周莊“土布”在現代旅游紀念品中的創新設計研究

王紫怡 丁伊凡 楊劉麗 徐婧凡 柏天奇 陳研

摘要：旅游紀念品是現代地域特色文化旅游的重要組成部分。本文基于周莊“土布”這一地域特色文化，從旅游紀念品的設計角度出發，對周莊地域特色旅游紀念品進行深入的研究，探索出適合周莊地區旅游紀念品發展的應對策略與設計原則，為提升周莊地區旅游競爭力、旅游特色，提供理論基礎和現實依據。

關鍵詞：周莊;土布;旅游;設計;應用

周莊“土布”俗稱“老粗布”，具有濃郁的鄉土氣息和鮮明的地域民族文化特色，是在近代機械化大生產之前，流傳于周莊農村地區的手工紡織布。據陶煦的《周莊鎮志》記載：“（時出產）棉紗、棉布、縩布、棋子布、雪里青布，以供應四鄉八里的民眾百姓。”周莊地區的民眾種植棉花，然后以棉花為原料，采用不上漿工藝，用簡單的腳踏木制斜梁織布機手工織造的布。周莊“土布”經過歷年的傳承、發展和創新，在吸收外來技藝的同時，又融入了自己的地域特征，最終形成了自己的獨特藝術風格。

周莊風景名勝區作為國家級4A風景名勝區，旅游產業相對來說比較發達。近年來為了促進旅游市場的快速有效的健康發展，開始將具有周莊特色的地域文化與旅游有機結合起來，但基本上是以旅游景點與地域文化結合為主，具有地域文化特征的旅游紀念品卻被忽視。

1 周莊“土布”旅游紀念品市場現狀及問題

周莊的街道設置分為東西朝向和南北朝向，其中東西朝向的有4條主要街道，分別是后巷街、福洪街、中市街和西灣街;其中南北朝向的有3條主要街道，分別是南北市街、蜆江街和城隍棣南湖街。筆者通過走訪周莊這主要的7條街道發現，周莊的旅游紀念品品種多樣，主要以旅游食品、旅游工藝品的形式出現。但是與“土布”相關的旅游紀念品數量與品種有限，主要以“土布”服飾品和“土布”衍生品的形式出現;

1.1 產品類型單一，設計缺少創新

筆者走訪了中市街的一家“土布”自營店，老板家中幾代人都是裁縫出身，其店里的銷售的“土布”服飾品都是他們自己設計并制作而成。就設計而言，這些服飾品在產品結構類型上單一，應用范圍比較窄;在款式上同質化嚴重，缺乏創意獨特的新穎設計，多以傳統的旗袍、襖、褂、馬甲為主;在色彩搭配上，顏色配比不講究，既沉悶、壓抑又不合時宜。偶爾出現有創意的和審美功能為一體的衍生品，但卻缺乏實用性和功能性。所以，店內積壓的服飾品的存貨比較多。

當筆者問及老板是否會擔心“土布”旅游紀念品積壓庫存太多，而影響經濟收益？老板表示并不擔心，因為店面是自己家的房子，店面會長期維持下去，今年積壓的庫存明年還可以拿出來繼續賣。當問及老板是否關注過“土布”的發展現狀和會不會請設計師對“土布”做改良創新設計的時候，老板直言從未關注過，也不想聘請設計師重新設計“土布”。一方面，聘請設計師的費用很高，自產自銷的小本生意請不起設計師;另一方面，老板的“土布”自營店，能自給自足。正是由于自身的文化局限性和小富即安的心態決定了周莊“土布”旅游紀念品產品類型結構單一，設計缺少創新性。

1.2 品牌意識缺乏，地域文化欠缺

目前，市面上周莊“土布”旅游紀念品的品牌屈指可數。一方面，很多旅游紀念品都是批發市場批發過來的，同質化嚴重，特色不鮮明，很難體現出周莊地區特有的地域文化特色，即使零星的出現了帶有周莊地域特色的文化旅游紀念品，也并沒有大面積的去推廣、宣傳;另一方面，周莊的旅游紀念品在生產制作的時候，大部分是以個人為單位，長此以往就形成了自給自足的手工藝品家庭或小作坊形式的生產模式。從旅游紀念品的開發設計到生產制作，再到推廣銷售，都呈現出明顯的品牌意識淡薄的現象。

2 周莊“土布”旅游產品創新設計策略

（1）校企合作，組建專業團隊。蘇州大學應用技術學院坐落于中國第一水鄉——周莊，周莊“土布”旅游紀念品的設計與開發，可以通過校企合作的方式，召集優秀的校企人才，組建專業的設計團隊，提升周莊“土布”旅游紀念品的設計質量，凸顯周莊“土布”旅游紀念品的地域文化特色。

（2）創建品牌，規范銷售市場。品牌的力量是巨大的，是一種潛移默化的宣傳，旅游紀念品的品牌形象是一種文化的代言人。周莊地區的“土布”文化是周莊的一種無形資產，對周莊旅游紀念品的開發設計非常重要。可以圍繞周莊“土布”這一地域文化特征，根據不同的旅游消費者的需求，開發不同的系列紀念品，規范旅游紀念品銷售市場，采用強強聯合或者作坊間相互合作的模式，加強對知識產權的保護，來實現周莊“土布”旅游紀念品的和諧、長久、穩定發展。

（3）注重設計理念的轉變，創新應與時俱進。珍惜傳統并不是簡單的重復過去，而是要讓傳統活在當下。最好的繼承是將傳統與時代相結合的創新設計，不僅要保留原來的藝術特色，還要符合現代人的審美要求。周莊地區的旅游紀念品的開發設計，除了需要考慮其品牌意識，考慮其地域文化意識，更重要的是要注重設計理念的轉變，要與時俱進。因為每個時期人們對美的定義、對品牌的認識以及對地域文化的認識都是不同的。設計出既能滿足當代人的審美需求，又能帶有一定的品牌形象和地域文化特征的周莊旅游紀念產品是非常重要的。

隨著周莊旅游業的不斷發展，一方面，研發出既具有周莊地域文化特色，又具有審美功能、實用功能，還能有效的融入商業目的旅游紀念產品迫在眉睫。另一方面，周莊“土布”旅游紀念產品的設計與發展不能僅僅局限于旅游產品本身，應該將設計視野擴大，將設計的范圍拓廣。如果僅僅設計與開發單一的“土布”旅游產品，并不能滿足旅游消費者的多元化的發展需要，也不利于旅游紀念品的長期發展。因此，開發、設計與“土布”相關的衍生品是周莊“土布”旅游紀念品可持續發展的主要途徑。

基金項目：江蘇省大學生創業創新訓練項目（201913984004Y）;《面料再造設計》應用型課程改革項目。

作者簡介：王紫怡（19-），女，江蘇鹽城，蘇州大學應用技術學院，本科在讀。

通訊作者：陳研，講師，蘇州大學應用技術學院。