電視新聞記者如何借勢“新媒體”

尹建中

摘要：在新媒體不斷發展的過程中，傳統的媒體工作者面臨著巨大的工作壓力。新媒體的出現壓縮了傳統媒體的生存空間，導致傳統媒體失去了很大一部分的受眾。如果傳統媒體不進行改革轉型，就會被時代所拋棄。而新聞記者在此過程中必須不斷地進行轉型，這樣才能夠應對新媒體帶來的沖擊。

關鍵詞：新媒體;電視新聞記者;借勢

一、新媒體時代信息傳播特征簡述

新媒體的出現，改變了傳播的格局，調整了信息的傳播渠道。人們能夠通過不同的渠道來獲取信息、傳播信息。傳統媒體逐漸向新媒體傾斜，新媒體甚至有趕超的趨勢。因為新媒體和傳統媒體相比，擁有獨特的傳播特點以及優勢。

（一）信息的傳播打破空間和時間的限制

智能手機4G、5G時代的到來，使得信息的傳播變得更加便利。只要用戶擁有手機就可以發布信息、接收信息。通過手機就可以連接互聯網，記錄身邊的新鮮事，分享身邊的新鮮事。在轉載這些信息的過程中還能夠進行新聞的傳播，擴大新聞傳播的影響力。

（二）新媒體的發布方式靈活

和傳統媒體相比，新媒體的自由度更大一些。新媒體在發布信息的過程中，不受時間地點的限制。如果出現了重大新聞，可以隨時隨地地通過互聯網發布新聞，極大地搶占了時效性的先機。

（三）新聞產品的多樣化和個性化

互聯網用戶量是傳統媒體所無法比擬的，新媒體可以將同樣一條新聞內容制作成文字、視頻、圖解、vR、直播、H5等不同表現形式的新媒體新聞產品，以滿足不同人群的閱讀需求。

（四）受眾人群的交互性更強

人們通過互聯網能夠直接進行新聞的評論，發表自己的見解和看法，也可以發布和新聞相關的消息，還能直接和信息的發布者溝通交流。而且信息發布者能夠在第一時間得到新聞信息的反饋，并集中處理這些意見。

二、電視新聞記者借勢“新媒體”的策略

新媒體既然擁有電視媒體相對欠缺的巨大優勢，那么如何在媒介融合背景下更好地借勢“新媒體”？這是每個電視新聞記者需要面對的一個課題。

（一）渠道互補，提升新媒體傳播渠道的利用率

對于新媒體而言，最大的優勢在于其擁有的傳播渠道，是典型的“渠道為王”，得益于廣大受眾生活方式的改變以及信息接收渠道、接收習慣的變化，由于新媒體在傳播的過程中效率在不斷提升，精準度在不斷提高，這在一定程度上壓縮了電視媒體的生存空間。電視新聞記者在這種情況下，首先要做好心理準備，其次就是要充分地利用電視媒體的優勢不斷地進行轉型升級，并和電視媒體相互配合，做好媒介融合工作。在這個過程中，新聞記者應當利用新媒體的資源渠道挖掘更多的信息，并從中尋找質量較高的真實信息。還要時刻關注受眾的意見，在把握受眾興趣愛好關注點的過程中投其所好，為受眾提供更多更符合受眾興趣愛好的內容。

（二）不斷提高自身職業素質

無論在何時何地，電視新聞記者要想長遠地發展，首先要提高自身的職業素養。受新媒體的沖擊，很多電視新聞記者都在謀求新的職業發展方向，這個過程中應當注重提高自身的職業素養。當前的新聞傳播方式發生了改變，和之前相比電視新聞媒體的地位有所下降。所以電視新聞記者不能夠局限于自己的天地，而是要不斷地嘗試調整工作思想，改變工作方式，學習互聯網技術，掌握相關的操作技巧，這樣能夠獲得更多的關注，進而充分地發揮新聞的價值。

（三）加強與新媒體的“營銷互動”

在新時期，新聞記者要擁有互聯網思維。為了提高個人的影響力，可以開設個人的微博、微信，利用當前的新媒體渠道進行新媒體的運營。這樣能夠在第一時間獲得新聞線索，還能夠提前宣傳預告一些較為優質的電視新聞節目。這個過程能夠和受眾進行有效的互動，還能夠通過受眾的反饋了解受眾的興趣愛好。在制作電視新聞節目的過程中融合這些興趣愛好，能夠使節目受到更多受眾的歡迎。另外，還可以制造一些話題，利用新媒體來引導這些話題，這樣能夠提高受眾對于電視新聞的關注程度。在有條件的情況下，還可以聯合線上線下的資源舉辦一些主題營銷體驗活動，這樣能夠拉近受眾和電視媒體之間的關系，縮短二者之間的距離。

三、結語

新媒體環境下，傳統的電視新聞記者應該認清現實，不能逃避，也不能對當前的變化視而不見，而是要積極主動地面對新媒體的沖擊，在主動迎合、主動改變的過程中提高個人的職業素養，這樣無論社會怎樣變化，電視新聞記者都不會被時代所拋棄。同時，新聞記者應當合理利用新媒體的優勢，發揮新媒體的特長，在取長補短的過程中，提升自身的優勢。

（作者單位：甘肅省廣播電視總臺）