誰在推動“貓經(jīng)濟(jì)”繁榮

過去的4個月里，褚含涵在貓身上的花費(fèi)超過5000元，其中除了寵物食品占的份額較大，玩具、藥品、服飾的花費(fèi)也在不斷增加。

在褚含涵看來，在萌寵身上的花費(fèi)是值得的，“除了上班時間，陪我最多的應(yīng)該就是貓了。”

事實(shí)上，越來越多像褚含涵一樣的年輕人，愿意為自己心愛的寵物購買高品質(zhì)的用品，并把時間和金錢花在它們身上。

相關(guān)研究報告顯示，截至2018年底，中國約有6700萬只寵物貓，中國消費(fèi)者對貓的喜愛在2018年創(chuàng)造了一個規(guī)模達(dá)602億元的市場。

情感寄托

90后上班族褚含涵畢業(yè)后一個人在上海打拼，緊張而忙碌的工作狀態(tài)時常讓她忘記孤單，而下班后與貓的相處時間成了她一天中的幸福時光。

“白天上班很忙碌，下班后很空虛。剛來上海時，租住的房間里只有我一個人，連個說話的人都沒有，還好，后來我有了這只貓。”

相比出門逛街、購物，褚含涵更喜歡宅在家里，她養(yǎng)的那只貓也占據(jù)了她大部分業(yè)余時間。

“我每天工作很忙很累，閑下來就喜歡和貓相處，有了屬于我們的私域空間，貓可以和我交流，可以聽我傾訴，時間久了它就是我生活的一部分，是我的情感寄托。”

褚含涵覺得，貓在她心中的位置越來越重要。

褚含涵在貓身上也舍得花錢，“和它相處久了，你就會有感情傾注在它身上，覺得為它做一些事情是值得的。我一年除了給自己買衣服和化妝品，其他花銷有很大一部分給了貓。”

她說，貓很聰明，懂得自己對它的好，萌萌的樣子讓她的心都被融化了。而隨著收入的增加，褚含涵也想盡最大努力為這只愛寵提供更高品質(zhì)的生活。

“豬肉40多塊錢一斤時我會嫌貴，但對于200塊錢一袋的進(jìn)口貓糧從來沒猶豫過，不養(yǎng)貓的同事和朋友經(jīng)常笑我。”

廣州的80后上班族牟磊說，自己在貓身上傾注了太多的感情，在他心里，貓已不再是簡單的寵物。

牟磊前幾年經(jīng)歷了一場失敗的戀情，分手后養(yǎng)貓成了他尋求心靈慰藉的一種方式。

“談戀愛遇到感情創(chuàng)傷，而養(yǎng)貓不會，沒那么復(fù)雜。養(yǎng)了3年了，我一天比一天喜歡它。”

牟磊說，養(yǎng)貓這么久，他和貓已經(jīng)有了感情，喜悅時和貓嬉戲，難過時向貓傾訴，用他自己的話說，貓成了他身體的一部分。

有一次，為了給貓治病，他一個月花掉了近兩萬元錢。

“剛開始知道它生病我很擔(dān)心，也不知道需要治療多久，能不能好起來，那段時間很焦慮，原本打算買電腦的錢都花在了它身上，但我沒后悔過。” 牟磊說，養(yǎng)貓占據(jù)了他很多時間，甚至拒絕了不少社交活動。

近幾年，牟磊發(fā)現(xiàn)身邊養(yǎng)貓的年輕人多了起來。

“我只是供它們吃喝，但它們給予我的是始終如一的陪伴，是堅定不移的信任，是從沒要求過回報的愛。不像談戀愛，有物欲和利益，倘若兩個人想要在一起，家庭、學(xué)歷、收入、三觀、履歷都會成為彼此審視的條件。但貓對你的愛是單純的，你愛它，它就愛你。”

牟磊說，養(yǎng)貓以后，他有了情感寄托，再也沒有那么孤獨(dú)了。

市場需求

隨著人們對貓的喜愛不斷升溫，貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)這一概念進(jìn)入公眾視野。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)一詞誕生于2015年的日本，是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及寵物用品的熱情始終高漲，商家只要用好了貓咪，就一定能夠獲利。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)近幾年開始逐漸影響到我國。無論是在日常生活中還是社交網(wǎng)站上，“擼貓”的人群都在不斷增加，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。

在傳統(tǒng)觀念中，萌寵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常會和人口老齡化聯(lián)系到一起，在我國則不然，寵物消費(fèi)的主力軍是年輕群體。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國寵物市場的主要消費(fèi)者為80后和90后，這一群體占到83%。

有經(jīng)濟(jì)專家表示，作為在我國計劃生育政策下成長的一代人，80后、90后相對顯得孤獨(dú)。獨(dú)自長大，長大后又獨(dú)自在大城市奮斗打拼，而大城市的繁華和生存壓力讓他們更加孤獨(dú)，這一人群便是“空巢青年”。

此前有媒體調(diào)查顯示，74.3%的受訪者表示自己身邊“空巢青年”多，57.9%的人認(rèn)為缺乏情感寄托是其面臨的生活困境。

新華日報評論員梅劍飛長期關(guān)注“空巢青年”這一群體。

他說，在我國，“一個人生活”的成年人已經(jīng)超過5800萬。而獨(dú)在異鄉(xiāng)、獨(dú)自生活的空巢青年，最常聯(lián)系的人是快遞小哥。這一群體也是“宅經(jīng)濟(jì)”背景下網(wǎng)購的主力軍，“空巢青年”在尋求情感寄托過程中，催生了貓咪經(jīng)濟(jì)。

很多年輕人愿意為自己的寵物購買高品質(zhì)用品。圖/于海軍

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，貓與狗相比養(yǎng)起來更容易，貓不用定時出門，甚至不需要人經(jīng)常陪伴。通常來說，貓不愿意和人過于親近，而更愿意獨(dú)處，這種若即若離反而迎合了當(dāng)代年輕人最為追求的一種狀態(tài)，既互相陪伴，又各自孤獨(dú)。

梅劍飛說：“人與貓的這種關(guān)系很恰當(dāng)，有一種點(diǎn)到為止的度在里面。從這個層面上來說，貓不再以單純的寵物形象存在，而是成為養(yǎng)貓人情感的寄托、依賴感的來源、心靈慰藉的入口。”

有報道顯示，2018年，每只寵物貓的年平均開支為3117元。其中，花在食品上的錢最多，平均為1340元。

專家認(rèn)為，隨著寵物數(shù)量的增加和寵物主人購買力的提高，中國的寵物行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。有機(jī)構(gòu)預(yù)估，到2023年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到4723億元，2018年的這個數(shù)字為1722億元。

梅劍飛表示，隨著養(yǎng)貓人士的增多、寵物市場的逐漸擴(kuò)大，會有越來越多的人愿意為自己的貓消費(fèi)，這也會進(jìn)一步推動“貓經(jīng)濟(jì)”繁榮。