可口可樂(lè)：保持距離是保持團(tuán)結(jié)的最好方式

郭欣

普通的可口可樂(lè)廣告不再普通。近日，在被稱(chēng)為“世界的十字路口”的時(shí)代廣場(chǎng)，可口可樂(lè)公司發(fā)布了一條特殊的巨幅戶(hù)外廣告，背景還是熟悉的“可口可樂(lè)紅”，CocaCola的字體保持原有的經(jīng)典設(shè)計(jì)，但每個(gè)字母都用一定間距分開(kāi)，LOGO的底部簡(jiǎn)潔明了地寫(xiě)著：Staying apart is the best way to stay united（保持距離，是保持團(tuán)結(jié)的最好方式）。

隨著新冠病毒在全球迅速蔓延，多國(guó)要求國(guó)民實(shí)行社交隔離，各大品牌紛紛設(shè)計(jì)上新“隔離Logo”，呼吁大家進(jìn)行社交疏遠(yuǎn)，避免病毒人傳人。作為飲料界的大佬，可口可樂(lè)率先垂范。

可口可樂(lè)公司已經(jīng)在寸土寸金的時(shí)代廣場(chǎng)打了一個(gè)世紀(jì)的廣告，但這次與以往不同，廣告不再單純?yōu)榱耸圪u(mài)產(chǎn)品，更多的是傳遞一種精神，是在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提示，在人流量大的地方散播正能量，為人們提供正確的信息。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞、奧迪、大眾、雷蛇等大牌都通過(guò)修改LOGO來(lái)提醒消費(fèi)者保持社交距離、戴好口罩、減少出行等。在特殊時(shí)期，各大品牌勇于承擔(dān)公共責(zé)任，體現(xiàn)出企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和精神，對(duì)品牌形象起到了正面作用。