基于科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合

邢艷霞　何蘭娜

摘要：就當前社會發(fā)展現(xiàn)狀來講，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入全新發(fā)展時期，跨界融合與業(yè)態(tài)裂變之間的融合趨勢越發(fā)明顯，在此過程中興起了較多文化業(yè)態(tài)，在融合較叉中不斷深化，而產(chǎn)生這種情況的主要原因是科技革命、商業(yè)創(chuàng)新、社會消費結(jié)構(gòu)、社會消費心理等。文化產(chǎn)業(yè)當中跨界融合和業(yè)態(tài)裂變的出現(xiàn)使業(yè)態(tài)在重組上有所加劇，行業(yè)當中的分工更加細化，也在一定程度上促進的市場規(guī)則的重新確定。而政府需給予相關(guān)內(nèi)容充分重視，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)能夠在裂變和融合中煥發(fā)新的生機。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);業(yè)態(tài)裂變;跨界融合

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2020）04-0-01

文化產(chǎn)業(yè)這一概念是在1992年產(chǎn)生，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展。就其發(fā)展過程來講，可以將其劃分為三個階段。第一階段是原生態(tài)階段，在這一階段中，和文化事業(yè)之間的概念劃分比較模糊。雖然在此過程中提出了文化經(jīng)濟，但是對文化商品的認識尚處于初級階段。就業(yè)態(tài)表現(xiàn)來講，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷、影視、工藝美術(shù)等，其發(fā)展特點主要體現(xiàn)在規(guī)模小、效率低、盲目性大等。第二階段為2010s，在此過程中，文化產(chǎn)業(yè)逐漸由自由向自覺轉(zhuǎn)變，文化逐漸成為國家戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及、文化消費整體需求增長背景下，文化產(chǎn)業(yè)獲得了較為迅速的發(fā)展，業(yè)態(tài)上變化比較明顯。第三階段為2011年之后，這一時期業(yè)態(tài)裂變和跨界融合獲得了不斷發(fā)展，移動終端和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)是文化發(fā)展的重要

趨勢[1]。

一、科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合的主要形態(tài)

1.新興業(yè)態(tài)

就新興業(yè)態(tài)來講，主要有四個比較明顯的特征：首先，將技術(shù)作為依托。主要是指互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)品呈現(xiàn)出虛擬性與在線性特點，可以將稱之為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，如在線視頻、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學、電子書等，也包括利用互聯(lián)網(wǎng)實施的網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上展覽、網(wǎng)上拍賣。其次，內(nèi)容比較注重原創(chuàng)性與差異性，并且不可替代。再次，多元載體。在此過程中，更知注重信息的共享和互動。就傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來講，載體主要是一對多，新興業(yè)態(tài)則是多對多，其中主要是通過iPad，電腦、智能手機等終端平臺[2]。最后，跨界融合。主要是產(chǎn)業(yè)跨界、地域跨界、行業(yè)跨界，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)和現(xiàn)代、西方與本土、新與舊之間的融合。就當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來講，世界各地都處于新舊產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)交替時期，并且周期短、速度快、更新頻繁等特征明顯。這種變化使人類在生產(chǎn)方式上發(fā)生了相應(yīng)變革，更多新的文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

2.交叉業(yè)態(tài)

業(yè)態(tài)裂變和融合在一定程度上促進交叉業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其中主要是跨產(chǎn)業(yè)融合、跨地域合作、跨行業(yè)協(xié)同。首先為企業(yè)在經(jīng)營邊界由于模糊產(chǎn)生的融合。蘋果公司在發(fā)展過程中，由IT硬件生產(chǎn)逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。百度、騰訊等也開始注重內(nèi)容生產(chǎn)，旨在增加附加值與綜合競爭力，由傳統(tǒng)的服務(wù)商、運營商逐漸向內(nèi)容制作轉(zhuǎn)變。其次，裂變能夠在一定程度上促進行業(yè)的協(xié)同與創(chuàng)新。在文化產(chǎn)業(yè)逐漸細化背景下，行業(yè)和行業(yè)之間的競爭逐漸加劇，在此過程中，怎樣將資源優(yōu)勢進行匯聚，將創(chuàng)新要素充分釋放出來，以及實施深入合作已經(jīng)是文化企業(yè)增強自身綜合競爭力的重要方式和途徑，如哈利波特系列的成功，衍生了大量文化產(chǎn)品[3]。在全媒體影響下，資源共享使品牌培育整體進程加快，也促進了資源有效整合。最后，互聯(lián)網(wǎng)的使用突破了時空限制，使企業(yè)之間實現(xiàn)跨區(qū)合作更為便利。

3.聚集業(yè)態(tài)

企業(yè)在傳統(tǒng)模式中，如果想做大做強，主要是依賴物力、人力、財力等要素的聚集，這也是早期企業(yè)形成壟斷的重要原因，隨著國家軟實力的提升，企業(yè)逐漸從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當中升級和轉(zhuǎn)型，用戶流量、文化要素等成為判斷企業(yè)綜合實力的重要依據(jù)。就我國當前情況來講，聚集業(yè)態(tài)主要有三種：首先是將企業(yè)實際經(jīng)營鏈條拉長的業(yè)態(tài)，以保利集團為例，集團設(shè)計藝術(shù)經(jīng)營、影業(yè)投資、劇院管理等多種業(yè)務(wù)，并且逐漸對渠道和內(nèi)容鏈條進行完善。同時也開始嘗試三項業(yè)務(wù)和手機新媒體、IT網(wǎng)絡(luò)之間進行對接。其次是將地域覆蓋作為依托，注重連鎖經(jīng)營，在此過程中往往需要將某個文化品牌作為基礎(chǔ)，發(fā)揮品牌在專業(yè)領(lǐng)域當中的優(yōu)勢，如方特夢幻王國分別在青島、沈陽、鄭州、廈門等區(qū)域建立[4]。最后是構(gòu)建多品牌集群，這是一種重要戰(zhàn)略形式，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌和品牌之間的有效合作，如優(yōu)酷和土豆之間運用的換股方式，增加了用戶群體，也使視頻內(nèi)容更多元化，進而使中國網(wǎng)絡(luò)迎來了新的發(fā)展紀元。

二、科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合發(fā)展趨勢

首先，跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域之間的協(xié)同合作，會使業(yè)態(tài)重組方面加速，行業(yè)之間的分工更細化。其中主要體現(xiàn)在難以預測的新業(yè)態(tài)使行業(yè)裂變進一步加劇，分工和協(xié)同會成為將來文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的兩個主要思路。其次，會重新確立市場規(guī)則。文化產(chǎn)業(yè)從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了市場規(guī)則的不斷變化和確立。在早期，打擊印象盜版，電影分級制度和審查制度長期對抗。當前數(shù)字技術(shù)在文化行業(yè)的滲透，使電子出版、數(shù)字音樂正版問題也不斷涌現(xiàn)，尤其是面對新文化業(yè)態(tài)，市場公平競爭將會使今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢[5]。再次，新文化業(yè)態(tài)將成為文化價值在傳播中的重要載體，并且逐漸受到政府重視。通過對微信和微博的使用，使信息傳播、分享以及獲得人群逐漸增加，其在社會當中發(fā)揮的輿論價值日益凸顯，因此微信和微博額使用，能夠發(fā)揮主流價值的引導作用。最后，傳統(tǒng)文化發(fā)展業(yè)態(tài)可能在業(yè)態(tài)裂變當中獲得重生。

結(jié)語

總之，科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合，能夠使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全新發(fā)展態(tài)勢，和信息技術(shù)之間有效融合在一起。要想使文化產(chǎn)業(yè)獲得更好發(fā)展，并需制定相應(yīng)體制政策，加強技術(shù)平臺方面的支撐，注重人才培養(yǎng)，進而使文化產(chǎn)業(yè)在裂變和整合中獲得更好發(fā)展。

參考文獻

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