淺談會展經濟發展

【摘 要】 會展經濟是依托會展業而形成的一種新興經濟形態，推動會展經濟發展，是培育新經濟增長點的重要方式與手段。本文首先全方位分析推動會展經濟發展的重要作用，然后提出促進我國會展經濟發展的路徑選擇。

【關鍵詞】 會展經濟 發展

會展經濟是通過舉辦大規模、多層次、多種類的會議和展覽的方式來獲取經濟效益和社會效益的一種經濟行為。積極推動會展經濟發展，是我國地方政府培育新經濟增長點的重要方式與手段。

一、推動會展經濟發展的重要作用

1、會展經濟能夠獲得的巨額利潤。會展業是高贏利行業，其利潤率大約在20%以上。從國際上看，在美國紐約、德國漢諾威、英國倫敦、法國巴黎、新加坡和中國國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了巨額利潤。美國一年舉辦200多個商業展會帶來的經濟效益超過38億美元;法國展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎。從國內來看，當前我國會展業持續高速發展，市場規模躍居全球第一位。

2、會展經濟能夠促進眾多產業聯動。會展經濟除了自身能產生巨大經濟效益，還能間接拉動其它諸多行業發展。首先是會展場館的建設就涉及規劃、房地產和建筑等多個領域;會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務的消費需求，推動商業和服務業的發展;而會展參加者往往為外來人口，這為當地的旅館業、餐飲業、零售業、公共交通業等帶來發展機遇;而要成功舉辦一次大型會展還需要當地交通、物流、電訊等基礎行業的綜合配套支持，也就相應地促進了舉辦城市綜合經濟的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區的各產業產生強大的經濟輻射作用，帶動區域經濟發展。

3、展覽經濟能夠促進經濟貿易合作。在一些交易會、展覽會和洽談會上都能簽署一定金額的購銷合同、投資、轉讓和合資意向書。據統計，2000年北京國際周內簽署的合同、協議、意向總計金額達到了60.23億美元。在北京國際周上進行洽談的項目涉及到信息技術、計算機及網絡、電子、生物、醫藥、農業、資源與環境等近30個方面。

4、會展經濟能夠加快信息與技術交流。會展業能夠傳播先進的技術成果，展示和推廣新產品、新工藝。從科技發展史來看，許多劃時代的發明創造，如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是在展覽會上首先進行展示和推廣的。即使是在信息技術和手段迅速發展的今天，展覽會的便捷性、集中性、直觀性和快速性，對推廣新技術仍起著不可替代的作用。會展經濟還能促進國內外的政府與企業、企業與企業、企業與消費者以及社會各主體之間的溝通與交流。

5、會展經濟能提升城市形象。通過舉辦各種大規模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經濟狀況、特色產業、科技發展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，加強國內外對該城市的了解和認識，提高該城市的國際聲譽與地位，而城市知名度和美譽度的提高正是城市加速發展的無形資源。國際上有許多以展覽著稱的城市，如法國首都巴黎，贏得了“國際會議之都”之稱。還有青島國際啤酒節、青島國際帆船賽、中國國際消費電子博覽會等一批會展項目，在國內外具有了很高知名度和品牌效應。

二、我國會展經濟發展的路徑選擇

1、科學規劃，走特色辦展之路。發展會展經濟必須走特色辦展之路。這就需要地方政府客觀地分析和評價本地資源優勢，明確會展業發展定位，注重特色會展的培育。如博鰲亞洲論壇之所以獲得巨大成功，就是因為其立足東亞，面向世界，依托地區旅游資源。

2、優化決策，走產業化發展之路。實現會展經濟產業化，為我國社會經濟發展帶來更多更好的機遇。2015年4月 19 日，國務院正式出臺《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，這是國務院首次全面系統地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務，并對進一步促進展覽業改革發展作出全面部署，這將對行業的持續、健康發展產生積極、深遠的影響。政府要鼓勵民營、合資、股份等多種經濟成分的企業參與商業性展會活動。對于一些基礎條件比較好的城市，政府可以加大扶持力度，在財政、金融、稅收、土地征用、對外交流等方面為會展業的發展提供便利和支持。

3、健全法規，走有序競爭之路。地方政府可以在不違背其他相關法規的前提下，借鑒國外法律制度，制定一套完善的地方性會展法規，使會展企業有法可依。在制定相關法規時，重點放在會展活動的管理上，盡快制定會展市場的準入機制、主辦主體的舉辦資質、會展評估體系、參展商的行業標準、會展服務的費用標準以及消防安全等各項會展事宜，保證會展經濟的健康發展。目前各地已經出臺的有關法規、管理辦法，制定了一系列地方性會展行業規范與標準，這對會展業的發展起到有效的約束作用。

4、改善體制，走輕捷發展之路。多頭審批阻礙了會展市場的順利發展。在發達國家，如德國、美國，任何商業機構和貿易組織都不需要特殊的審批程序就可以進入會展業。因為會展是促進銷售、交流信息的手段，屬于純粹的商業市場行為。在這些國家，對會展業的管理主要是通過會展行業協會以行業自律的方式進行。我國地方政府可以在國家法律允許的范圍內，對于中小型展會尤其是經貿類展會取消審批制，推行備案制，為會展業提供輕便發展之路。

5、重視協會，走良性循環之路。行業協會是獨立于政府的一種社會中介組織，是一個平等的法律主體，它不屬于政府，政府不能干預行業組織的內部事務。從國外政府在協會組織中的作用看，政府授權于協會，為協會提供必要的權威，幫助政府管理行業，從而使整個行業走上良性循環之路。地方政府要加強對行業協會工作的指導，將協會納入政府網絡管理，有關會議要通知參加，有關的文件要積極發送。每年召開一次行業協會工作會議，定期檢查和部署協會工作，要積極采取措施，指導協會開展行業服務、自律、協調等工作，幫助解決實際困難，為行業協會發展創造更優越的環境。

【參考文獻】

[1] 施昌奎.會展經濟：運營管理模式[M].中國經濟出版社2006

[2] 楊虎濤.會展經濟現狀、問題與對策[J].社會經濟研究.2006.6

作者簡介：周建華（1961-），男，漢族，湖南祁東，本科，中共湖南省委黨校文史教研部教授，研究方向：文化學。