廣泛，在研究路徑及成果運用上應當充分重視對紅色文化線索的脈絡性挖掘及廣州市紅色品牌的整體一致性，因此，應當建立廣州紅色文化知識圖譜共建數據平臺，推動橫縱向研究機構對廣州的研究成果共享，實現紅色歷史及資源在發掘、整理、保護、研究、發布各個環節的高效協同性。

3.2? 發揮廣州“紅色文化”的資源優勢，積極利用融媒體的傳播平臺，協同打造粵港澳大灣區紅色文化宣傳“示范區”

從信息傳播渠道上，廣州已經擁有以南方日報為代表的一批影響力輻射港澳地區的主流媒體，他們在粵港澳地區的傳統媒體、社交媒體、新聞客戶端上都已經形成完整的傳播渠道，應當充分運用這些媒體平臺，進一步拓展信源及渠道優勢，維護好與港澳媒體、境外媒體的良好關系，關注港澳地區輿論走向，積極主動尋求話語系統的契合，突破現有的媒體影響力邊界。

從內容供應上，一是重視紅色文化與嶺南文化融合，充分運用嶺南文化中粵劇、音樂、繪畫、手工藝等識別度極強的藝術形式，對接以短視頻、AR、VR為趨勢的新型融媒體信息形式。二是重點發掘在粵港澳地區具有較大影響力的廣州、廣東本地英烈人物及事跡，打造一批“從廣州出發”的紅色文化作品，并借助融媒體平臺在港澳主流媒體、社交媒體等平臺及上提升廣州紅色文化資源的曝光率和知名度。

在受眾體驗上，廣州作為嶺南文化中心地，具有與港澳地區文脈相通的特殊文化區位優勢。廣州在制作面向港澳地區傳播的紅色文化產品時，更應當充分運用穗港澳三地一致的區域文化特性，清晰把握港澳受眾的媒體使用習慣，在媒體形式、內容結構、傳播渠道方面進行精準設計，實現廣州向港澳地區宣傳紅色文化的功能。

4? 結語

在全球化的背景下，文化軟實力越來越成為城市綜合實力的重要組成要素。廣州市在建設文化強市過程中，應當充分發揮自身在粵港澳大灣區中獨有的“近代革命策源地”紅色文化特征，增加城市文化中的紅色要素，建立“紅色廣州”的城市品牌，既有助于廣州在推動老城市煥發新活力過程中以紅色文旅產業支持城市發展的全新維度，也能凸顯廣州在粵港澳大灣區中發揮文化引領力，實現內引外聯作用，增強大灣區內的文化認同感與凝聚力。

注釋

①具體名錄如下：1.中共廣東支部成立舊址;2.楊匏安故居——楊家祠;3.中共廣州市委舊址;4.廣州蘇維埃政府舊址;5.中共廣東區委舊址;6.中共三大會址;7.中共中央機關舊址——春園;8.國民黨“一大”舊址;9.中華全國總工會舊址——惠州會館;10.省港罷工委員會舊址;11.廣州農民運動講習所舊址 ;12.廣州起義烈士陵園;13.周文雍、陳鐵軍犧牲地——紅花崗;14.團一大遺址;15.中共中央華南分局秘密聯絡點舊址——中原行;16.解放軍進城式檢閱臺舊址;17.廣州解放紀念雕像;18.沙基慘案發生地及紀念碑;19.中共廣州臨時委員會舊址;20.毛澤東視察棠下農業合作社舊址;21.周恩來視察岑村紀念舊址;22.中共石井兵工廠支部舊址——海軍廣州艦艇學院;23.第一次全國勞動大會舊址;24.陳復烈士墓;25.中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校;26.植地莊抗日戰斗烈士紀念碑;27.紅四師成立遺址;28.東江縱隊從化大隊活動基地——黃沙坑村;29.中共正果竹林支部舊址——竹林村四角樓;30.星海故里陳列館。

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