“旅游+”背景下的民俗旅游紀念品設計研究

張玉來?李明

近年來，隨著經濟的快速發展，旅游產業的發展也是高歌猛進，使旅游紀念品的市場有著巨大的前景。但旅游紀念品與旅游熱卻成為了明顯的反差，如何發展旅游紀念品設計，以“旅游+”成為新的旅游經濟發展新方向，成為了現代旅游行業經濟的一個新的發展方向。本文以旅游+民俗文化結合，圍繞旅游紀念品設計展開創新性研究，以民俗文化概述、旅游紀念設計上的不足，闡述旅游紀念品設計應用目的、意義和避歸問題，為產品設計師提供在“旅游+”環境下，新的創新方法和方向。

進入二十一世紀以來，我國的經濟發展飛快，人們的生活水平也隨著不斷提高，消費觀念也是轉變巨大，不再是從前只希望吃飽穿暖的需求，而是向著更高的精神消費轉變。在旅游中除了瀏覽中國的風光文化放松心情之外，購買些當地的旅游紀念品也是非常具有紀念意義的，但大部分旅游紀念品僅僅是在外觀上增加一些民俗符號，粗制亂造，沒有完全結合民俗文化設計，使得產品對文化的缺失嚴重，如何以民俗文化為內容，設計旅游紀念品成為了現代設計師的一個關鍵問題。

一、民俗文化概述

民俗文化，是指民間生活的民眾的風俗生活文化的統稱。是指一個國家、民族、地區中集居的人們所創造、傳承的風俗習慣。是人民群眾在生產生活的過程中所形成的一系列物質的，精神方面的文化表象。是民俗及民眾的日常生活的一種獨特的傳承。

鐘敬文先生是我國民俗界的泰斗，他在《民俗文化學發展》一文中，提出民俗文化具有的基本特征有五方面：集體性;類型性;傳承性與擴布性;相對穩定性與變異性;規范性與獨特性。民俗文化是民俗特色鮮明、歷史文化悠久的文化。

在時代快速發展的當今世界，來自各方面的文化對民俗文化有著無比巨大的沖擊，對民俗文化的傳承有了空前絕后的沖擊，如果不能夠不民俗文化良好的傳承給后代，有可能中國的民俗文化也會像瑪雅文明，古國樓蘭文化，古巴比倫文明一樣消失，給后人只留下想象。如何良好的傳承民俗文化成為不小的麻煩，但旅游紀念品成為一個傳承民俗文化最好的載體。

二、旅游紀念品設計不足

據權威機構發布的資料顯示，在我國旅游業發展初期，占據了壓倒一切優勢的是風光旅游。但是中國人文旅游資源特別是民俗旅游資源的優勢從一開始就表現出來。越來越多的游客，在大自然壯麗的自然風光所陶醉的同時，也會被中華民族上下五千年悠久的歷史，博大精深的文化內涵、豐富多彩的民俗風情所吸引。同時，有關旅游部門也十分重視發揮各地的民俗風情資源優勢，因而能有更快的發展，逐漸突現出來的是民俗文化的重要性，作為一種獨特的旅游形式迅速在中國的旅游產業開花結實。但旅游紀念品的發展卻與民俗旅游的發展呈背道而馳的局勢發展。

旅游紀念品作為旅游商品，只有受到游客的青睞才能贏得市場。然而很多的旅游紀念品存在很多的不足，和全國各地的景區出售的小手工藝品、小飾品一樣，雷同性、單一性、地域文化色彩不濃厚。游客既然在旅游處當地購買旅游紀念品，其目的必然是希望購買到最具當地地域性特色以及人文特點的旅游紀念品，各個景點商店千篇一律的紀念品總是無法激起購買者的消費欲望。

三、“旅游+民俗”的應用目的、意義和避歸問題

首先民俗文化的傳承任務艱巨，需要一種強有力的載體，讓民俗文化與旅游紀念品設計相結合可以將民俗文化有效的快速的傳播，讓游客對旅游地的服飾，語言，紋樣，美食等民俗文化更好的了解和接受。從而為傳播民俗文化走出了非常重要的一部。其次讓民俗文化與旅游紀念品設計結合更加豐富旅游紀念品的種類和內容，使旅游紀念品更具有內涵性和文化性。更具有旅游紀念品的收藏價值和傳承民俗文化的高尚意義。

旅游紀念品可以隨著游客的足跡傳播到祖國各個地方，也可以把該旅游地的獨特文化帶到世界的各個角落，更是為旅游地進行最快速最直白的宣傳，從而為旅游地帶來更多的游客。將民俗文化與旅游紀念品設計結合，是對民俗文化的優良傳播，是對旅游紀念品的價值提升，二者相輔相成，即將民俗文化傳承與后世，也將旅游紀念品得到提升，即將民俗文化展示與大眾，又見旅游行業推向一個高潮。

旅游+民俗的應用注意事項有很多，解決民俗性旅游紀念品中的瓶頸就要分析其不足，如：民俗文化與旅游紀念品結合力不足;設計感表現力不強;民俗性旅游紀念品的實用性不強等等，其中二者的結合力不足和設計感表現力不強體現的最為致命。目前多數的民俗性旅游紀念品都出現了雷同性，沒有切實的代表了當地的民俗文化，沒有很好當地民俗文化的名片向游客所展示，從而也在一點程度上降低了游客消費民俗性旅游紀念品的欲望，民俗性旅游紀念品的質量也是關乎民俗旅游好壞的一個決定性因素，所以民俗性紀念品的質量提高至關重要。在民俗性旅游紀念品設計中要時刻將民俗文化的本質放在首要地位，充分體現民俗文化的內涵及特點，要強有力的傳播民俗文化，通過不斷挖掘民俗文化，進行產品形態的時代性創新。要結合各地民俗文化的獨特元素，使之充分體現當地的民俗文化，讓民俗性旅游紀念品成為當地的名牌標簽。具體來講，旅游紀念品的開發一方面需要去假存真，保留民俗文化的感覺;另一方面，應該與時俱進，在體現民俗韻味的前提下，通過高新科技或者現代藝術手段，將產品形態進行時代性創新。旅游市場的發展使得純粹的民族工藝品以不再是主流，取而代之的是具有濃郁民俗文化和時代個性特征的民俗性旅游紀念品，在設計中，要豐富設計的思維，要敢于創新，大膽設計，同時也要增加旅游紀念品的功能性，讓民俗文化走進生活，從而體現設計來源于生活也回歸與生活。

四、結語

以“旅游+”成為新的旅游經濟發展新方向，成為了現代旅游行業經濟的一個新的發展方向。旅游+并不是疊加，而是以旅游結合民俗中的優秀文化，同時結合產學研一起共同打造全新的民俗旅游紀念品設計，同時，通過對民俗旅游紀念品中的目的、意義和注意事項，希望給予未來旅游紀念品設計師一個新的創新方法，開發出形式新穎、價值永恒的民俗文化旅游紀念產品。（作者單位：延邊大學美術學院）