中國營銷將發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變

金煥民 戴嘉岐

從中美貿(mào)易戰(zhàn)到新冠肺炎疫情全球阻擊戰(zhàn)，世界必將發(fā)生深刻變化。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，中國從工業(yè)化到制造業(yè)現(xiàn)代化的步伐也必將加快。中國營銷不僅必須順應(yīng)這一趨勢，而且應(yīng)該在這個過程中繼續(xù)承擔(dān)起歷史責(zé)任。

新冠肺炎疫情抗擊戰(zhàn)中，中國國家作為（營銷）站位高遠(yuǎn)而贏得世界廣泛贊譽，這離不開我國工業(yè)基礎(chǔ)堅實、門類齊全、高效先進(jìn)的支撐。然而，如果據(jù)此就認(rèn)為我國工業(yè)已躋身一流而無明顯軟肋，必然會導(dǎo)致誤判而影響進(jìn)程。

從工業(yè)化到制造業(yè)現(xiàn)代化

工業(yè)化過程是以機械化大工業(yè)為標(biāo)志的現(xiàn)代物質(zhì)技術(shù)武裝起來的現(xiàn)代制造業(yè)，在滿足市場需求和競爭中取得主導(dǎo)的過程。但工業(yè)化并不必然創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，更不必然導(dǎo)致制造業(yè)現(xiàn)代化。在這個過程中起決定性作用的是工業(yè)革命，它的本質(zhì)是制造業(yè)現(xiàn)代化、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。在工業(yè)化過程中是否發(fā)生工業(yè)革命，是檢驗工業(yè)化水準(zhǔn)的最核心指標(biāo)。沒有工業(yè)革命支撐，工業(yè)化的廣度、深度和高度都會受到制約。

工業(yè)化和工業(yè)革命大體上存在兩種模式：

一種是英美為代表，0～1創(chuàng)新引領(lǐng)的工業(yè)化，即從無到有的創(chuàng)新。這種模式引領(lǐng)了迄今為止的前三次工業(yè)革命，第一次產(chǎn)生于英國，第二次、第三次產(chǎn)生于美國，這是美國超越英國強大至今的根本原因。

另一種是德日為代表，政府引導(dǎo)和政策推動為基礎(chǔ)的工業(yè)化模式。借助大規(guī)模的1～N創(chuàng)新能力，形成了國際一流的科技水平和科技創(chuàng)新能力，建立了現(xiàn)代制造業(yè)。……