專業市場發展視角下廣州展貿業態發展研究

趙世賢

摘 要：隨著新技術、新業態、新模式、新產業的深度融合，跨界融合已成為趨勢。在此背景下，基于廣州專業市場發展視角，提出跨界融合試圖從“專業市場+”的理念闡述廣州展貿業態的發展。

關鍵詞：專業市場;展貿業態;廣州

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.08.007

0 引言

新時代下，專業市場經營企業如何實現跨界融合轉型升級已勢在必行。專業市場經營企業通過借助互聯網新興技術和充分發揮廣州特有優勢會展經濟打造新的商業模式實現轉型升級，打造新的產業模式塑造新的利潤增長點實現企業自身可持續增長。這種主動跨界融合，實現轉型升級打造新產業模式，相比政府對專業市場的被動式改造、搬遷更為有效、直接。

1 專業市場與電子商務業態關聯

目前廣州乃至全國大部分專業市場只是單純提供現場交易功能，傳統落后的經營方式、經營規模擴張受限等內外部環境因素使專業批發市場發展陷入困境。電子商務作為互聯網最主要的應用之一，有利于帶動線下實體市場的轉型發展，現今各大批發市場也在積極探索線上線下融合發展模式。

線下市場的優勢在于貼近產銷地，可以提供商品貨物倉儲、選購和運輸支撐，而線上平臺則具備時間、空間和信息方面的優勢。通過線上線下的相互結合，充分利用“+互聯網”，改變傳統的專業市場的發展困境。

2 專業市場與會展業態關聯

展會是傳統專業市場功能的延伸和創新，某大品類的專業市場在本質上就是一場專業的行業展會。展會的舉辦對傳統專業市場的發展起到宣傳推廣的作用，通過在專業市場設立展覽展示功能區的方式或者直接在展會舉辦期間把專業市場設為行業展會分會場的方式將產品向國內外參展商和采購商展示，有利于實現商品展示體驗與實際經營的有機結合。參展的采購商和參展商在無形中也傳遞著市場經濟的供求信息，專業市場可根據供求結構的變化調整產業結構和經營模式，通過產品結構的完善提高市場的成交額。

專業市場為會展經濟的發展提供資源支撐。專業市場經過幾十年的沉淀發展，積累了豐富的行業客戶資源。市場進駐的商家同時也可發展成為展會的采購商和參展商，極大縮短了行業展會的招商招展進程。傳統專業批發市場在發展過程中形成行業集群，全產業鏈上下游企業匯聚市場，豐富的展會商品結構提升了展會的專業程度。此外，無論是設立展示區還是設立展會分會場，專業市場固定的經營場所和運營時間可以彌補獨立展會展位租金價格上漲、展會辦展時間短等的限制。

3 專業市場發展趨勢

3.1 發展模式

廣州有豐富的會展資源，會展資源集聚優勢明顯，年特大展覽面積超460萬平米，數量超13個，各類展覽面積累計超900萬平米。充分利用展會資源優勢，引導、鼓勵專業市場商戶積極參加行業各類展會，打造行業品牌，提供新型的展示展銷手段。同時，在“+互聯網”的浪潮下，充分電子信息技術實現網上產品宣傳推廣，實體專業門店線下體驗，利用跨境電子商務實現出口貿易信息化。

綜合，通過跨界融合，打造“專業市場+會展+電子商務”的新型商業模式能夠幫助現有專業市場轉型升級，實現可持續發展，同時通過供應鏈和類金融（消費金融、支付金融等）能夠有效解決專業市場突出的“三現”問題。因此，新時代下專業市場的展貿化發展必是以“專業市場+會展+電子商務”的為主的產業模式，并輔助“+供應鏈”“+類金融”，未來將會形成“專業市場+會展+電子商務+供應鏈+類金融”的產業模式。

3.2 行業企業發展

目前，A股目前涉及專業市場的企業表現如表1。

從市值、收入、凈利潤考慮分析，富森美、小商品城和深圳華強的最亮眼，這也從側門說明其現有的產業模式受到資本市場的更多的關注和認可。因此，我們認為新興的專業市場和“專業市場+”的跨界產業融合將會是未來專業市場轉型升級的必經之路，“+會展”“+電子商務”將是現有專業市場企業實現可持續發展的最佳的模式之一。

4 結論

廣州展貿業態的發展應該是以“專業市場+”的跨界產業融合實現轉型升級，提升專業市場的競爭力。結合廣州的產業結構優勢，應以“專業市場+會展+電子商務”的為主跨界融合打造新的產業模式打造，并輔助“+供應鏈”“+類金融”解決專業市場現有的發展瓶頸，最終形成“專業市場+會展+電子商務+供應鏈+類金融”的產業模式。

參考文獻

[1]王必達，趙城.專業市場與產業轉型升級：理論與實證分析[J].蘭州財經大學學報，2019，（03）：1-14.

[2]張小英，魏穎，楊再高.“互聯網+”時代專業批發市場轉型發展路徑研究—以廣州為例[J].商業經濟研究，2017，（23）：81-83.