新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

曹毅

摘要：隨著時代的快速發展，互聯網技術出現在人們日常生活的各個方面。而對于新聞業來說，隨著新聞媒介的更新換代，新聞傳播也早已不局限于最初的紙質媒體或者電視廣播，在更加多元化的形式推動下，傳統媒體也將面臨更大的挑戰。所以電視民生新聞要想保持發展優勢，就要不斷自我完善和創新，貼近廣大受眾的生活實際，提升新聞傳播的影響力。

關鍵詞：傳統媒體;挑戰;新媒體時代;民生新聞;提升思路

一、民生新聞相較于其他新聞的不同

（一）民生新聞的真實性

民生新聞最大的特點就是真實性，夸張報道博取關注的娛樂新聞雖然更能吸引不少受眾的注意，但基本都是短時間內的關注，易產生視覺疲勞。而且民生新聞取材于百姓、聚焦于百姓，報道內容多為民眾生活中都會遇到的問題。而相比于國際新聞，世界各國與地區之間發生的新聞對普通民眾而言有時又過于空洞，因此真實性就是民生新聞相較于其他新聞素材最大的優點。

（二）民生新聞的必要性

民生新聞因其反映的都是人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，注重和解決民生問題也從根本上體現了以人為本的科學發展觀的核心，發展的最終目的還是為了廣大人民群眾的福祉和利益，這從根本上體現了黨和國家一切為了人民、初心始終是人民的宗旨。

二、新媒體時代如何提升民生新聞的傳播力和影響力

（一）如何提升民生新聞的傳播力

以往傳統媒體的傳播結構為線性傳播，對于老百姓關注的民生問題，作為觀眾也只是被動接受，群眾參與度不高。而互聯網時代的發展，新媒體技術的出現使得新聞傳播方式變得多種多樣，人們不再像以前一樣守在電視機前觀看節目，更多的是通過手機等多種智能設備來了解新聞，因此民生新聞要想提高傳播力，不能僅依靠電視傳播。例如當下流行的視頻APP“抖音”，使用人群覆蓋范圍廣，且視頻播放量大，而一些廣告商更是看重了其中的巨大流量資本，紛紛在抖音上打起了廣告，做起了引流，實踐證明效果也是非常顯著的。因此電視民生新聞也可以效仿此思路，可以由官方在類似APP上創建官方賬戶，發布民生新聞視頻，同時還可以一改民生新聞的傳統基調，通過講故事或視頻中略帶調侃的剪輯風格，使得民生新聞整體基調更加輕松、和諧，提升人們對于民生新聞的興趣。同時在內容上也要貼合黨的最新號召，比如聚焦“三農”問題，農村是我們走向小康社會的重要板塊，農民的生活質量一定要得到保障，目前我國農村人口仍然占多數，農村問題也是和諧社會的關鍵，因此電視新聞更要切實關注廣大農民群體的切身利益。

（二）如何提升民生新聞的影響力

民生新聞是老百姓的發聲媒介，因此本身具有一定影響力，因此我們要緊抓新聞質量，從老百姓的實際需求出發，例如孩子的教育問題、老人的醫療問題、交通設施的建設問題，社會福利保障問題等。解決好這些問題，老百姓的生活質量才能得到保障，媒體的公信力也能得以建立鞏固。而在新媒體時代，民生新聞不能再像以前那樣“自說自話”，即單方面在電視上傳播，民眾沒有參與度，一直被動接受。對此，我們可以在手機熱門APP上，例如微信或微博上建立官方帳戶，除了每天發布民生新聞視頻以外，還可以積極參與民眾的評論互動，針對一些社會熱門話題，還可以設置投票討論環節，以此將話題影響力擴大。新媒體時代體現的是移動優先，因此可以在民生新聞環節中增加例如“拍客”之類，即讓民眾參與到日常的新聞拍攝中，將一些社會現象用手機等移動設備拍下，再由電視臺加以篩選在新聞節目中播出，由此提升民眾在民生新聞中的參與熱情，也能增加討論熱度。

三、結語

綜上所述，民生新聞之所以有著良好的關注度就是因為其真實、實用。因此，在新媒體時代，電視民生新聞也要堅守初心，同時緊跟時代步伐不斷創新，利用多種渠道傳播民生新聞，注重提高老百姓在民生新聞中的參與度，例如通過微信參與新聞討論或者對社會現象進行投票討論等方式，積極調動民眾參與的熱情，并且報道內容也要真正落實到群眾的需求以及群眾的關注點上，真正從群眾角度出發為群眾辦事，影響力和傳播力自然能得到穩步提升。

（作者單位：湖北省恩施廣播電視臺）