淺談旅游型特色小鎮開發策略

羅文進

【摘要】本文在梳理旅游型特色小鎮開發現狀的基礎上，針對旅游型特色小鎮在開發運營過程中存在的問題，提出了新時期的科學策略，旨在為不斷提高我國旅游型特色小鎮開發水平提供更多參考。

【關鍵詞】旅游;特色小鎮;存在問題;開發策略

特色小鎮已成為我國推動區域經濟和鄉村振興的重要抓手，而特色小鎮中的旅游型特色小鎮開發，存在著特色優勢不明顯和同質化現象嚴重等諸多問題，因此，針對旅游型特色小鎮開發策略的探討和研究具備重要現實意義。

1、旅游型特色小鎮開發現狀

2016年住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發布《住房城鄉建設部 國家發展改革委 財政部關于開展特色小鎮培育工作的通知》（建村[2016]147號），全國開啟特色小鎮創建工作。但由于各方面問題，截至2018年12月，全國共淘汰整改了419個“問題小鎮”，旅游型特色小鎮占據較大比例。

2、旅游型特色小鎮開發中存在的問題

2.1缺乏必要的旅游依托資源

目前開發的部分旅游型特色小鎮，并沒有核心景源，靠平地起“古鎮”，加熱泡“溫泉”等景區打造，導致缺乏核心，難以為繼。

2.2特色優勢不突出，同質化明顯

特色優勢不突出，同質化明顯是旅游型特色小鎮開發存在的普遍問題。近年來旅游特色小鎮建設數目不斷增多，可是越來越多的旅游特色小鎮未根據其實際情況充分挖掘當地歷史文化、民俗風情、地理自然等特色，使旅游型特色小鎮建設與其他特色小鎮建設存在著較明顯的同質化傾向。

2.3旅游設施配套不足

旅游型特色小鎮應聚焦旅游產業發展，提升旅游服務品質，然而在旅游型特色小鎮在創建時，往往將有限的資金用于開發進度上，導致旅游設施的配備不足，進而影響旅游服務質量，降低檔次，最終導致旅游型特色小鎮經營困難。

2.4旅游項目類型單一，與區域旅游聯動不足

目前很多旅游型特色小鎮，雖然游客眾多，但由于旅游項目單一，產業整合度差，導致游客停留時間短，消費欲望低，導致這些小鎮吸金能力差，經濟效益低。

2.5忽略廣告宣傳

目前很多旅游型特色小鎮，高估廣告宣傳的成本，低估廣告宣傳的作用，導致很多優秀的特色小鎮出現“藏在深山”無人知的情況。隨著通訊技術的發展，自媒體時代的到來，廣告宣傳的成本在不斷降低，傳播速度和精準度在不斷提升，廣告宣傳的效益是很明顯的。

3、新時期特色小鎮旅游開發策略

3.1強化前期分析，精準定位，突出特色

特色小鎮旅游開發的最重要內容即特色二字，因此，在小鎮的開發前期，加強地理區位分析，交通區位分析，旅游區為分析，人文歷史分析，重大機遇分析，場地現狀分析，綜合優勢資源，突出核心特色資源，精準定位特色小鎮，是特色小鎮成敗的關鍵。

3.2深入挖掘歷史人文，打造文化名片

挖掘特色小鎮歷史文化，民俗風情，將歷史人文作為靈魂注入特色小鎮的開發，升華特色小鎮，提高魅力值。一方面通過文化魅力提升游客吸引能力，一方面，結合特色小鎮傳承、保護和發揚當地歷史文化，民俗文化。

3.3合理定位市場，優化旅游項目。

特色小鎮必須根據特色小鎮的旅游產品，定位目標客戶群;根據交通區位定位核心客源區和機會客源區;根據旅游區位，在與周邊景區景點聯動的同時，通過差異化競爭游客資源。并綜合市場分析，本著市場最大化原則，優化旅游項目。

3.4精準財務分析，確保經濟可行

在旅游特色小鎮項目決策時，應委托專業機構，對項目開發進行財務分析，應通過靜態分析+動態分析+風險因素分析，預測盈利空間，并將項目開發在經濟上的可行性，作為項目開發決策的重要因素。

3.5堅持“多規合一”，避免觸碰紅線

在編制特色小鎮發展規劃時，應堅持“多規合一”，規劃應綜合并服從城鄉規劃、土地利用規劃、林業規劃、保護規劃和重大基礎設施規劃，避免侵占水源保護區、永久基本農田保護區、生態公益林、自然保護區、文物保護區、重大基礎設施用地等紅線，以確保特色小鎮不因觸碰紅線而無法落地。

3.6完善基礎設施、公共服務設施、旅游服務設施和綜合防災設施

完善基礎設施，是特色小鎮正常運營的基礎條件;完善公共服務設施是保障小鎮公共服務的需要，完善旅游服務設施是提升旅游服務水平的必要，完善綜合防災設施是小鎮應對災害能力的保障。只有完善這些設施，特色小鎮才能在平時提供優質的綜合服務，在災害發生時臨危不亂。

3.7優選運營團隊，提高管理水平，提升服務質量，加大宣傳力度

優選運營團隊，提高管理水平，提升服務質量，加大宣傳力度是新時期特色小鎮旅游開發的重要手段。應加大人才引進與培養，通過優秀的團隊和科學的管理方式提高管理水平，通過管理水平，提升服務質量，通過傳統媒體和新興媒體加大宣傳力度，提高特色小鎮競爭力。

3.8聯動區域景區景點，構建區域優勢旅游線路

景區景點是區域旅游網絡系統的重要組成內容，聯動周圍區域景區景點，構建區域優勢旅游路線是新時期特色小鎮旅游開發的重要策略之一。將特色小鎮融入周圍優勢旅游網絡系統中，借助區域旅游路線影響力，通過差異化和互補性，一方面，爭取客源，拓寬市場，一方面，完善區域旅游格局，提升區域旅游競爭力，并助力推進全域旅游。

3.9構建智慧旅游體系，開展線上旅游

近年來移動網絡通信系統和互聯網信息技術不斷發展，加上智能手機、平板電腦等的普及，構建智慧旅游體系，開展特色小鎮線上旅游成為小鎮旅游開發的新手段。特色小鎮可通過AI識景，創建特色小鎮APP，小鎮景區直播等方式更好展示和吸引游客。

結語：

總之，旅游型特色小鎮開發，應通過綜合分析，精準定位，突出特色，合理規劃，標準建設，科學管理，拓寬市場，確保項目成功運營，長久運營，為投資者回報利潤的同時，帶動地方經濟社會發展。

參考文獻：

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