民族文化在動(dòng)畫(huà)品牌塑造中的價(jià)值

徐佳妮?謝雨男

經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化是現(xiàn)如今世界發(fā)展的趨勢(shì)，各國(guó)之間的交流溝通愈發(fā)頻繁，而文化作為一個(gè)國(guó)家的重要組成部分，對(duì)于本國(guó)實(shí)力以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展示有著很大的影響。文化包含很多方面，而動(dòng)畫(huà)就是其中一個(gè)重要的組成部分。文章將會(huì)對(duì)民族文化在動(dòng)畫(huà)品牌塑造中的價(jià)值展開(kāi)具體的研究與探討，致力于宣傳我國(guó)的民族文化，提升我國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一、前言

動(dòng)畫(huà)作為我國(guó)文化中一個(gè)重要的組成部分，其重要作用在于與世界交流和溝通的過(guò)程之中展現(xiàn)了我國(guó)民族文化方面的特點(diǎn)。但是現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他國(guó)家，一定程度上體現(xiàn)出我國(guó)在民族文化方面競(jìng)爭(zhēng)力比較弱，如何提升文化的競(jìng)爭(zhēng)力、提升動(dòng)畫(huà)的民族文化底蘊(yùn)是現(xiàn)階段動(dòng)漫公司應(yīng)該考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)目前存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

不管是動(dòng)畫(huà)制作還是在其他方面，盲目從眾似乎成為了一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。比如說(shuō)現(xiàn)如今動(dòng)畫(huà)中比較出名的有喜羊羊、熊出沒(méi)、藍(lán)貓?zhí)詺獾鹊纫幌盗袆?dòng)畫(huà)，這一系列動(dòng)畫(huà)在經(jīng)濟(jì)方面收獲了可觀的效益，于是一系列公司就追隨他們的腳步，制作各種各樣的同質(zhì)化動(dòng)畫(huà)。不管是動(dòng)畫(huà)還是其他事物，一開(kāi)始可能會(huì)有新鮮感，比較受歡迎。但是長(zhǎng)此以往，同質(zhì)化嚴(yán)重，此類動(dòng)畫(huà)片將失去市場(chǎng)，僅僅依靠之前的榮光再賺取利益。人們對(duì)于本國(guó)文化、對(duì)于本國(guó)動(dòng)畫(huà)將不再信任，而一旦本國(guó)人民對(duì)于本國(guó)的動(dòng)畫(huà)不再信任，過(guò)分追求外國(guó)的動(dòng)漫文化。我國(guó)民族文化的信任度非但得不到保障，而且我國(guó)甚至在擁簇人群方面也低人一等，這實(shí)在是一種莫大的嘲諷。這應(yīng)該引起相關(guān)動(dòng)畫(huà)制作公司的重視。

（二）內(nèi)容空乏，質(zhì)量差

像以上提到的幾種作品，主打搞笑、歡脫，輔之以一定的教育意義，也許在一開(kāi)始會(huì)吸引人們的目光，人們短期內(nèi)也許會(huì)比較喜歡這幾部動(dòng)畫(huà)片。但是長(zhǎng)期發(fā)展下去，一部接一部地出各種各樣的續(xù)集，人們失去興趣，口碑下降，而經(jīng)紀(jì)公司非但不反思，反而繼續(xù)撈錢(qián)，這種行為實(shí)在是令人迷惑。就我所了解，熊出沒(méi)這一部作品在開(kāi)始也許會(huì)體現(xiàn)出兩頭熊與主人公之間的斗爭(zhēng)，達(dá)到宣傳保護(hù)森林的目的，但是后期過(guò)分追求搞笑，過(guò)分迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致內(nèi)容空乏、質(zhì)量差，受到廣大家長(zhǎng)的批評(píng)。但是，經(jīng)紀(jì)公司動(dòng)畫(huà)公司并沒(méi)有因此而有所收斂，反而繼續(xù)出各種續(xù)集，這進(jìn)一步導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)走向崩壞。我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣一種評(píng)論，90后的人很慶幸自己是生在那樣一個(gè)百花齊放的年代，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片是豐富多彩的，是具有豐富的民族文化底蘊(yùn)的，而到現(xiàn)在卻只剩下粗制濫造的商業(yè)片，實(shí)在是令人心寒。

（三）忽略民族文化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展遠(yuǎn)不應(yīng)該是這樣，早在90年代也曾涌現(xiàn)出很多的動(dòng)畫(huà)，這些動(dòng)畫(huà)都有著豐富的民族內(nèi)涵，也能體現(xiàn)出我國(guó)古代文化。比如說(shuō)中華小子，再比如說(shuō)虹貓藍(lán)兔七俠傳等等，這些作品都是帶有我國(guó)民族文化色彩，體現(xiàn)出我國(guó)民族文化的豪氣與仗義。然而時(shí)代發(fā)展，利益驅(qū)使，我國(guó)民族文化在動(dòng)畫(huà)片之中逐漸消失，得不到體現(xiàn)，被各種各樣幼稚、無(wú)腦的、單純?yōu)榱藲g樂(lè)的內(nèi)容代替，這不能不說(shuō)是一種悲哀。外國(guó)名動(dòng)畫(huà)片有很多，最典型的比如說(shuō)迪士尼童話系列、名偵探柯南系列等等，這些都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在世界范圍內(nèi)都享有很高的贊譽(yù)。這些作者很在乎自己本國(guó)的文化，很善于利用本國(guó)的文化來(lái)宣揚(yáng)自己的意識(shí)，宣揚(yáng)自己的價(jià)值觀。而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司恰恰缺乏的就是這種精神。當(dāng)然，我國(guó)也是有不少的動(dòng)畫(huà)公司在認(rèn)真地宣揚(yáng)自己的民族文化，比如說(shuō)秦時(shí)明月系列，然而這種動(dòng)畫(huà)公司目前看來(lái)發(fā)展?fàn)顩r是比較困難的，高端科技已經(jīng)不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)力，能否被市場(chǎng)所接納，能否收獲相應(yīng)的利益，這是目前動(dòng)畫(huà)公司考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

綜上所述，只有將民族元素融入到動(dòng)畫(huà)當(dāng)中，才能提高我國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、民族文化在動(dòng)漫品牌塑造中的價(jià)值

（一）塑造具有民族特色的角色形象

一個(gè)國(guó)家的文化體現(xiàn)在很多方面，動(dòng)畫(huà)只是其中很少的一部分。在動(dòng)畫(huà)之間展現(xiàn)自己的民族文化，既能體現(xiàn)出自己制作的精心，又能擴(kuò)大自己的受眾，提高本公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)公司制作的動(dòng)漫在全國(guó)或者在全世界范圍內(nèi)宣揚(yáng)推廣的過(guò)程也是在宣揚(yáng)本國(guó)文化的一個(gè)過(guò)程。而所宣揚(yáng)的文化究竟是怎樣的，則有賴于動(dòng)畫(huà)公司人物形象塑造創(chuàng)作。今年一個(gè)比較典型的形象、一個(gè)比較出名、比較成功的形象就是哪咤，這個(gè)動(dòng)漫引爆了電影票房，受到了國(guó)內(nèi)外許多人的廣泛認(rèn)同。哪吒來(lái)源于我國(guó)神話，現(xiàn)代動(dòng)漫制作科技公司借助現(xiàn)代化的科技手段，對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造，并且最終成功地推廣到了全世界，這不得不說(shuō)是一種幸運(yùn)，也是一種創(chuàng)舉。然而這種成功可遇不可求，他能成功，除了自身的努力，很大程度上還與它宣揚(yáng)本國(guó)文化有著很大的關(guān)系。哪吒這個(gè)故事來(lái)源于古代文化，在向世界各國(guó)推廣過(guò)程之中很容易受到其他國(guó)家的關(guān)注，這也給了動(dòng)畫(huà)制作公司一個(gè)很好的提示，與其費(fèi)盡心思地塑造一個(gè)角色鮮明的人物，不如直接從我國(guó)已有的文化中汲取進(jìn)行創(chuàng)作，這樣更容易成功。

（二）注重故事文化內(nèi)核，加強(qiáng)故事體系建設(shè)

沒(méi)有民族文化內(nèi)核、粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片，就像前文提到過(guò)的喜羊羊、熊出沒(méi)系列，這個(gè)動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)濟(jì)收益十分可觀，但是在口碑方面則是每況愈下。而諸如秦時(shí)明月、哪咤這一類動(dòng)漫，他們雖然制作周期較長(zhǎng)，當(dāng)然他們?cè)谶@一方面與前兩者并沒(méi)有什么具體的區(qū)別，但是他們勝在他們的故事精巧，內(nèi)涵豐富，故事體系完整，且有跡可循。在于世界交流溝通之中運(yùn)用具象的事物來(lái)向外國(guó)友人展現(xiàn)我國(guó)的文化，是再好不過(guò)的一件事情。如果采用粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片來(lái)向他們展示，則難免會(huì)貽笑大方。在文化交流與溝通的過(guò)程之中，文化內(nèi)核及意識(shí)形態(tài)是最重要的部分，在動(dòng)畫(huà)之中滲透本國(guó)文化，滲透我國(guó)的民族意識(shí)是現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)制作公司的具體發(fā)展目標(biāo)。但是要做到這一點(diǎn)勢(shì)必要花費(fèi)更多的時(shí)間與精力，花費(fèi)更多的金錢(qián)，因此其制作周期也相對(duì)較長(zhǎng)，但是無(wú)論如何，只要能制作出精美的作品，那么這一切的努力都是值得的。公司爭(zhēng)取在我國(guó)市場(chǎng)文化競(jìng)爭(zhēng)方面也做出自己的貢獻(xiàn)。

（三）明確本民族的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作思維

動(dòng)畫(huà)思維是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者必須具備的專業(yè)能力，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初就要明確自己想要?jiǎng)?chuàng)作的是什么，他今后的發(fā)展脈絡(luò)究竟是怎樣的，人物的性格又到底是怎樣的。每一個(gè)民族都有自己的民族特色，不可能被復(fù)制，就像迪士尼公主系列動(dòng)畫(huà)，公司在全世界范圍內(nèi)推廣自己的技術(shù)，提高自己的聲譽(yù)。這期間也會(huì)有其他公司模仿，但是無(wú)論其他公司、其他國(guó)家再怎么模仿也找不到精髓，達(dá)不到動(dòng)畫(huà)片公司已有的高度。美國(guó)動(dòng)畫(huà)也是如此，它最鮮明的特點(diǎn)就是彈性運(yùn)動(dòng)和夸張表達(dá)，其他國(guó)家再怎么模仿也不過(guò)是東施效顰，學(xué)不到精髓。而我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作要從實(shí)際出發(fā)，從我國(guó)漫長(zhǎng)的歷史文化之中汲取營(yíng)養(yǎng)。我們擁有其他國(guó)家所沒(méi)有的民族文化，我們具有自己獨(dú)特的文化，要想將我國(guó)文化推廣到全世界，明確我們的優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)才是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的根本所在。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅包括政治、經(jīng)濟(jì)方面，文化競(jìng)爭(zhēng)也是非常重要的一個(gè)組成部分。文化的交流傳播是一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)，文化交流過(guò)程之中更多的是自己思想意識(shí)以及意識(shí)形態(tài)方面的交流，具有豐富民族文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫就是其中一個(gè)重要的組成部分。動(dòng)畫(huà)公司在制作過(guò)程之中應(yīng)該注重民族文化，運(yùn)用民族文化，切忌過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益。文章對(duì)民族文化在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作之中的應(yīng)用展開(kāi)了具體的研究與探討，希望會(huì)對(duì)今后的動(dòng)畫(huà)制作有所助益。（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院）