淺析旅游新聞報道與城市旅游形象塑造

梅源

摘要：近年來，旅游業成為了全國各地的朝陽產業，它既豐富了人民大眾的日常生活，也滿足了如今人們對精神世界滿足的追求。旅游業在拉動經濟增長的同時，其產生的負面效果相比于其他行業是相對較小的，比如它不會對環境造成巨大破壞，也不要求新建其他大型設施，這也是響應國家“綠色發展”的策略。而旅游業的發展與旅游新聞報道又是密不可分的，因此，城市推動旅游業發展的首要任務就是做好旅游業的新聞報道，要全方位、多層次地宣傳當地旅游特色，以達到影響廣泛的傳播效果。

關鍵詞：旅游;新聞報道;形象塑造

隨著近年來我國經濟的蓬勃發展，國家在各領域、各方面都有了長足的進步，人們的生活水平也逐漸提高，而旅游就成了人們享受生活的重要途徑。現在，旅游業的不斷發展也對新聞報道提出了新的挑戰，旅游新聞成為了人們了解這個城市的第一張名片，如何通過這張名片來塑造一個良好的城市形象就成了重中之重。

一、高度凝練，實用高效

旅游新聞作為一個吸引游客的手段，要盡量避免冗雜乏味，避免游客在長篇閱讀中產生疲憊感和厭煩感，因此，旅游新聞要簡明扼要，要用最短的篇幅吸引游客的注意。首先，旅游新聞報道的時間點選取是非常重要的，當前，我國大眾普遍偏向于在小長假期間出游，旅游新聞就需要及時更新景區人數、游玩線路、周邊配套設施等數據，游客也就可以根據實時數據來調整自己的旅游計劃，這樣也減輕了城市景區的壓力。其次，是當地的旅游特色項目介紹。我國幅員遼闊，不同的地區有著不同的特點，突出特點也就意味著可以吸引更多的游客。另外，不同的地區有不同的習俗，人們出游不僅僅是為了欣賞平時難以看到的自然景色，同樣也是想體驗富有特色的人文文化。例如，呼倫貝爾大草原上每年年中都會舉辦的鄂溫克族傳統節日“瑟賓節”就是特色旅游資源，旅游新聞也就可以突出這—特色加以報道。最后，旅游新聞也是正向促進旅游業發展的重要方式，新聞報道也應該及時指出旅游時不文明的行為或者是商家的違規違法行為，凈化我國的旅游業。

二、開展與其他行業的聯動

任何—個發展中的行業都不是絕對獨立的，根據國家旅游局的數據顯示，旅游業對于全國住宿業的貢獻率超過了百分之九十，旅游業對交通運輸業的貢獻超過了百分之六十，我國旅游業同時也推進了各地區文化事業的高速發展，并逐漸形成了一條較為完整的產業鏈。由此可見，旅游產業已經成我國經濟發展的重要支撐，這也是我國展現經濟“軟”實力的重要方式。這也就要求在進行新聞報道時，不能只單單介紹旅游地點的相關事宜，像出行情況、景點周邊的住宿情況也需要進行及時匯總報道，開展與其他行業的聯動是一種互惠互利的雙贏模式，不僅方便了出行的游客，也會使我國的服務業鏈條更加完整。

三、深入開發旅游新聞的內涵

旅游新聞不應該局限于表面的報道，我國旅游新聞的傳統介紹方式都是時間、地點、事件的單調報道模式，久而久之難免枯燥乏味、千篇一律。每個城市都有其獨特的故事和靈魂，都會在歷史的長河中留下自己的痕跡，旅游新聞報道應該深挖城市的歷史故事，結合現今的發展，塑造一個生動具體的城市形象。比如，呼倫貝爾市著重打造“草原音樂名城”，充分利用自己的草原文化打造自己的旅游名牌。新聞報道也為城市形象打造“推波助瀾”，從國家政策、人文情懷、資源配置等多個方面展開報道，并且通過新媒體途徑開展宣傳，提升城市知名度，構建旅游品牌。

新聞報道和旅游業相輔相成，因此，新聞報道也擔負著旅游宣傳的重要任務。平時經常可以在CCTV看到的就有山東省重點打造的口號“好客山東歡迎您”、云南省重點打造的旅游口號“七彩云南”、四川省重點打造的旅游口號“天下四川，熊貓故鄉”等。口號簡短鮮明，可以很好地概括一個省份的特點，對當地的旅游推廣起到了重要的作用。越來越多的地區對旅游品牌的打造越來越重視，不斷地探索著當地的旅游資源，例如沂蒙山區的紅色文化，河南地區的少林寺旅游品牌，西雙版納的四季如春、花的海洋，這些都通過巧妙設計和策劃來提高了當地的知名度。

四、結語

在旅游新聞報道中，高度凝練、聯動其他行業、挖掘新聞內涵、突出重點等方式都可以使現在的新聞報道體系更加完善，除此之外，旅游新聞要靈活運用文字，增強文章內容的可讀性，進而促使大眾產生旅游行為，傳統的平鋪直敘方式已經不適用于旅游新聞報道，這也是現階段需要注意的一點。相信在未來的不斷發展中，新聞報道會愈加成熟，進而為各地旅游業發展營造良好的輿論氛圍，打造新時代城市形象，推進我國旅游業平穩、快速地發展。

（作者單位：中國江蘇網）