淺析媒體踐行公益責任之道

張志杰

摘要：公益類電視節目能夠激發人們幫助他人、服務社會的意識，能夠提高社會的整體道德水準。《心愿樹》節目通過加強媒體聯動，喚醒公眾參與和互動意識，動員社會力量共同參與公益事業，彰顯主流媒體的社會責任感。

關鍵詞：青少年;公益;公益幫扶節目;媒體責任

一、創新節目形態，講好人物故事

就如同節目的名字—樣，《心愿樹》用一棵樹作為節目的標識。節目每期會前往一所學校，在校園里搭建一棵心愿樹，孩子們寫下自己的心愿，掛到心愿樹上。由深受孩子們喜愛的優漫卡通衛視主持人擔任愛心行動大使，挑選、收集孩子們的心愿，節目會選取一些特殊孩子的心愿卡，幫助實現他們的心愿，進而呼吁整個社會關注少年兒童弱勢群體。

在一期節目中，節目組關注了鎮江揚中一個12歲的孩子季新語，他從小學三年級起就被診斷為肌肉營養不良癥，一直與輪椅為伴，甚至連拿本書都很困難。這樣的孩子可以說是當下中國殘障兒童的一個縮影。節目這樣的選取，首先就給了觀眾在情感上的一種認同感。而后，節目又了解到，同班的王楊楊、趙榮康兩名同學對季新語伸出了援助之手，五年如一日，背進背出、無微不至地照顧陪伴。節目組站在三個孩子的視角體察他們真正的內心訴求：季新語的輪椅越來越破舊，兩名同學想為他換個新輪椅;而被照顧的季新語，也為兩名小伙伴許下一個特別的心愿。

從節目中我們看到，愛心大使程易哥哥多次深入孩子的學校、家庭，切實了解他們的需求。從心理層面與三個孩子的交流，讓觀眾看到了一檔公益節目的溫度。最終借助南京海底世界的幫助，三個孩子體驗了一場奇妙的海洋之旅，季新語也換上了新的輪椅。由此可見，《心愿樹》里“心愿”的實現，并非是紙上談兵，而是在充分了解人物故事后才制定出的行之有效的幫扶策略。

二、多角度踐行公益，構建幫扶聯動平臺

作為一檔公益幫扶類節目，《心愿樹》可以說是一檔有理念、有情懷、有傳播的大型實踐活動，我們集結政府機構、愛心組織、公益機構和企業，以及手機門戶網站等資源，共同為困境兒童圓夢，從而匯聚和彰顯社會正向價值。

首先，節目中每一個心愿的完成，都不是節目組的一己之力，而是臺網聯動，多渠道發布，為孩子實現心愿開啟募捐通道;一些愛心企業、民間組織看到孩子們的心愿故事，也積極響應，在各方愛心力量的助力下，孩子們的心愿才得以實現。

其次，線上線下，聯動宣傳。除了與騰訊大蘇網進行戰略合作，開設網絡《心愿樹》專區外，節目組還積極尋找社會資源，策劃不同主題的公益活動。例如聯合蘇州大學附屬兒童醫院，為白血病兒童舉辦公益畫展拍賣活動，所籌得款項全部用于病童今后的治療;在南通師范高等專科學校禮堂，為盲童儲曦舉辦了人生第一次專場公益音樂會……

最后，整合資源、搭建幫扶平臺。為了讓節目達到最好的傳播效果，以帶來最好的幫扶效果，我們通過資源整合，希望建立起一個由各方力量組成的公益幫扶平臺。目前幫扶庫中由十余家各種類型的社會機構組成，如南京海底世界、金陵圖書館、若航集團、南京奧帆俱樂部、揚州曲藝研究所以及多家少兒公益志愿者協會。

三、堅守媒體責任，弘揚社會正能量

《心愿樹》中的主人公大多數都是來自農村的孩子，因病致貧，因殘致貧的孩子很多，但他們并沒有因此而放棄生活和理想，而是在困境中展現出了新時代少年自強自立、奮勇向前的優秀品質。前文提到的季新語、王楊楊、趙榮康三人曾獲得“2017年江蘇省美德少年標兵”和“2019年新時代江蘇好少年”的稱號。通過講述這些孩子的故事，激勵眾多同齡人傳承勵志向上、誠信友善、勤儉節約、樂善好施的優秀品質。

真公益，正能量，小成本，大情懷。作為全國首檔少兒公益幫扶類節目，該檔節目在引發關注的同時，也讓受眾在“公益”“幫扶”等問題上產生共鳴，并希望以一種星火燎原的姿態來展示少兒公益節目的新形態。或許我們能夠期待，伴隨著《心愿樹》的播出，社會各界對公益的認知度、認可度更高，更多的人能夠積極投身到公益實踐中來。

（作者單位：江蘇廣電總臺優漫卡通衛視）