試論媒體宣傳與人民向往

盛信子

摘要：人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標的科學論斷，為鞏固黨的執政地位，提高執政能力和水平提出明確要求，也為作為黨和人民喉舌的新聞媒體的宣傳指明了方向，為衡量宣傳稿件的新聞價值提出了科學標準，深刻揭示了新聞價值的客觀標準和本質要求。因此，媒體宣傳應該在關注人民對美好生活的向往中提高吸引力和公信力，在服務人民對美好生活的向往中提高感染力和影響力，在實現人民對美好生活的向往中增強實力和競爭力。

關鍵詞：人民向往;媒體;生活

一、在關注人民對美好生活的向往中提高吸引力和公信力

吸引力和公信力是媒體宣傳的核心和關鍵，媒體傳播的信息要具有吸引力和公信力，必須是人民關心的信息和客觀真實的信息，人民關心才有吸引力，客觀真實才有公信力。因此，吸引力和公信力存在于人民之中，媒體人應該牢固樹立人民主體地位的理念，把人民放在心中最高位置，深刻認識人民創造物質財富，人民創造精神財富，人民創造文明成果，人民創造光輝歷史，對人民滿懷敬愛之心、敬重之心、敬仰之心，滿懷深情地關注人民對美好生活的向往。應該牢固樹立貼近人民、立根大地的理念，把貼近生活、貼近群眾、貼近實際作為基本準則，深刻認識中華民族偉大復興的百年夢想、全面建成小康社會的奮斗目標與人民對美好生活向往的有機統一，把改革開放和現代化建設的偉大實踐與人民對美好生活的向往結合起來，轉變文風，轉變學風，轉變作風，用心動情地關注人民對美好生活的向往。

二、在服務人民對美好生活的向往中提高感染力和影響力

強大的感染力和廣泛的影響力無疑是媒體追求的宣傳效果和重要目標，人民在追求美好向往、創造美好生活的實踐中，必然要走過一道道坎，翻越一道道梁，克服一個個難，媒體得用自己敏銳的眼光，跟隨人民前進的腳步，發現人民的偉大創舉，弘揚人民的奮斗精神，幫助人民克服困難，服務人民對美好生活的向往，對幸福生活的追求。

中國人民對美好生活向往的偉大實踐真是可歌可泣，波瀾壯闊，實踐出真知、實踐檢驗和發展真理，中國人民的偉大實踐，終于找到了一條符合中國實際的、能夠為中國人民創造美好生活的中國特色社會主義道路，確立了中國特色社會主義制度，形成中國特色社會主義理論體系，經過改革開放的偉大實踐，使人民生活基本達到小康水平，這是中國人民的偉大創舉，深入宣傳報道人民創造的偉大成就，來振奮精神，提振信心，開創美好新生活，是提升媒體感染力和影響力的重要途徑。

三、在實現人民對美好生活的向往中提高實力和競爭力

增強媒體實力和競爭力的源泉來自人民，其重要途徑在于把人民的安危冷曖放在心上，滿腔熱情地宣傳和傳遞人民對美好生活向往的不懈追求，在宣傳報道人民最高利益和根本利益、整體利益和長遠利益的同時，應該更深入地宣傳報道人民對現實美好生活的創造，更深情地關注民生。

深入宣傳報道就業。就業是民生之本，是幸福生活之基，要深入宣傳就業政策，提供就業機會，創造就業條件，改善就業環境，在深入宣傳勞有所得中提升實力和競爭力;深入宣傳報道就學。教育是百年大計，是人民創造美好幸福生活的希望，是千家萬戶、全社會關注關心的重大事業，媒體應該緊跟教育改革的步伐，緊跟師生教育實踐的創造，在深入宣傳學有所教中提升實力和競爭力;深入宣傳報道尊老敬老的美德。尊老敬賢，見賢思齊，是中華民族的傳統美德，尊老敬老，護老養老，從一個側面反映著社會的文明程度，也拷問著人們的良知，媒體應該滿腔熱情地宣傳社會公德，職業道德和家庭美德，在深入宣傳老有所養中提升實力和競爭力;深入宣傳報道安居工程。安居樂業是人民對美好生活最關心、最直接、最現實、最迫切的向往，黨和政府為解決人民住房難問題，出臺了一系列政策措施，其中，安居工程，廉租房建設，棚戶區改造等，就是為困難家庭能夠改善居住條件出臺的重大措施，媒體應該下功夫，深入宣傳報道這些優惠政策，建設過程，分配情況，住戶感受和社會反響，在深入宣傳報道住有所居中提升實力和競爭力。

四、結語

吸引力和公信力，感染力和影響力，實力和競爭力得到不斷提升的過程，必然是媒體不斷做強做大的過程，也是實現文化事業不斷繁榮，文化產業不斷發展的過程，因此，密切關注，努力服務人民對美好生活的向往，應該成為媒體人的共同責任。

（作者單位：云南省廣播電視局）