淺析新媒體電影在IP時代的發展研究

陳方媛

摘要：近幾年，在電影行業頻繁出現著IP時代這個詞匯，IP時代的到來與新媒體電影的發展相互促進。新媒體電影IP的開發在短短數年時間內興起并呈現蓬勃發展的態勢，且在當前電影生產中占據舉足輕重的位置。"互聯網+"時代，網絡不斷對電影生產、傳播機制、受眾文化進行重塑，新媒體電影IP的開發必須適應互聯網環境，把握IP的運作規律，以實現IP經濟效益和文化效益的最大化。

關鍵詞：新媒體電影;IP時代

新媒體電影可以稱為互聯網電影，區別于傳統電影和網絡視頻。雖然隨著新媒體電影的出現，影響并改變了電影的傳播方式及審美習慣，但是它一直沒有形成大的聲勢，也沒有形成一種能令人持續關注的現象。然而這種情況在 2010年發生了驚天動地的變化，隨著《11度青春》的網絡電影大熱，由此被人們關注，并引起網民的熱情追捧和一些專家學者的廣泛關注。網絡載體的物質特性使新媒體電影具有了草根化審美情趣、娛樂化審美趣味、整合性審美特征和后現代性的審美價值取向。

1 “瞬時文化”的進一步發展

伴隨著互聯網的步步深入，受眾無時無刻不在享受著科技帶來的高效、快速等便利，媒介帶給我們便利的同時，也讓我們被“瞬時文化”包圍，只要在搜索引擎上查找相應的內容，不到一秒就可以得到解答。人們無時無刻不在思考著如何使媒介與人“互動”，給受眾帶來更多的優勢，在獲取受眾的愛好和需求等大數據的同時，也保持受眾對于媒介的忠誠度。文學作品的創作者，對于自己的作品是否能夠獲得大眾的認可，更渴望獲得一個“瞬時”的回應。在與自己的目標受眾進行互動的過程中，創作者不斷尋求被市場和大眾認可的內容。為了獲得更高的關注度或者喜愛度，很多小說或者影視劇作品將受眾的需求和建議納入了自己的寫作過程中。在和受眾“瞬時”、“及時”的互動中，這給創作者的創作模式帶來了很大的改變，對作品的后續創作走向也產生相應的影響。這樣的創作模式也給IP作品在改編成其他媒介上的作品時帶來先天的優勢。受眾在對作品提出自己的意見時，就給予了這個作品一定的關注度，并在該作品尚處在文字或圖片階段時，就有了相應的情感投入，對該作品進行改編時，就更易為受眾所認可，獲得商業上的成功。

2 “影劇聯動”現象的發展

2016年，IP市場出現了一個新的變化。為了進一步加快IP改編速度，與多媒體時代的跨界融合趨勢相適應，“影劇聯動”的新現象出現了。這種現象具體表現在：針對同一個IP來源，電視劇和電影幾乎在同一個時期進行相應的開發，且之前在影視市場上并沒有過翻拍作品，這些不同媒介間的翻拍版權很多并不屬于同一個公司，版權很清晰。雖然“影劇聯動”并不能像套拍的電影電視劇一樣，在制作經費上大幅度的壓縮，但是在營銷上卻可以減少大量的投入。在2016年公布的電影和電視劇的名單上，已經有包括《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》、《翻譯官》四個IP作品。以《微微一笑很傾城》為例，電視劇版和電影版都將于2016年進入市場，其電視劇版本由鄭爽和楊洋出演，電影版本由楊穎和井柏然出演，兩者在演員的名氣和粉絲數量上不相上下，在社交網絡上，經常會對兩部作品進行對比、投票等，例如對于兩部劇的主演誰更符合你心目中小說主角的形象的投票，保持了項目的熱度和話題度，將IP的熱度保持在最大化。于是，在IP的“影劇聯動”的模式下，為了防止IP的價值被過度開發，保持大眾的審美積極性，就需要做到依據電影和電視劇的收視群體的差異，將兩者的著重點進行區分，讓IP作品在不同的媒介間最快速度最大程度實現利益最大化。

3 電影IP的開發發展

在IP電影的開發發展上，與傳統電影相比呈現出獨有的顯著特征。第一是開發內容存在互文性;第二帶有互聯網與電影兩個場域的競合;第三電影IP開發是技術性和歷史性的統一;第四開發是短期里回報的資本增值;最后，開發是主流文化和亞文化的交織呈現。電影IP開發的主體由電影公司、網絡公司和其他跨界開發者三大主體構成;而電影IP開發的客體以公有領域和私有領域分野，劃分為三種類型的客體。電影IP開發的主要環節有IP預估、IP發掘、IP運作和IP保護四個方面。IP運作是最核心的環節，由低到高分呈現出類似金字塔結構的三個不同層次，分別是：產品運作、品牌運作、生態圈價值觀運作。

隨著電影IP生態圈的完善與發展，其在生產方式轉變、市場份額增長和分眾需求滿足上取得成效。但開發過程中也出現了一些問題，送些問題表現在：開發主體理念偏差與能力不足，開發環節的內在矛盾比較突出，開發的短期效果與長期效果失銜。這些問題的成因可以歸納為與之相對應的三點;首先，是開發主體場域處于離散狀態;其次，是電影IP開發配套體系不健全;最后，是文化資本驅動力沒有完全釋放。針對以上問題，優化新媒體電影IP開發措施就要必須做到以下三點：第一，整合電影IP開發力量。必須確立電影IP開發中以電影公司和互聯網公司為共同主體雙核布局，同時吸納更多受眾進入IP開發流程。第二，要搭建完備電影IP開發配套體系。打造IP交易平臺來實現IP價值改變IP轉化模式，創新IP矩陣傳播方式來擴散IP的傳播節點，拓展IP全版權運營途徑實現IP的全方位增值。第三，激活IP文化資本驅動力。深耕本土文化，打造現象級IP來提升內容質量;通過業界和學界的多維度互動，培育優秀IP人才;給予文化資本充分時間沉淀，在IP專業制片人制度的把控下，協調好文化資本、經濟資本以及制度資本等多方資本關系，才能使得電影IP的發展更加的完善。

4 總結

IP時代的到來帶動了新媒體電影的發展，同時新媒體電影的發展也促使了IP時代的到來。隨著國家經濟制度的不斷完善與發展，新媒體電影IP的開發在短短數年時間內興起并呈現蓬勃發展的態勢。且藝術影視行業知識版權意識的增強和IP自身魅力為新媒體電影在IP時代快速發展提供動力，同時又在當前電影生產中占據舉足輕重的位置。

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（作者單位：遼寧大學）